最近网上都在传国内要全面禁止直播带货了。
听说杭州这个电商之都,已经开始试点禁止直播带货。今年3月份,杭州四季青部分市场发布公告,禁止商户和市场外的人员来批发市场内直播,第一次给予书面警告,第二次没收设备,第三次罚款4万元。
还有那个很火的网红小杨哥,也减少了直播时间。
大家都说他得到了高人指点,知道直播行业要变天,所以赶紧收手保全自己。
连印尼、越南、印度这些国家都禁止了直播带货,甚至美国和欧盟也不例外。
照这情形,那咱们国内禁止也就是迟早的事了。
01
直播电商,动了谁的蛋糕?
网上兴起关闭直播电商的原因,主要是目前电商平台给经济发展带来的负面影响已经开始显现。
美国和欧盟这样做,可能是因为他们觉得中国的这些电商企业太强了,怕自己国内的企业竞争不过。就像咱们以前看到的中兴、华为那样,他们怕咱们的电商抢了他们的生意。
然后,印尼、越南和马来西亚这些国家,从经济学角度来看,电商的飞速发展已经造成市场供需的失衡。作为发展中的国家,选择关闭电商,实际上可能是为了保护其脆弱的实体经济。毕竟,为了一个国家的长远发展,实体经济是必不可少的。
不过,这些理由有点站不住脚。
对于国内来讲,当前直播电商有个大问题,就是那些超级大网红赚得盆满钵满,普通人和小主播却很难分到一杯羹。这些大网红靠着高人气和影响力,一年赚的钱比很多上市公司还多,这真的让人觉得不公平。
也难怪从现阶段全民带货,尤其是明星、演员、各行大咖都纷纷加入了直播带货。
其实,这种情况就像是一个人吃肉,其他人只能喝汤,长久下去,谁还愿意去做小主播呢?
根据《2020年中国直播电商行业研究报告》,直播电商2%的主播,占据了行业近90%的市场份额,而这种垄断状况并没有随着疫情结束而缓解,直播带货的销售数据和垄断程度依然在创新高。
而且啊,这些大网红有时候也不好好做人。有的偷税漏税,有的在直播里对观众吆五喝六的,真的让人觉得不舒服。这样的话,整个直播电商的名声都被搞臭了。
想想以前,我们要卖很多东西才能赚到的钱,现在几个大网红动动嘴皮子就赚到了,真的让人觉得这个世界变化太快了。
02
直播电商,有“过”,但也有“功”
当然啦,也得看到直播电商好的一面。它可以帮助农民卖货,给那些缺乏销售渠道的地区做产品推广,真的是挺不错的!现在东方甄选就在搞这个,他们在直播间里搞了个双语直播带货的模式,就是为了帮农民朋友们解决农产品卖不出去的问题。这样一来,农民的农产品有了销路,大家都能赚到钱,生活也能过得更好。
不得不说,这个东方甄选真的挺有创意的,他们通过直播带货的方式,不仅让农民的农产品走出了大山,还让更多人知道了农村的好东西。
11月7日那天,世界互联网大会在乌镇开了,大家都说了好多关于电商的事儿。说咱们中国的网络零售一直在涨,成了推动消费的重要力量,真的挺给力的!
报告也说了,到2023年6月,咱们中国已经有8.84亿人上网买东西了,占了网民的82%,真的挺牛的!而且现在网络零售的新模式、新业态都搞得风生水起,直播电商更是火得不行。据统计,2022年重点监测的电商平台直播了超过1.2亿场,观众达到了万亿人次,直播商品有9500万个,活跃主播也有近10万人呢!
直播电商对于咱们中国人来说,真的挺重要的。
03
直播电商,该禁止吗?
直播带电商,这玩意儿其实就是互联网时代发展的产物,你挡都挡不住。
不得不说,直播电商有时候对于我们普通消费者来说,真的是太方便了,不仅买东西自由,价格还实惠,参与感也强。
像我这种普通老百姓,最直接的感受就是,通过直播电商,能用更少的钱买到更好的东西。
对于商家来说,直播带货也是个好东西。以前他们接触的客户有限,现在呢,有了这个平台,客户多了,渠道广了,商机也更多了。
尤其是那些来自乡村、大山的主播,他们通过直播带货,把自家家乡的好东西分享给了全国各地的人。这样不仅自己赚到了钱,还给家乡提供了更多就业机会,让大家脱贫致富。
当前,中国经济下行压力也十分巨大。要是禁止了直播带货,那得有多少人失业啊!这对经济的冲击不是更大吗?
而且,直播电商真的很神奇,它把五湖四海的人都连在了一起,形成了一个新的同盟。从生产到销售,全链条都有人参与,大家都能发挥自己的特长,引领风潮。这种模式不仅让一个人、一个群体、一个行业发生变化,还带动了其他产业链的发展和转型。
所以呢,禁止直播电商不符合现实情况,其实更应该被规范,绝不是被禁止这么简单的事情。
因为它确实为更多人提供了一种更有尊严的生活方式。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:电商参考(ID: dsck1818)
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