20条年度精彩文案，点燃思维的火花

转载 2024-01-02 09:35

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2023，在某个视频、某张海报、某个街头，有没有一句文案偶然戳中了你？这个冬天

文案，可以不受内容载体限制、不调用技巧去表达，自由、灵动、又有分量。正是这种独特的魅力，让广告人充满热情地创作新文案，也让这一年又是金句满满。

综合多项影响力指标，我们挑选出20条年度精彩文案，供大家一品。其中，有蕴藏人生智慧的轻盈话语，输出着情绪价值；有深入社会议题的锐利观点，点燃了思维的火花。这些文案为2023写下注脚，也将成为未来日子里我们的情绪治愈剂、人生指南针，余韵绵长。

01

山再高
那是山的事
你只管猛踩油门

——香港置地

02

看过布袋的布袋戏
吃过铜锣的铜锣烧
山上不在山上
水上不在水上
而我
正在往路上的路上

——台湾福特

03

我渴望被看见，但讨厌被凝视

——NEIWAI 内外

04

我要天地重抖擞，天下无路不可走

——蕉下

05

很抱歉
真正的春天没法续租

——支付宝

06

当没有巨人借给你肩膀
当你要跑完一整个马拉松，才够得着人家的起跑线
当你用尽全力，才能拼到一个跟别人比的机会
那些多跑到路，多流的汗
会把你自己锻造成这里的巨人
这是临海，小地方照样能做巨人的梦

——NIKE 耐克

07

母亲节到了
我们想蹭蹭妈妈的热度

换个视角
感同身受妈妈的热度

瞧瞧
哪有不怕热的人啊
她没办法赶走热气
只能手麻脚利赶赶时间
时不时也赶赶你

说来奇怪
最先闻到饭香的她
怎么总是最后动筷子
她尝到的第一口味道
是不是汗水的咸

——Midea 美的

08

快乐没有高低之分
但有小份和超大份

有时长得高一点
快乐的门槛就能低一点
有些快乐，大人特供

——美团

09

时间过得很快
但花不知道，风不在乎，河水不着急
斑马线也不懂，冰淇淋无所谓，大街还躺着呢
台阶也有的是耐心，狗更不关心
好像真的只有我们忙，但闲暇明明就在那里

只要无缘无故地站住，随意举起手机，用快门给人间一个wink
你会发现，小石桥一软，猫到处流
风像肥皂味的白衬衫，风筝放飞孩子
人们跳舞、笑、活着、喝水……

整个世界为之一松
真实的生活就裸露了出来

所以别着急，否则对不起下午三四点的阳光
别着急，先到街上去

——MI 小米

10

钱不是大风刮来的
但跟风买真的会把钱刮走

保健品陪我变老
我陪保健品过期

从没下过厨
却天天喊剁手

——小红书

11

夏天的雨
不讲道理，说来就来
轰轰隆隆，噼里啪啦
鸟儿飞回巢穴
蚂蚁也在往家赶
万事万物
在一场突如其来的雨面前
都得停一停
但还好
下雨天，也最好睡
「阶前落叶无人扫，满院芭蕉听雨眠」
院子里的叶子先不扫了
再让它多落一会儿，落个痛快
「阴晴十里不同天，独树溪边看雨眠」
还没来的人先不等了
因为他也在等雨停
「竹斋眠听雨，梦里长青苔」
反正也出不了门
不如定定心心睡一会儿吧
既来之，则安之
无论风雨都好眠，是中国人的休憩智慧
事儿干不了，不急
等雨停了，再做
雨声雷声声声过耳
大事小事事事放下
而世间最美好，莫过于
听着雨入睡，梦里却没有风雨
醒来，雨也停了
万事万物，自有规律
晴有晴的好处，雨有雨的道理
在等的人，要来，自然会来
一场好觉
从来不会叫你错过世间美好