景区“男女妲己”惹争议,椰树牌“美色营销”不灵了?

景区“男女妲己”惹争议,椰树牌“美色营销”不灵了?

原创 2024-01-23 17:25
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首席品牌观察
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席品牌观察(ID: pinpaigcbao)


这个冬天,哈尔滨的爆火,点燃了各个省市文旅的宣传热情,全国文旅部门开始了新一轮的“内卷”:河北文旅连夜改名、河南文旅“题海战术”式更新作品、山东文旅在线改姓“土味喊麦”……

网友需要什么,文旅局就整活什么,主打一个听劝,誓要把哈尔滨的泼天富贵抢过来,为即将到来的春节旅游拉动一波游客增长。

为了出圈,博取关注,文旅局使出了浑身解数,但一些操作,难免出现争议。

最近,河南云台山景区的“男女妲己”在短短四天时间,就经历了从爆火到“失业”的人生转折。

是无底线营销?还是网友太上纲上线?只是“第二个哈尔滨”还没被复制出来,这波文旅营销热潮就被浇了一盆冷水。


01

云台山“男女妲己”,
被骂到失业

在美食和美景之间,河南云台山景区选择了美色。

前几天,如果你去云台山,会遇到两个又妖娆又妩媚的“妲己”,他们不仅会配合游客拍照,还会和游客互动,不限于隔空亲脸颊、摸脸、挑下巴等亲昵动作。

 图源:头条新闻


这一几千年前商纣王才能享受到的“艳福”,如今普通游客都可以体验,不少被美色俘虏的网友表示:这云台山是非去不可了。


这里有必要解释一下,被网友称为“男女妲己”的两位演员,扮演的其实是《山海经》中的赤狐和九尾两个神兽。由于“九尾”的造型借鉴了动画片《哪吒传奇》中的妲己形象,因而成了“女妲己”,而另一位出圈的“赤狐”,则被称为“男妲己”。

 图源:微博


他们之所以有这样的扮相,其实是呼应云台山《山海经》冰瀑节主题,初衷是给游客们好的参与体验感。

 图源:微博@十八重川


但是,这波热度没持续多久,就引来了部分网友和媒体的抨击。

有网友认为,两名“妲己”在公共景区搔首弄姿,和游客进行过于亲密的互动,会传播不良的价值观,误导未成年人。

对此,扮演“九尾”的@十八重川邓雯文回应称,自己和游客进行亲密互动时,有把握好分寸,只和女孩子亲近,和男生互动都保持了合适的距离。

 图源:微博


但随后,“赤狐”的扮演者天阳在网络公开道歉,称网上有一些不好的声音,面对这些声音做了深刻检讨,也会删掉不当互动行为的视频。此外,“赤狐”也暂停了工作,表示“从今天开始河南之旅要暂停一下了”。

 图源:冷暖视频


1月19日,云台山景区管理局更是公开道歉,表示“在近期云台山冰雪节宣传推广活动中,‘男女妲己’与游客互动引发网民议论。大家的批评和建议,我们诚恳接受、已经改正。”

 图源:云台山景区管理局


这意味着,云台山景区的“美色营销”彻底凉凉。


02

美色营销,被污名化了?

李白在《清平调》中曾写“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。若非群玉山头见,会向瑶台月下逢。”

陆游在《钗头凤》写过“红酥手,黄縢酒,满城春色宫墙柳。”

