2024春节联名盘点,看品牌花式过龙年

2024春节联名盘点,看品牌花式过龙年

原创 2024-02-12 16:11
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作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)


不知不觉又要过春节了。


为了抓住节日的红利,今年品牌们可以说是使出了浑身解数,能够双赢的联名合作成了大受欢迎的营销方式。


意想不到的组合,不仅能够凸显龙年的节日氛围,还更容易给消费者留下深刻的印象,从而引爆社交平台的话题度。



01

古茗 x《天官赐福》动画


新茶饮品牌古茗,今年的春节可以说是赢麻了,跟《天官赐福》动画的春节联名,人气相当火爆。


一方面是因为动画IP有足够多的受众,古茗推出的精美周边恰好可以吃到粉丝红利。


另一方面则是因为动画中的经典台词和经典场景,很符合过年的气质,“天官赐福,百无禁忌”的美好祝福,让消费者感觉只要买了这款联名奶茶,就能2024万事顺意。


图源:古茗官博


再加上双方并不是第一次合作,2023年10月古茗官方就发过一篇长文《关于古茗x天官赐福动画联名周边断货说明》:“过去的三天,真切地让我们感受到了‘知道《天官赐福》烫,但没想到这么烫’这句话的含义,见证了粉丝们的热情和力量。”


所以,这次的联名合作,在曾经成功的基础上,细节再升级,自然能更精准的狙击消费者喜好。






02

奈雪 x《故宫纹样》


与冲进了二次元圈子的古茗不同,奈雪今年选择了携手中国审美宝典《故宫纹样》推出“香水大红袍”新春联名系列。


以“升龙纹”、“如意云纹”为核心元素,展开了一场新式茶饮与东方文化的碰撞。用一杯杯别具东方香韵的“吉祥茶”,向消费者献上了新春最真挚的祈愿与祝福。


并且推出了不同的包装去适配各种春节相关的场景。比如,想走亲戚送礼的消费者,可以选择“大红袍小盒茶”、“十全十美小盒茶礼盒”及“龙年定制茶礼盒”等,而春节选择跟朋友聚会、爱情约会的小伙伴,则可以直接买联名款的现制茶饮。


又抓出了春节的消费痛点,又增加了美好的寓意,“香水大红袍鲜奶茶”能上线半日就多地门店爆单,不是没有原因的。


图源:奈雪品牌



03

携程旅行 x王者荣耀


每年春节不仅是辞旧迎新的日子,也是需要团圆的日子,所以,今年从1月开始,春运就不断冲上热搜,成为了讨论度很高的话题。


程旅行今年就很聪明,选择了跟王者荣耀合作,乍一看双方没什么联系,一个是旅游软件,一个是游戏,但细品就觉得设定很巧妙,王者荣耀“一键回家”的设定恰好契合春运的特点。


图源:携程旅行


双方推出的“大乔鲤跃龙门联名锦鲤包”也是节日感满满:“背上好运,快乐出发,愿锦鲤大乔守护,守护每位旅人一键回程。”


图源:携程旅行


04

剑南春 x 中国国家博物馆


今年剑南春和中国国家博物馆的联名,那叫一个“格局打开”。


品牌不仅以天文学为题材,展现了星空璀璨、宇宙浩瀚的壮丽景象。


而且还歌颂了一代代中国人探索太空的伟大成就,从而激励更多人,心向太虚,梦启九州,逐梦星河。


图源:剑南春官博


线上讲述文物故事,线下举行星空音乐会,邀消费者走进紫金山天文台,营销的联动性,让消费者更能切实感受到天文与星空的魅力,也帮助品牌扩大了影响力。


05

肯德基 x 三丽鸥


之前网上总是调侃这一代的年轻人在科学与好学中,选择了玄学,在上班和上进中,选择了上香。


没想到这话被肯德基听进去了,2024品牌的新春营销主打一个玄学祝福,每一个三丽鸥家族的玩具都寓意很好。


摇摆不定狗,祝你‘钱’途无量,红包多多;半鱼人汉顿祝你‘薪’满意足,快乐摸鱼;转运舞龙帕恰狗祝你全力以‘富’,龙年财福……


难怪又想要新年祝福,又想要可爱玩具的消费者,在社交平台上对肯德基和三丽鸥这波联名喜欢得不得了。



图源:肯德基官博


06

PUMA x STAPLE


可能因为今年是龙年,所以,这次春节跟龙有关的设计特别多。


如果让我从众多品牌联名中选一个最特别的,我可能会挑PUMA与全球知名街头品牌STAPLE联合推出的龙年限定款。


因为这个新春系列,不仅衣服、鞋子等单品是以中国传统龙为设计灵感的,并配上了传统的阴阳元素,将复古韵味拉满。


拍摄的广告大片也融入了舞狮、武术这些很有中国味的元素,展现了运动美和东方美。



图源:PUMA官网



07

周大福 x PHANTACI


虽然这几年明星开潮牌店总被嘲,但其实也有做得不错的,比如陈冠希的CLOT,还有周杰伦的PHANTACI。


2022年1月1日,元宇宙平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi首次限量发售NFT项目Phanta Bear(幻象熊),5分钟内即售出3000个,约40分钟全部售出。


所以,今年很爱魔术的周杰伦选择了跟周大福一起推出联名潮玩金币,既可以收藏保值,还可以get“黄金范特熊”周边,潮酷火花,一触即发,歌迷朋友们狂喜!



图源:周杰伦ins


08

喜茶 x 《繁花》


提到联名,怎么能没有新茶饮圈的联名扛把子喜茶呢?


今年春节,喜茶盯上了前阵子收视率与话题度双丰收的电视剧《繁花》。


精致的至真至喜纪念票根和黄河路贴纸周边,可以带消费者重回追剧时光;先上海地区门店预热,再2月5日开启全国活动,可以提高品牌的曝光度;美好的祝福:“繁花至真,生活至真,喜茶携手繁花,庆祝每一件至真至喜的发生”,可以提高消费者的好感度。


所以,喜茶一官宣就冲上了热搜,预感这次的活动也会备受好评。




图源:喜茶官博

春节作为最隆重,也最富有特色的中国传统节日之一,每年都过得相当热闹,因为家家户户都在忙着备年货、庆团圆。


所以,在这个大众情感集中爆发的特殊时间节点,品牌想要夺取消费者的认知,就需要更加用心。


方面可以用联名的方式,打破品牌的圈层避雷为消费者提供更有品质、更具特色的商品。


另一方面可以贴合节日气氛进行品牌营销,或是推出龙年限定款,或是送上年味满满的新春祝福,拉近品牌与消费者之间的距离,让消费者感受到品牌的温度。


说了这么多,2024年最戳中你心的品牌联名,是哪家呢?


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