一个品牌广告片能不能与贺岁档电影比高下？

看看大家的反馈，答案自然揭晓！

那一个品牌广告片为什么要与贺岁档电影比高下？

因为CNY 的品牌营销本就可以玩的更大！

挑战更大的商业机会

作为京东超市年货节项目，无论做什么都还是要服务于商业目的，而在新年这一营销节点中比起一些纯噱头性的事件营销方式，有洞察的好内容才会更加奏效。首先春节档电影市场永远都是大家关注的焦点，对于品牌来说商业价值有目共睹。其次社会情绪饱满，人们有时间并愿意稳下心来感受有共鸣的好故事，给积压一年的情绪搭载一个释放的出口，有人看、有人认同、有流量、有曝光 ，收获的不仅仅是票房，更是广告营销中最重要的口碑。这正是京东超市在年货节竞争中选择这条具有突破性路线的原因，被观众认可的好故事不仅能实现品牌沉淀，它本身就会是个新年大事件，更大胆但却有更大商业机会。

塑造更饱满的品牌形象

“不落俗套”是年货节的惯性需求，毕竟新年洞察早已没什么新鲜可挖，如何找到能符合现实痛点又能出其不意的故事，关乎品牌能否在新年大环境中脱颖而出。反观京东超市的 新年角色，用“心意”来匹配用户挑选年货时的抉择动机，提供情绪价值的同时也树立了品牌感知 ，所以如何体现好品牌的“心意”形象，又上了点难度。既然如此不如一切返璞归真，真实才是最有力量的。父母、回家、团圆、心意、期盼与 爱，新年离不开的情感点，虽然常见但当这些词被串联成了“普通人的英雄主义”，故事有 了另一番模样。当世界多了一个你后，爸妈便多了一个世界，当一声爸妈叫起，他们便成为了无所不能的超级英雄，你的随口一句在他们看来却是终其所有的使命。就是如此真切的情 感成为了我们新年的洞察「你的新年从回家开始 ，而他们的新年从你要回家的那刻便已早早开始」

而在洞察之下，一只被提前买回家养到年三十的低价帝王蟹成了“主角”，看似戏虐但也来自真实——新年大家都想买点好的，可新年涨几倍价格的硬货又会让人犹豫，早买了不新鲜，晚买了又太贵，帝王蟹成了最具代表的尴尬年货。买起来尴尬 ，那不如“养起来”，虽说有点超现实主义 ，但其实我们在新年买年货时候都会有所掂量，这也正是京东超市除了“心意”这条情感线之外的利益点线“便宜”要体现的。第一次回家的南方儿媳，秉持又好又便宜准则的爸妈，在家精心养帝王蟹准备除夕做压桌菜但却还是养死了，除夕之夜越发临近，跌宕起伏之中京东超市的质价比成为了解决问题的关键。因为京东超市的出现，爸妈的人物弧光完整了 ，故事的转折点起来了 ，京东超市的角色顺理成章得以塑造的更加饱满，“心意年货，就是便宜”也更加简单的成为了情感共鸣之下的品牌沉淀。

好内容同样离不开好阵容，艾伦的加入也为故事增加了更多亮点。不想刻意煽情，人间烟火的真实故事，艾伦的形象再合适不过了！在其中饰演关键角色“水产老板”，从点醒老王“养到三十”到教老王如何在家养帝王蟹，最后在老王养死帝王蟹后又用售罄补上了致命一击，从喜剧过渡到走心，承上启下串联起了整个故事。只为流量，盲目选角，注定无法给予观者代入感，而适匹配高的好演员却能成就一个好作品。

内容为王，口碑验证一切

新年我们会眼花缭乱的看到各种广告，也会防不胜防的遇到各种营销事件，而检验成果的核心标准只有一个 ，那就是“口碑”。明星经济也好、福利刺激也罢，都是要内容先立住脚 ，否则一切都是为别人做的嫁衣。观众喜欢才是硬道理，看下去之后有笑容也有动容，而这些情感的底色来源于品牌价值的体现，让观众不抗拒的接纳到品牌想要传递的信息 ，这就足够了！

年货节，促销、事件、流量成为了品牌们争前恐后想要攻占的领地，而京东超市的年货节，我们用情感与消费者沟通，用高水准的作品说话，用与春节档电影较量为标准，来实现收获消费者口碑与人心的目标，你也许会觉得笨拙，但我们觉得这叫真诚，就像“心意年货，就是便宜”这句 slogan ，没有虚的只有干货！