事实上,从古至今,美色和美景一直是互相映衬的存在,当二者融为一体,总是充满诗情画意,是文人骚客非常乐于描写的画面。

因此,在现代的文旅营销中,人与景的和谐共处是城市旅游宣传片的重要表现方式,甚至,一个出色的人物个体,能带动一个地区旅游的发展。

最典型的莫过于四川甘孜州的理塘县。

2020年,“甜野男孩”丁真意外爆火。凭借着野性且纯真的笑容,丁真成为了理塘县旅游形象大使,拍摄了四川官方旅游宣传片《丁真的世界》。

 图源:微博


而借助丁真的号召力以及甘孜文旅的执行力,短短9天,甘孜州纳入监测统计的13家景区接待量同比增长112.31%。

2021年,甘孜文旅局长刘洪再度凭借一系列变装视频成为网红文旅局长,又拉动了甘孜旅游游客的增长。刘洪局长的出圈,同样离不开高颜值的外表。

但是,美色营销,这一城市文旅宣传的“灵丹妙药”,不知从何时起不灵了。


比如2023年五一劳动节期间,美女幼教“黄老师”因为一首《小小花园》,不到一个月吸粉超750万。

随后,“黄老师”出现在了湖北随州美好乡村生活节的户外直播中,与文旅局长解局长一起进行旅游宣传。

但是,和甘孜文旅的持续爆火不同,“黄老师”的素颜相貌引发了网友吐槽,湖北随州文旅也口碑翻车,被质疑蹭网红流量来博眼球。

图源:湖北日报

再比如,被部分网友痛批的云台山景区,在“妲己”走红之前,也曾拍摄过一系列“美男计”短视频,让一些肌肉帅哥裸露上身,在雪地里拍摄国风大片。

 图源:微博


即使这些视频中没有过于亲密的游客互动,仍然被网友质疑属于打擦边球的宣传方式,过于低俗不雅。

只是,当舆论一再把美色和low、低级、庸俗画上等号,我想问,这样的营销,真的过时了吗?


03

文旅营销,
离不开“椰树牌”自信

不禁想起了椰树集团,其近两年口碑的大反转,同样是靠着美色营销。

过去,看到椰树包装上的大胸美女,消费者会吐槽太低俗,没眼看。

如今,看到椰树直播间的大胸美女和肌肉帅哥,消费者会表示,非常健康的模特,好看,爱看。

 图源:椰树直播间


质疑椰树、理解椰树、成为椰树、超越椰树。

发现没有,椰树口碑的扭转,靠的不是品牌审美的改变,而是消费者对自我认知的修正。

这里并不是鼓励品牌或者景区去学习椰树和消费者唱反调,“听劝”还是很有必要的。

只是,作为官方,在面对大众的质疑时,有时候是否应该去斟酌其合理性,而不是如惊弓之鸟。

前几天,南宁地铁通道的一幅广告画,被网友质疑有“日本旗”元素。

尽管南宁地铁回应称广告采用了中国传统元素进行组合装饰,而且所谓“日本旗”一看就是传统折扇造型,但结果,南宁地铁还是撤销了广告。

 图源:澎湃新闻


此外,西安华清池的杨贵妃雕像近日也被网友举报,认为雕像过于暴露,历史人物坦胸露乳过于不雅。但这一认为不雅的贵妃入浴雕像,其实落成于1991年,是著名雕塑家潘鹤的作品。

 图源:微博


鲁迅曾说,一本《红楼梦》,单是命意,就因读者的眼光而有种种:经学家看见《易》,道学家看见淫,才子看见缠绵,革命家看见排满,流言家看见宫闱秘事。

由于人生经历、教育背景、知识结构等不同,每个人对同一事物的看法很难相同。

只要不是从根本上触碰了道德和法律底线,我想,人人都有表达好恶的权利,应该允许审美多元化。

只是,如何求同存异,需要官方进行价值引导。而不是遇到反对的声音,就一刀切地进行取缔,这样很容易使人们的思想观念更加偏激,甚至退步。

像云台山景区,两位“妲己”没有露胸露腿,与游客互动的亲密程度也远远不及椰树线下的粉丝福利,看到质疑声就道歉改正,不仅让那些支持者失望,也会显得景区过于谨小慎微。

换句话说,文旅营销,文化自信是非常重要的,真正认同当地的文化底蕴,才能让游客信服和喜爱。

像椰树集团那样,30多年坚持同一种营销风格不变,就会让人刮目相看。

而最新消息是,在河南景区失业的“女妲己”,已经被亳州文旅请走了。

 图源:芒果妈妈


这也恰恰说明,美色营销不是错,只是看城市文旅的魄力了。



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