百事公司入选2023企业ESG杰出乡村振兴创新力优秀案例

2024-01-02 10:47

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首席营销官

近日，2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举办。3日，在新华网联合首都经济贸易大学中国ESG研究院举办的“ESG实践在中国”主题研讨会上，百事（中国）有限公司凭借ESG领域的出色表现，入选2023企业ESG杰出乡村振兴创新力优秀案例。

01 以百事之力

看见大山深处的非遗文化

非遗，作为文化多样性中最富活力的重要组成部分，是人类文明的结晶和最宝贵的共同财富，承载着人类的智慧、人类历史的文明与辉煌。

为了让传统非遗技艺更好地“被看见、被了解、被传承、被热爱”，自2019年以来，百事公司一直致力于乡村振兴建设，帮助非遗走出大山，资助非遗手工艺人、建立非遗合作社、做活动和拍纪录片，为非遗赋能。

2019年，百事公司与中国妇基会开展的非遗类公益项目合作，重点支持“天才妈妈”项目，共同聚焦中华传统美学文化和工艺，强调在文化扶贫的同时帮助解决中国非物质文化遗产的保护与传承，迄今共帮助约860位手艺人。

自2019年以来，百事连续五年每年资助并扶持一项非遗技艺，瑶绣、剪纸、扎染、竹编……今年百事走进贵州省三都水族自治县，为当地天才妈妈“马尾绣”梦想工坊提供资金支持，并携手马尾绣技艺传承人共同打造马尾绣贴。濒临失传的非遗文化能在百事的帮助下一步步走出乡村、走出大山。

02 当百事与非遗跨界合作

年轻人开启了国潮之旅

传统遇国潮，如何真正满足年轻人的价值认同？百事与非遗的跨界合作，打开了当下年轻人对传统文化的心理认同，并且自然融合品牌基因与非遗特色。

提到品牌基因，被年轻人喜爱和认同也正是百事深耕中国市场的策略之一。扎根中国已有四十余载的百事以年轻创意为灵感，焕新中国文化之美，为中国年轻人开启了国潮之旅。

值得注意的是，百事携手新华社客户端及“中国之美”共同发布纪录片，以“守艺人”卢华英的自述为主线，带领年轻消费者了解竹编技艺所凝结的专注与匠心。此外，百事联合妈妈制造聚集近百位刺绣手艺工匠，融合京绣、苗绣、鲁绣、瑶绣、彝绣等延续千年的非遗技艺，绣出一副长达十米的文化画卷《百米印记新春绣》，收获许多年轻消费者的点赞和好评。

在百事的助力下，越来越多的年轻人深入了解到非遗背后的文化底蕴，从而建立起文化自信和身份认同感，主动肩负起文化传承的责任。

03 当文化价值与商业价值共振共鸣

百事对非遗文化的助力，不只是“物质资助”，而是“持续造血”。当非遗走出大山被看见，走近年轻人被热爱，那些曾经难以维持生计的非遗手工匠人和学习非遗受益的妇女们成为了首要的受益人，他们是非遗传承的核心要素。百事的资助与传播为他们带去大量商单，通过推广非遗技艺的商业价值帮助他们获得更多收入、改善生活条件。同时，百事坚持品牌公益初心，持续五年资助设立非遗工艺合作社，结合线上线下传播及单品推广，推动了品牌建立社会价值，实现商业与公益双向赋能。