跨年为爱撒「胶」蹦个“养生迪”,东阿阿胶年轻化再升级

跨年为爱撒「胶」蹦个“养生迪”,东阿阿胶年轻化再升级

2024-01-09 13:55
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首席营销官
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不知从何时起,跨年成了年轻一代最关注的节日。在这一天,年轻人关注自身、感知世界,和亲朋好友吃吃喝喝,再看看跨晚、刷刷手机,在对彼此的祝福中迎来下一年。而这正是众品牌入局的大好时机,前有网易每年一度的年度听歌报告,后有百事每年几度的团聚TVC,都想用仪式感固定消费者群体的场景记忆。


但全民狂欢的气氛中,无论是品牌还是消费者,都很容易“迷失方向”。在打响“开门红”这个关键节点上,东阿阿胶却把准了年轻人的“脉”,抓住了植入年轻消费群体心智的大好时机,再一次打响了“随时随地撒个胶”的概念。用“为爱撒胶”的主题串联起了“撒胶蹦迪”、“撒胶养生”、“撒胶欢聚”等多个场景,完美契合时下年轻人的“精神状态”。真是一场酣畅淋漓的品牌年轻化“大戏”!



01

跨年集体 “撒胶蹦迪”,

《家有儿女Plus》让情怀落地


本着品牌焕新及年轻化的营销方向,这个跨年东阿阿胶下的第一步棋是:将东阿阿胶植入熟悉的《家有儿女》场景中,通过共同的童年记忆,打通圈层壁垒,与年轻人精准对话。节目中,新生代rapper阿达娃扮演“小雪”,五口之家在熟悉的《家有儿女》场景中一亮相,“那味儿就来了。”熟悉的沙发、冰箱,不同的是不再是妈妈递上“高乐高”,而是“小雪”阿达娃给“妈妈”玲花递上阿胶,母女的关怀感、女性关系的细腻感跃然舞台。东阿阿胶品牌本身就带有关怀女性的基因,那种母女传承之感也适配两个角色。当然,一边“撒胶”一边“蹦迪”也是传承与年轻的完美结合,一边在回忆杀中植入情怀,一边在传承中呼唤年轻人。



02

在欢聚中“撒胶养生”

更适合中国宝宝的“party time”


除了情怀,东阿阿胶还基于对年轻用户的洞察,深入了解了年轻用户对健康养生的需求。“随时随地撒个胶”并不只是一句slogan,还承载了产品的使用场景。跨年当天上午,东阿阿胶联合节目中的“小雪”阿达娃发布了一首“撒胶曲”,用rap+hook一步步展现了当代年轻人恢复元气的状态,将“撒胶”的概念一步步打透年轻化群体:

TVC中巧妙地展现了产品的使用场景,撕开撒在奶茶里、果汁里、鸡汤里,和亲人团聚时喝一喝,一起“撒胶养生”。简单直接的饮用提示,也突出了新一代产品的便利性——撕开冲泡即饮。即食阿胶的创新,解锁了阿胶食用的新姿势,不分时间地点,随时带来中式滋养。

欢聚的“party time”中,观众不知不觉就被种下了心锚,也不断对品牌产生了更深层次的好感。



无论是《家有儿女》的跨年新编,还是TVC的一起“撒胶”,都成功地收割了年轻人的好感,弹幕和评论反响热烈,把“随时随地撒个胶”的概念在年轻人中铺撒开来,可谓是打响了2024的开门红。

东阿阿胶当然不会放过这波热度,12月31日跨年晚会开幕的同时,微博实时同步跟进,将快乐散播全宇宙,以更适合年轻人亚健康的跨年养生撒胶,引发了一场互联网赛博撒胶蹦迪,“为爱撒「胶」”的大主题贯穿始终。微博传播热度一路走高,一个又一个热搜打响了流量战,数小时内#东阿阿胶为爱撒胶#话题曝光量突破5.4亿,#阿达娃被玲花追着投喂阿胶# #阿达娃的广告曲太扎心了##hey girl你还好吗# 等衍生话题的曝光量也都突破了千万。


东阿阿胶跨年传播之所以成功,究其原因,一是巧妙地植入了熟悉的《家有儿女》,很好地利用了经典IP的翻红基因,有效降低传播成本。二是拿捏了年轻人的情绪,用合适的内容在社交媒体上一步步引爆关注度。


03

传承与创新,

拿捏年轻消费者的“流量密码”


一次传播上的成功,或许并不能代表什么。但透过现象看本质,我们可以发现,东阿阿胶在吸引年轻消费者这件事情上,这几年越来越得心应手了。

作为一个自带时代记忆的国民品牌,在万众狂欢的跨年,东阿阿胶并没有选择追赶潮流,而是结合品牌自身特点,抓住《家有儿女》的共同记忆,让观众一秒回到了小时候蹲守在电视机前的时刻,挖掘更深层次的情感共鸣。从年轻人的角度出发,一起重温不太遥远的过去,也许才是更懂年轻人的操作。

在回味童年记忆带来的“回忆杀”的同时,用户也感受到产品上的创新遥遥领先。随着现代节奏的加快,健康养生的观念深入人心。在这一背景下,阿胶即食化应运而生,东阿阿胶作为阿胶行业的龙头,率先推出脆皮年轻人养生首选的东阿阿胶 “小金条”,随时随地都可以冲泡服用,更适合年轻人快节奏的生活方式;该产品不仅在便利性做出了优化,服用方法上,阿胶粉也可以加在酸奶、咖啡、牛奶等饮品上,带来更丰富多层次的美味口感。


阿胶即食化的操作,不仅满足了年轻人的健康需求,更是为阿胶行业注入了新的活力。通过与年轻人的深度互动,东阿阿胶这个老字号品牌得以焕发新的生机,提升在年轻群体中的知名度和美誉度。阿胶即食化的潮流,充分证明了创新的力量和对市场需求敏锐洞察的重要性。


04

为爱撒「胶」不能停,

东阿阿胶一路奔赴年轻化


刚刚过去的2023,东阿阿胶在年轻化的道路上一路高歌猛进,联动甄嬛传让年轻人一整个梦回当年,联名奈雪定制的「阿胶奶茶」,也是让朋克养生的年轻人们狠狠“进补“了一回。



借着跨年的势头,年底东阿阿胶 x 奈雪的茶第二次联名合作,继续为爱撒「胶」。【奈雪东阿阿胶奶茶升级回归】再度冲上热搜,线下打造“冬日开Bǔ 撒胶馆”,让年轻人们随时随地撒个「胶」。一跃成为网红打卡地,现场的热闹程度堪比跨年晚会。

对于东阿阿胶来说,跨界合作同样是年轻化的重要一步,借线上线下多重场域,直接对话年轻人,不断带给消费者全新消费体验,成为年轻人间口口相传的热门话题。在年轻人为主力的消费市场中,东阿阿胶将继续发挥着重要作用,成为促进健康事业发展的新引擎。


05

结语


在跨年或者任何一个关键营销节点上,品牌总是想找到年轻消费者群体、抓住年轻消费者群体,但殊不知“找到”和“抓住”之间还有着无数个捕捉、洞察、决策的关键瞬间。东阿阿胶却总是能“抓住”年轻群体的喜好,眼看又把“撒胶养生”变成了一种新的潮流趋势。跟上潮流不难,创造潮流才是品牌长久发展的核心创造力。

2024年,东阿阿胶还将有什么年轻化之举?我们不妨一起期待。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席营销官(ID:cmo1967)


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