梁朝伟和彭于晏，是不少人心中的男神。最近有一部片子太懂了，两大男神惊喜同框，满足了不少影迷的心愿。
这是梁朝伟与彭于晏的首度合作，也是马爹利两位代言人的首度合作，二者演绎不断超越巅峰，敢于突破的飞翔人生。
01
两大男神首度合作
诠释马爹利品牌精神
众所周知，梁朝伟凭借精湛的演技，在《重庆森林》《春光乍泄》《花样年华》《2046》《无间道》《英雄》《色戒》《一代宗师》《无名》等经典作品中塑造了很多深入人心的角色，陪伴了几代人的光影生活。从影以来，他始终如匠人般雕琢演技，以多元化的表演风格缔造悉数优秀作品，赢得了无数观众的喜爱和尊敬，被誉为华语电影界的巨星。他是首位获得威尼斯电影节终生成就奖的华人演员，但在艺术生涯中已获得威尼斯终身成就奖和“三金”影帝头衔的他，仍在不断挑战自我、挑战新角色。比如最近上映的《金手指》，梁朝伟就一改往日形象，饰演一个性格张扬，唯利是图的反派形象，与以往形象形成巨大反差。
他在“巅峰”之上依旧不断探索无限可能，缔造新的经典与传奇。亦如马爹利以精湛技艺成就调和之艺。
彭于晏同样也是华语影坛影响力男演员，屡屡挑战多元荧幕形象，创造了一个又一个高光角色。比如《湄公河行动》中的情报员方新武，《邪不压正》中的青年小亨，《第一炉香》里的风流富少，《紧急救援》中的特勤队队长。他不断跳出自己的舒适区，跃向全新高度。出演《破风》时考下专业赛车证，进组《湄公河行动》学会了泰语、缅甸语，以及射击，他不是饰演角色，而是把自己变成角色本人。开机前三个月就开始体操训练，注重身材管理，拍摄《热带往事》时，为了角色塑造，提前吃素半年并在开机前一个月进入强化减脂期，通过运动和饮食瘦了30斤。彭于晏不断突破自我的人生理念，和勇于飞翔的态度，与马爹利名士的品牌精神“人生是场飞翔”和不谋而合。大片中，双男主展开一场激烈的追逐戏，他们在巴黎街头的摩登大楼楼顶跑酷，上演惊险动作大片，从摩登都市一路追逐到凌冽的雪山深处，肆意自由地穿梭在自然与城市之间，无畏不惧。呼应了马爹利的品牌宣言：“人生是场飞翔”，只有勇于张开双臂，才能飞向更高峰。成就没有终点，短片中梁朝伟和彭于晏勇于跨越楼宇间的障碍，实现了突破自我。这种不惧挑战、勇于探索和突破的人生态度，也是梁朝伟和彭于晏的人生经历写照。马爹利通过《人生是场飞翔》第三部大电影想要向目标受众传递一个人生哲理：人生的高度是从不设限的，终点也是下一个起点，最耀眼的就是开启飞翔时刻的那个瞬间。成功从来不是人生的终点，只要你敢飞，就能去到最高处。
02
以品质匠心超越巅峰
创新产品续写品牌传奇
马爹利(Martell)是产自法国干邑地区的著名干邑白兰地品牌，也是世界上最古老、最驰名的白兰地酒。如今，“马爹利”已经成为名贵好酒代名词，驰名全世界。和不断突破自己的梁朝伟和彭于晏一样，创立于1715年的马爹利，不断超越巅峰，追求更高的传奇。1912年，爱德华·马爹利突破桎梏，创造了马爹利蓝带这款彰显非凡勇气的干邑。这款干邑极富创意地打破了当时只结合分级和酒庄名来命名的规则。历经三个多世纪的传承与沉淀，又调和了续写马爹利传奇的XXO。短片最后梁朝伟将XXO这瓶酒递给彭于晏，不仅是说酒不错，更暗示着三金影帝梁朝伟将这种突破的精神传承给彭于晏。中青两代巨星的碰撞，看点十足，通过两位在中国市场有着巨大影响力的品牌代言人，进一步加快马爹利与本地文化的融合，获得更多本地消费者认可。在微博上，该短片目前已获得708 万播放量，相关话题 #人生是场飞翔# 累计拥有 14.7 亿阅读量，实现了声量爆破。不仅拍摄品牌大片，马爹利在上海举行了《人生是场飞翔》第三部大电影全球首映暨《金手指》点映会，梁朝伟还现身与现场来宾互动抽奖，分享这部电影台前幕后的趣事和独家花絮，进一步将这部短片热度推上了高峰。梁朝伟精湛的演技不仅赢得了现场观众的一致好评，他敬业的精神以及不断突破自我的态度，更进一步诠释了马爹利的品质匠心精神。
03
不断深化品牌价值观
构建品牌认知护城河
近年来，进口烈酒在中国市场呈现出明显的增长趋势，中国消费者也呈现出年轻化、专业化的特点，因此洋酒品牌愈发重视在中国年轻成年群体中的营销推广。中国是马爹利品牌重要的消费市场。对于马爹利这样的洋酒品牌来说，卖酒不难，难的是如何能真正融入中国的文化。近几年，马爹利通过拍摄《人生是场飞翔》，传递品牌精神。短片中，梁朝伟和彭于晏喝的酒正是如今干邑界的突破之作XXO，马爹利XXO，全新干邑等级，调和多达450种古老生命之水，致敬干邑鉴赏家的全新之作。通过大电影可以看出，目标消费群体是一群渴望追求人生不设限、注重品质生活的精英群体。酒不只是一种饮品，更是一种文化，传递的是一种价值观。对于喝酒的人来说，喝的不是酒，是情怀，也是氛围。那些在行业中领先的品牌，都在优化产品的同时不断传递自己的价值观，用态度建立一条品牌认知的“护城河”。营销大师菲利普科勒曾说，星巴克卖的不是咖啡，是休闲；法拉利卖的不是跑车，是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵；劳力士卖的不是表，是奢侈的感觉和自信；希尔顿卖的不是酒店，是舒适与安心。由此可以看出，注重情感的销售更能够迎合消费者的心理需求，与消费者实现情感共鸣。马爹利同样通过品牌大片，传递给消费者勇于突破自我的品牌价值观。
《人生是场飞翔》品牌大片最早于 2021 年推出，首部电影由梁朝伟与法国著名演员文森特·卡索出演，开启了一场横跨东西和 110 余年时光的对话。梁朝伟演绎的是 2000 年凭借《花样年华》在戛纳夺得影帝的自己，文森特·卡索则饰演 1912 年的爱德华·马爹利，正是在那一年，这位传奇人士打破干邑传统创造了马爹利蓝带。《人生是场飞翔》这部电影成为了马爹利蓝带的全新产品宣言。梁朝伟与马爹利蓝带分别用数十年的演艺生涯和将近 110 年的不懈探索证明了自己从未停下脚步。此次发布的第三部品牌大片，是梁朝伟第三度出演该品牌电影，也是其首次合作彭于晏，两位代言人的惊喜合作引发网友热议。梁朝伟和彭于晏两位品牌代言人联手演绎，表现出面对挑战相互成就，勇于战胜困难的决心，激励新一代干邑爱好者们不断提升自我价值，向人生更高处发起冲击。「勇敢不止一面，不惧挑战，大胆飞翔」，是马爹利名士想传递给每一个努力飞翔的年轻人的品牌态度。
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