本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

最近，看着哈尔滨凭借“讨好型市格”迎来了“泼天富贵”，各地文旅都坐不住了。

先是卷局长，拼谁家的文旅局长更能整活儿。

哈尔滨阿城区文旅局长是在冰雪大世界C位领舞，四川甘孜文旅局长是发起了古风变装视频，张家界文旅局长更是“二合一”，变装跳起了科目三。

接着是卷明星，各地文旅纷纷开启了“摇人模式”。

河北是找来赵丽颖录视频，内蒙古是搬出了国民度很高的凤凰传奇玲花，而洛阳则请来了顶流王一博。

就他的流量有多爆呢？

不仅#王一博洛阳文旅形象大使#的话题有高达5.7亿的阅读量，洛阳也成为了今年春节旅游预定增长率全国第一的城市，社交平台上有很多人选择跟随偶像的脚步去晒照打卡。

除了带动家乡的旅游业发展，2024年他官宣代言库迪咖啡，还帮品牌迎来了销量“开门红”，直接卖了2个亿！

但让人意外的是王一博的所属公司乐华，却在开年栽了个大跟头。

据媒体报道，1月16日乐华娱乐（02306.HK）股价异动，至收盘暴跌近80%，一日之间间市值蒸发38.89亿港元，创历史新低！

1月17日，继昨日股价大跌后，乐华娱乐再跌9.45%收盘！

所以，被网友戏称为“王一博概念股”的乐华娱乐到底怎么了？

官方给出的答案是：“概不知悉任何导致该等股价不寻常波动的原因。本公司经营正常，董事会对本集团未来发展前景抱有充分信心。”

仿佛股价的下跌，并不影响公司的发展。

但从这两年乐华娱乐的表现来看，却远没有文字中说得那么云淡风轻。

乐华娱乐大家都比较熟悉了，作为一个明星经纪公司，话题度十足，经常挂在热搜上。

经营模式也是独树一帜，不是靠群星合作屹立不倒，而是王一博占据营收、成本的“半壁江山”。2019年到2021年，王一博收入分别占乐华娱乐同期总收入的16.8%、36.7%和49.5%，2022年前三季度更是上升至59%。

打个比方来说，大概就像是李佳琦和美ONE。

虽然李佳琦是美ONE捧出来的，但美ONE的知名度也是靠李佳琦打响的，双方互为助力，才走向了行业顶尖。

对于主播本人或者明星来说，成为顶流，或者成为自带影响力的IP之后，未来发展的选项是变多了的，不管是换一家公司发展还是自己开一家公司，都能赚得盆满钵满。

不过，对于公司来说，太过依赖“头部主播”、“顶流艺人”却不是一桩好事。

这意味着公司经营将面临更高的风险，一旦对方翻车、离职，就会陷入公关困境、营收困境。

尤其偶像明星的身份特别敏感，连被曝个疑似的恋情都会闹得满城风雨，就更需要步步为营了。

所以，之前乐华娱乐上市的时候，即使王一博在直播仪式上被介绍为了乐华娱乐的股东，但据天眼查App显示，截至目前，乐华娱乐公示的直接股东及主要人员中均无王一博。

目前，王一博名下关联的4家企业中有3家为存续状态，分别是北京博远文化科技有限公司、天津地平线网络科技有限公司和上海弋博文化传媒工作室，这3家企业也均和乐华娱乐无直接股权关联。

乐华娱乐为了挣脱“王一博概念股”的桎梏，可以说是努力努力再努力。

比如，推出新的男团。因为之前王一博就是以UNIQ组合成员身份出道，先积累了一批爱豆粉，再凭借电视剧《陈情令》飞升成当红男演员的，所以，之后杜华又推出了几个新团，像是BOYHOOD新偶像男团和Neverland男团，打算复制之前的道路。

比如，尝试虚拟偶像。一方面因为AI营销是大趋势，另一方面则是因为二次元粉丝的凝聚力够强。所以，乐华官宣推出A-SOUL虚拟女团之后，直接在社交平台引起了很高的话题度，性格各异且拥有特殊技能的琳（EILEEN)、嘉然（DIANA)、向晚（AVA)、贝拉（BELLA)、珈乐（CAROL)，也很快收割了一批团粉。

图源：微博@A-SOUL_Official

甚至杜华还自己出面开始代言游戏，创立护肤品牌‍‍‍‍‍‍DR.JE等……

包括这次乐华娱乐的股价下跌，业内人士也分析不止一点原因。

除了因为投资者解禁在即，未来抛售可能会引发股价下跌，还因为很多艺人的合约今年要到期了，如果粉丝群体比较稳固的吴宣仪、黄明昊等人都选择不续约，那么乐华娱乐的艺人将面临断层。

当然，最关键的还是因为“顶梁柱”王一博，最近争议不断。

或是被吐槽是“绝望的文盲”，还一度被微博设置成了2023年度热词，只不过后来被删掉了。

或是被曝电影收益没有达到预期。《无名》的票房为9.31亿元，虽然不低，但根据博纳影业发布的业绩报告显示，净利润却是是负值：“相交于去年同期上映的票房成绩，票房收入未及预期。”

图源：微博

虽然从整体看，王一博仍然是圈内顶流，代言够多，工作不断，但受到经济下行的大环境影响，这份流量对乐华娱乐来说已经不是“万能药”了。

往前看，可以发现顶流明星的号召力是瓶颈的。就算公司想割粉丝韭菜，也不可能奢望韭菜永远在成长期，能一割再割。

往后看，乐华想要捧出“下一个王一博”，同样困难重重。不然美ONE也不至于拍了好几档综艺去捧新人，现在仍然只有一个李佳琦。

总之，就是成也顶流，困也顶流。不知道之后乐华娱乐，是会跟东方甄选一样选择“壮士断腕”，还是继续跟王一博紧紧捆绑在一起。