瑞幸茅台再联名?!
杯装设计上,延续了酱香拿铁系列的风格视觉,透明杯身在饮品的巧克力色映衬下,给人一种复古的感觉。
回顾此前由潘虎团队设计的瑞幸咖啡×贵州茅台联名款咖啡「酱香拿铁」,外观便结合了茅台酒经典的酒标icon做呈现,“酱香拿铁”四字为视觉锤搭配联名slogan,卖点十足。
杯套设计直接以“酱香拿铁”的标识为主视觉,产品属性清晰明了。
还有在圣诞节日季,瑞幸推出的节日红杯系列,依旧是「酱香拿铁」代言!
而此次的设计亮点在于,这是瑞幸首次采用双层隔热杯材,热饮拿铁无需隔热杯套。此外,相比1.0版本的联名款设计,这款酱香红杯将杯套上的元素直接复刻到杯身上,让整个视觉更加明朗、细致,其中还打造了专属凹凸水纹纹理,触感细致,搭配质感印金工艺,产品更显尊贵。
区分冷饮热饮进行设计,打造更易识别的“显眼杯”,确保产品准确送到每一位消费者手中。
可以看到,瑞幸在打造「酱香拿铁」这一现象级大单品方面,在逐步打破“卷联名、卷IP”的传统套路,不断优化单品产品,使其成为能长期为品牌释放红利的自有IP。
毕竟,品牌方在收获了爆款联名带来的流量后,需要进一步考虑的,就是如何将产品做好,从短期的爆款转型为长期的口碑,这样一来,瑞幸能借品牌IP联名的热度,助力其在单品产品线上走得更远,这一联名转型的实践,也有利于瑞幸今后在单品线上的产品矩阵布局。至于酱香拿铁系列还会有哪些新口味,不妨期待下~
本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
作者微信公众号:顶尖包装(ID:DJBZ100)
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