一边骂惨一边卖爆,预制菜年夜饭太尬了!

一边骂惨一边卖爆,预制菜年夜饭太尬了!

原创 2024-02-11 16:32
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品牌头版
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作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)


临近春节,“年夜饭”成了网友关心的话题。

这几天,走进各大商超突然发现,近一年来谈及色变的预制菜,竟成了热门大单门,各种海鲜盆菜、佛跳墙等等都是抢手货。

这就奇怪了,社媒平台的风向此前一直是“抵制预制菜”,怎么又突然开始卖爆了呢?


01
“抢占”春节餐桌

前些天,反复遭遇“口诛笔伐”的预制菜,又被推到舆论的风口浪尖。关于#预制菜 年夜饭#的话题冲上热搜。

话题的起因,是前几天,某平台发布了一则预制菜年夜饭广告。看罢广告,网友高兴不起来了。

有网友直言:“我不排斥预制菜,但这则广告把过年变成了一个人独自吃预制菜,让人感到很不舒服。”

也是,今年的法定假日安排,除夕夜当天是要上班的。这则广告的出现,让打工人更觉心塞。

也有网友认为,这个预制菜广告的发布,或与之前传言马云将进军预制菜领域有关。

毕竟,马云投资的新预制菜品牌尽管种类不是很多,但也已经上线。


无论网友对预制菜持有何种态度,从各大商超的销售状况来看,预制菜年夜饭已然成为今年春节餐桌上的热门选择。

“从早上到现在,不到五个小时,‘佛跳墙’已经补了好几次货了,这道菜只供到小年夜……”

在其他媒体的报道中,某预制菜品牌线下的热销超乎想象。

在线上,另一预制菜品牌的客服表示,年夜饭礼盒套餐的预订销量已经过万。

至于那些推出年夜饭套餐的餐厅会不会使用预制菜,我们不得而知。但从以上销售状况不难看出,曾遭到疯狂抵制的预制菜,正在重新回到餐桌。

当然,重新回归的预制菜,也逐渐趋于“品牌化”。

图源:西贝莜面村微博

《品牌头版》看到,诸如西贝、广州酒家、全聚德等多个知名餐饮企业,都上线了预制菜年夜饭。

并且,多个品牌线上旗舰店推出的年菜礼盒,都以龙凤呈祥、龙腾四海,或者是好运连连、福禄满满等命名,充分彰显出迎接春节的喜庆主题。

在评论区,有网友留言:真正品尝过之后才发现,高品质的预制年菜,在菜品的口感上并不逊色。

划个重点,高品质。

从供应链企业到餐饮品牌,从电商平台到线下超市,预制菜年夜饭热度的持续上升,究其根本,离不开“品质”二字。


02
全网抵制预制菜

预制菜的不受待见由来已久。

网友不稀罕预制菜的原因,主要是频频发生的食品安全问题。

三、四年预制菜刚进入市场时,风评并不差。毕竟,对考虑时间成本的年轻消费者来说,预制菜方便且口味稳定,让“妈妈不再担心我点外卖”。

然而,正当各大品牌纷纷入局时,预制菜却因为食品安全问题,让网友燃起的消费热情迅速降温。

比如,“抵制预制菜进校园” “袁记云饺被曝是预制菜”等一系列引发广泛关注和热议话题的曝光,令网友相当反感。


网友选择预制菜的本意,是为了方便健康。可彼时的预制菜,站在风口上,愣是“跑偏了”——

当僵尸肉、隔夜饭等认知与预制菜牢牢绑定,关于是否选择预制菜这个话题,答案显而易见。

从我自己来说,打工人离不开外卖。

之前对某个外卖品牌情有独钟,每次用餐时,一边拜读该品牌垫桌餐纸上呈现的企业文化,一边感慨:这外卖做的真是讲究!

直到某天点了一份红烧狮子头套餐。从怎么也戳不动的狮子头上,嗅到了传说中“僵尸肉”的气味,从此与这个品牌绝缘。

也就在那段时间,预制菜的负面消息不断。甚至有部分消费者认为,预制菜就是“人类饲料”——不是所谓的垃圾食品,而是垃圾本身。

不可否认,确实有商家想要从热门的预制菜赛道狠捞一笔。

如此经营思维导向的结果,就是市场上不规范、低价格的预制菜泛滥,甚至不乏网友俗称的“料理包”。

当加了各种料剂,谈不上任何品质的“料理包”流入市场,网友对“不健康”预制菜的质疑也就更多了。

这种质疑,不仅影响到预制菜的线上销售,连餐厅的生意也大受影响。

“我可以在家买预制菜吃,为什么去餐厅还要吃预制菜?吃新鲜现炒的菜这么难吗?

图源:广州酒家微博

从另一角度来看,如果预制菜坚持走品质路线,对如今的年轻消费者是有吸引力的。

一方面,预制菜的操作省时省力,解决了很多年轻消费者不会烹饪、时间紧迫的问题。

另一方面,预制菜的菜品种类相对丰富,网友可以尝试、体验不同特色的菜品。

预制菜年夜饭的爆火,也体现出这种快节奏消费时代的产物,仍然具有存在的必要性以及未来的增长空间。

在其他媒体的报道中,诸如鲍鱼花椒鸡、避风塘炒蟹等豪华菜品,无论是送礼或自家吃,都让“价值感”大幅提升。

如今,高品质、价值感,正在成为预制菜发展的方向,影响着消费者对预制菜态度的转变。


03
亟待行业规范

某预制菜品牌创始人表示:未来,降低产品的试错成本和提高畅销产品的推出率,将成为决定企业成功与否的关键。

1月底,在董宇辉的与辉同行直播间,有一场关于年夜饭的专场,三个年轻人坐在被预制菜包围的桌前,吃的惬意,聊的开心,场面一片祥和。

“不得不承认一个事实,无论你有多么反对,预制菜必将在全国得到普及。”有网友在社交平台感慨。

确实,早在今年1月,预制年夜饭礼盒、预制年菜就已经疯狂涌进直播间。

除了各大预制菜品牌的自播间外,李佳琦、辛巴、董宇辉等头部主播的直播间,也多次推出了预制菜专场。

图源:中国全聚德微博

今年预制菜年夜饭的热销,让我们看到了预制菜赛道未来的增长潜力。但是,这种潜力,是需要预制菜品牌通过塑造品质和价值,来渗透改变网友认知的。

此外,还需要新的行业规范。

据悉,预制菜已经有了新的国家标准,并有望在半年内获得通过。

值得一提的是,新规禁止预制菜使用防腐剂,并要求以冷链运输方式进行配送。

看得出,在相关规则的影响下,预制菜将朝向更健康的方向发展,此前丢掉的声誉,也有可能逐步恢复。

图源:广州酒家微博

目前,不乏知名餐饮、连锁商超以及生鲜电商等布局预制菜赛道。这也意味着,预制菜未来的竞争,将更加激烈。

对消费者来说,激烈的竞争是好事。

当品牌都致力用最优的菜品留住消费者时,更多的消费者才能享受到预制菜带给生活的便捷,预制菜“卖爆了”的盛况才能延续。

更重要的,是在年夜饭的欢声笑语中,我们吃到的预制菜,才是美味且有价值的。



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