2023年还是走到了尽头，生活的压力、工作的忙碌、未来的不确定性，似乎让大家的精神状态都不太对劲。

回顾这一年的热词，浪浪山、特种兵旅游、哈基米……多多少少能从中窥见大众的情绪。

岁末年初，网易严选以一场别开生面的「精神年终展」总结了 2023 年。

在这场精神年终创意展中，网易严选结合了 2023 年各月的社会热点和网络热梗，设置了 12 个主题空间，每个空间内都结合严选爆品打造了一件创意展品，串联起这一年的集体记忆。

01

网易严选打造创意展览

12个展区串联年度回忆

这场展览主题命名为《The road of 2023》，以路的概念串联，重现2023的社会热点和情绪切片。

路，是一个具有十足象征意味的符号，每个人都行走在自己的路上，拥有各自独特的生命体验。

而网易严选正是希望通过这个展览，让人们能够勇敢踏出脚步，向着2024出发。

展览的内容很丰富，12个主题展区代表每个月份的热点，比如一月份的“浪浪山”，二月份的“想你的风”路牌……行走在主题展区中，看见2023年的社会变迁，感受情绪的沉浮。

网易严选巧妙地将每个主题与具体的商品相结合，使商品成为具有象征意义和文化内涵的展览装置的一部分。

比如，在四月份的“AI”一主题下，网易严选将工学椅融入AI话题，辅助态度表达。

这种创意展品的设置不仅展现了品牌对商品的深刻理解和对消费者情感的精准把握，也赋予了商品更丰富的文化内涵和情感价值。

在互动环节的设计上，展览更是将消费者的参与感和体验感提升到了一个新的高度，观众可以自由穿梭于各个主题空间之间，通过触摸、感受等方式深入体验每个展品所蕴含的情感和价值。

比如，在八月“毛孩心事”这一主题下，观众可以倾听流浪猫狗的心里话，也可以将网易天成宠粮带走，投喂给需要的毛孩子，给寒冷的冬天带来温暖。

观众从这一个个主题展馆中，回顾2023年发生的一切，找到情绪的出口。

02

沉浸式艺术展

深度对话消费者

回顾网易严选的这场精神年终创意展，最突出的地方在于，探讨了与消费者进行深度对话的方式。

通过展览的形式，改变单向传播，向消费者灌输品牌理念或产品信息的模式，转而通过与消费者的互动和交流，来引导他们主动思考和感受品牌的价值和温度。

同时，自由、灵活的场域，允许观众对展品进行开放式解读，根据自己的理解和感受来赋予它们不同的意义和价值。

这种开放式的解读方式不仅给予了观众更大的想象空间，也让他们可以更容易地找到与品牌的共同语言和情感连接点。

此外，网易严选还通过展览中的文案和视觉设计等元素，来进一步强化与消费者的情感共鸣。

许多展品都配备了富有哲理和感染力的文案，这些文案不仅概括了每个主题的核心意义，也触动了观众内心深处的情感和思考。

简约而富有冲击力的视觉风格，给人留下了深刻的印象。

03

陪伴视角下

品牌价值的传递

在“The road of 2023”这一核心主题下，2023的路逐渐走完，除了对这一年个体经历的感触，其实也能感受到品牌的核心价值——温情陪伴与品质生活。

首先，在回顾和总结2023年的时事热点和社会情绪的过程中，品牌呈现了其对时代变迁和社会发展的关注和理解。

期待网易严选在未来的营销活动中为消费者带来更多的惊喜。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：首席创意官（ID：CCO1979）