风水对决？奢侈品的巨物营销越来越离谱了

风水对决？奢侈品的巨物营销越来越离谱了

风水对决？奢侈品的巨物营销越来越离谱了

转载 2024-01-04 09:20

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Jerry

尽管距离元旦跨年已经过去好多天。

但围绕奢侈品之间的商战，却到现在没停歇。

甲辰年，甲是木，甲辰年青龙得形。

于是在上海前滩太古里的LV，便竖起来一只巨型青龙。

为富贵迷人眼的上海，更增加一丝华贵。

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咱就是说，咱哪见过这阵仗啊。

龙的眼睛是Monogram老花纹里圆圈包围的四叶花卉图案。

在原定的意义里代表旅途中的风景。

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龙身是LV的棋盘格。

这是LV为了抵制造假及盗版产业，而做出的第一项专利注册的设计。

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在细节部分则是以珍珠作为点缀，更显贵气和层次感。

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同样，对龙身的设计处理，也用了艺术性的表达。

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虽然看着这个设计，总会让圈主莫名想到赖皮蛇......

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但毕竟不懂LV，也不太懂奢侈品。

看着这个龙在门口放着，确实挺......喜庆的？

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不过确实有看到奢牌在努力融入中国元素。

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在同一时间，蒂芙尼也在跨年的时候展开巨物营销。

用钻石小鸟迎接新年。

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一开始我以为这个灵感来自《快乐王子》。

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但没想到，这竟然是奢侈品之间的商战。

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在蒂芙尼钻石鸟所对准的方向，其实是有蝴蝶设计的的迪奥。

蝴蝶即虫，鸟吃虫。

象征着在新年伊始，蒂芙尼牢牢吃透迪奥。

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本来我以为这个纯属大家的娱乐恶搞。

没想到，迪奥竟然在门口对着鸟的位置，放了两把剪刀，疑似用来破局。

《风水之战》

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不是，这有什么说法吗？

门口剪刀能有什么用啊？？？

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太离谱了！

我以为的商战：浇死对家发财树

实际上奢侈品商战：用魔法打败魔法

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主打一个精神攻击战胜物理攻击。

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更有眼尖的网友发现，在钻石小鸟的背后，还有一只高迪的蜥蜴，正对蒂芙尼。

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表面上：风平浪静，岁月静好。

实际：三家对立，暗潮汹涌。

上帝操纵棋手，棋手摆布棋子。

上帝背后，又有哪位神邸设下尘埃，时光，梦境和痛苦的羁绊。

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拍剧吧，我说真的。

内容吊打国内一圈烂片。

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不过，从最近的品牌动作来看，这不是奢侈品第一次搞巨物营销。

前一段时间，LV就在上海黄浦江、上海张园、成都太古里做了一场巨物包艺术秀，吸引许多友友拍照打卡。

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而这也被作为营销范例，延续到了今年。

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品牌通过巨物来吸引大家的视线，既能通过相关话题，引发用户自发生产UGC内容，也能以视觉锤的效果，引来一波潜在消费者。

同时在兼具趣味性与话题性的互动中，也极易与消费者产生情感连接，增强品牌的符号价值，为品牌带来更大的经济效益。

虽然说是这么说，但在这种情况下，品牌还有这么多预算做营销，合着经济下行只下穷人是吧。

狠狠哭了。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告圈（ID：newggm）

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