2024年，第一个翻车的知识博主诞生了！

日前，全网粉丝超千万的商业IP程前的翻车事件，闹得沸沸扬扬。在2023年冯仑例行举办的“风马牛年终秀”上，由于多次打断周鸿祎的讲话、和对方互怼，甚至还在访谈结束时涉嫌诅咒别人，程前的骚操作震惊了不少网友。

访谈结束没多久相关话题就冲上了微博热搜，一时间不管是否认识程前，都在激烈的讨论。

图源：微博话题

虽说程前也在事后对于自己的言行进行了公开道歉，但似乎未能扭转舆论动向。

01

商业网红，大翻车

就在冯仑一年一度所举办的风马牛年终秀上，上演了一个大型尴尬现场。

抖音知名商业IP“程前朋友圈”的主理人程前作为这次会议的主持人，和冯伦、周鸿祎以及王石展开对谈。然而在过程中因为多次打断嘉宾的发言并对其冷嘲热讽，引发热议。

例如在周鸿祎回答问题的过程中，程前粗暴打断并表示对方和自己使用的词汇相同。同时他还当面对几位成功的企业家表示日常演讲喜欢嘻嘻哈哈，今天只有自己很认真的准备了稿子。

图源：B站

嘲讽之中包括王石在内都看不下去了，奉劝程前“年轻人要沉住气”等等。

在双方互怼的过程中，周鸿祎对程前说了一个很直接的问题，你是speaker还是主持人？现场气氛可以说是谁看谁尴尬。

原本以为这场年中秀已经混乱至此，没想到在整个访谈快结束时，程前又大言不惭的总结，“希望明年还能见到几位老师，包括穿红衣服的。突然之间画风一转，他又祝冯仑和王石延年益寿，健健康康，明摆着有种要诅咒周鸿祎的意思。

一时之间社媒平台几乎一边倒都在吐槽程前，认为其不懂事、情商低、太low等等，几乎没有什么正面评价。

图源：微博评论

面对这次访谈节目的大翻车，主打短视频赛道的程前可能也因为扛不住外界压力在随后发布了道歉视频，表示“自己在活动结束之后就清醒了，作为晚辈，在这样的场合大闹一通造成了极其不好的影响，再次向几位前辈致歉”。

作为对比，周鸿祎则显得相当有格局，在微博回应：“未来属于年轻人，只要善于总结复盘就是好事，不过也发现年轻人更擅长玩流量，按照既定的脚本来通过剪辑视频表达，不擅长现场演讲。”最后还提到了自己将会开启如何进行演讲的直播，欢迎大家关注。

02

程前，凭什么？

虽然已经是全网近千万粉丝的大网红，也打造了很成功的商业IP，但很多人仍然不知道程前到底是谁。

能够和周鸿祎、王石等大佬共同出镜，程前的确有自己的过人之处。公开信息显示，程前的抖音主打账号“程前朋友圈”第一条视频发布于2021年4月5日，标题写着“探访早餐摊主真实的一天生活”。此后，这一账号基本也都是通过访谈的形式去和创业者进行沟通其商业模式等等。

结合程前此前所发布的视频来看，采访过的创业领域包括家电、医疗、宠物、时装等，覆盖范围可以说是相当广泛。

不仅如此，程前还非常擅长挖掘流量密码，通过其过往视频不难发现作品封面往往都是以创业者姓名、行业和年营收来做标题，视觉感受上的确相当有冲击力。

图源：程前朋友圈抖音账号

在这次翻车事件发生之前，有关注过的网友大多数都认为程前举止得体且洞察力和同理心极强，是当下主打商业访谈类节目资中非常成功的网红博主。

截止到目前，“程前朋友圈”的抖音账号粉丝量超过600万，几乎每个视频的点赞数量都能达到20万以上。

粉丝量积累起来自然要想方设法变现，包括程前在公开场合表示自己通过程前朋友圈这个账号，团队年入过亿。单看这个结果程前的确让人钦佩，然而在翻车事件曝光后，更多的细节被扒了出来。

首先就是程前在过往节目中所访谈的对象，有不少都是借助“程前朋友圈”这个平台来宣传自己的项目，从而获得曝光量。甚至有小道消息称，针对这些访谈视频对外报价基本在几十万左右。

图源：新火APP小程序

其次便是通过各种会员收费来吸金。程前有一个私域社群叫做“新火社区”，里面有不少跟创业者相关的知识付费课程，想听这些课程，就需要购买2198元一年的新火社区会员。据平台数据来看，这些课程相关播放量已经超过2万次。

如果再加上已有超百位会员、59800元每年的私董会，也就是现在的“等贤研习社”，整个团队年入过亿绝非天方夜谭。

03

潮水褪去，方知谁在裸泳

客观上来说，能够和三位业内大佬同台竞技，程前已经相当成功。只不过原本想借助这次机会让自己更广泛的出圈，没想到最终却上演了一波翻车戏码。

在不少网友看来，这其实就是躲在短视频滤镜后面，和真正在商海起起伏伏几十年的企业家之间最明显的区别。

图源：程前朋友圈抖音账号

无论是冯仑、周鸿祎还是王石，在各自领域内都是大佬级别的存在，也深受各界尊敬。反观程前虽然履历相当光鲜，但没有多年的沉淀，终归还是显得有些着急。

从出圈开始程前就在通过短视频向外界表达自己，起初采访西安本地的创业者，包括很多都只是普通的个体户，随后采访真正通过短视频取得成功的人，才算一步步走上正轨。

不过在这之中有个关键点在于，程前的背后有一个完整的团队，MCN机构为“一目十行”。不夸张地说，短视频中所采访对象一系列的说辞等等几乎都会有对应的脚本以及访谈过后进行剪辑渲染，这种方式和现在的很多综艺节目类似。

图源：程前朋友圈抖音账号

直白点说，你能看到的是创作者希望你看到的，真实情况究竟是否属实可能只有当事人才清楚。

毕竟短视频的本质其实还是传播学，流量至上就难怪程前在吸引粉丝和变现方面的所作所为了。

只是当真正走向台前，肚子里究竟有没有真材实料就会暴露无遗，也就是所谓的当潮水退去，才知道谁是在裸泳。

黑红也是红，无论如何程前这一次的操作已经能够让那些本身对商业故事并不感冒的人关注到了，这又何尝不是一种另类的“成功”呢？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：电商参考（ID: dsck1818）