受三年疫情的影响，今年旅游迎来全面爆发，憋了三年的人们重拾对自由的渴望，纷纷开始外出旅游，从“特种兵旅游”到“City Walk”，一个很明显的现象是，朋友圈晒游客照的现象明显变多了。
而与此同时，汽车品牌也抓住这股出游热，打好“旅行+”这一品牌战略。就拿神州租车来说，今年下半年动作不断，10月份不仅官宣47 岁刚拿到驾照的张颂文成为品牌代言人，还升级了全新品牌slogan“自由出发，自在神州”，并拍摄了一支广告片，阐述租车自驾的乐趣。「随心所欲、走走停停，在路上，找寻自由的灵魂」，这是神州租车要传递给用户的品牌主张。最近，在新年之际，神州租车又联合25家品牌，写了一组关于“自由”的联名海报，致2024。从音乐到电影，从酒店到美食，畅聊自由的意义。文案随性洒脱，充满人生哲理，写出了人们内心对诗与远方的向往，遣词造句相当有水准，堪比文艺淘宝店步履不停。心和灵魂总有一个在路上，没有什么比开着车，听着歌自驾游，更自由自在的了。呼应Keep的slogan“自律给我自由”。自律运动和驰骋山川，同样是一种掌控自我的自由。在虎扑上看激烈的比赛，用车轮写诗句，用脚步写远方。将生活比喻为七荤八素的料理，将自由比喻为乏味人生的调味剂，凸显自由的重要性。
掌阅翻阅的是书籍，是人文历史，神州租车翻越的是祖国的大好河山。会遇见的人，终会相遇，就像主打基于地理位置移动社交的陌陌，让人们跨越山海相遇。
阅读，能让人在文字间体验故事的跌宕起伏，而自在的旅途也能体会生如旷野般的自在感受。用车轮写诗句，用脚步写远方。用新景色谱写自传，让新故事如旅盛开。旅行的意义是什么，因为答案永远在路上，所以不出发永远不知道。不仅如此，神州租车还和一众汽车品牌联合写文案，邀请用户一起握紧生活的方向盘，驶向远方，探索更有趣的世界。
这组联名文案，不是传统的品牌自卖自夸式输出产品的卖点，而是挖掘租车出发的意义，高度提炼背后的情绪价值，在精神与价值观念上与用户实现情感共鸣。神州租挖掘自驾游带来的终极浪漫，探索出发之后的过程带来的新意义，以及旅行的悸动心情，用车轮写诗句，用脚步写远方，唤醒用户渴望自由的情绪诉求。呼应了神州租车“自由出发，自在神州”的品牌理念。
作家林达曾说：“旅行的精髓是一种流浪感。”漫无目的闲逛，在旅行中亲近自然，饿了就品尝当代的特色美食，感受生活的惬意慵懒。在线上，神州租车借自由海报勾起人们对于自由旅行的向往，在线下，邀请人们写下关于旅行的美好。神州租车与三联生活周刊在三联韬奋书店（北京三里屯店）开启“新”愿之旅活动，主题为“许下新愿之旅，神州租车陪你行路成书”，参与者可以每人领取一张便签，写下自己想去的自驾旅行地，并贴在“新愿墙”上，拍照带话题#神州租车 致2024#分享到微博，即可领取一本书籍（每日限量100本）。成功品牌售卖的不只是产品，更重要的是消费者的梦想。正如苹果的经典文案，“把1000多首歌装进你的口袋”，正是这样的创作思维。神州租车不仅传递出一种自由的出行方式，更是一种追求自由的生活态度。
品牌是一种态度，有态度有个性的产品才能带动消费者的情感和需求。如今的消费已从生理需求转向心理需求，神州租车传递出的品牌态度，赋予了产品更具内涵的价值。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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