文案的力量 ，不可估量，短短两行字，就能扎进你心里，让你泪眼婆娑。
网易云音乐乐评文案，就充分展现出文字的力量。此前，网易云音乐充分利用乐评文案做场景化营销，引爆话题声量。这一次，网易云音乐又联合央视新闻，在全国十余条春运专列的车窗上写下了云村村民的乐评，纵横跨越全国家乡，陪伴用户一路回家。01
将乐评写在车窗上
传递游子归家心声
无论多大，我们永远是爸妈心中的孩子；无论在哪，家永远是我们温暖的港湾。只有春节回到家里，我们才能暂时放下繁忙的工作，忘记那些烦人的KPI，和家人欢乐团聚。吃腻了外卖，春节终于能吃上家人做的可口饭菜。SHE 的《不想长大》，唱出了多少成年人的心声。网易云音乐洞察到成年人不想长大的心理，乐评文案以“春节是成年人的儿童节”为主题，告诉你从成年人重新做回无忧无虑的孩子。这些乐评都摘取自网易云音乐的评论区，它们承载着来自五湖四海的故事，记录着我们的情绪。有意思的是，车窗上的每一句文案，都诉说着游子们渴望回家的心声，同时，这些乐评文案印在车窗上，成为回家路上的风景之一。被迫长大的我们，被时间推着走，只有回到家的时候，才能任性做一回小孩。当你回到家的那一刻，才知道什么是幸福。因为一回到家，就有爸妈做好的饭菜和热气腾腾的饺子等着你。当你回到家的那一刻，小时候的记忆都跟着回来了，时间好像过了很久，又好像一直停留在原地。因为老家那些熟悉的场景和事物，好像带你回到了小时候。在家人面前，即使是已经成年的我们，依然会被宠成孩子。
一趟趟回家的列车，似乎成了可以穿梭回小时候的时光机：带着在城市里“坚强”的大人回到家，做回爸爸妈妈的小孩，重新找回童年的孩子气。此次春运期间的车窗文案，正是洞察了大众渴望回家过年，以及面对高压和内卷的社会，想短暂逃离的心理，印在车窗上的乐评文案，就像一把钩子，轻轻柔柔地勾着你的心，轻易就挠进了你心里。网易云还特别上线了由毛不易演唱的新歌《我很好》，作为央视新闻 2024 春节《回家的礼物》特别栏目主题曲，希望今年归家的路，让这首温暖的歌能与大家的心声重合。此外，央视新闻特别邀请毛不易作为本次活动的特别播报员，在列车广播中用定制的语音为回家的游子报站，让小小的彩蛋给回家路上的大家更多陪伴与温暖。我们与家的距离，不过只有一张车票。回家就是最好的礼物，你一直是他们心里的骄傲。02
延续乐评+场景营销策略
进一步释放文案的力量
回看网易云音乐的车窗乐评文案，会发现网易云音乐一直贯彻一个传播思路：让乐评文案在最恰当的传播节点，与最适合的场景出现，从而撬动大众情绪，激发目标受众群体的情感共鸣。比如，毕业季，网易云音乐在复旦大学，将乐评文案投影在林荫道上，一句句充满离别感伤的毕业季文案，诉说着毕业生不舍的情绪。洞察成年人的不易，网易云音乐又在海南万宁和深圳人才公园都推出了以「人生海海 迎浪而上」为主题的「乐评公路」，一块块印着励志语录的乐评文案，激励和鼓舞着路过的行人。去年高考季的时候，网易云音乐精选18条云村乐评，写在了深圳“鲤鱼门”地铁站内。借斗志满满的乐评文案，为高考生加油打气，祝福考生“鲤鱼跃龙门”。一个人踮起脚尖
去靠近太阳的时候
全世界都挡不住他的阳光自2017年的「乐评列车」开始，网易云音乐致力于传播优质乐评，打造“乐评万物计划”，之后相继推出了“复旦大学乐评路灯”、“连心里乐评词典”、“延乔路乐评”、“把乐评写在月亮上”、“乐评公路”、“乐评高考季”等一系列用户乐评主题营销活动，引爆话题声量。网易云“乐评+场景”的营销策略，通过自然环境的氛围烘托，让乐评文案更加走心，激发更多人情感共鸣。秉持着“相信音乐的力量”的品牌理念，网易云音乐不断通过乐评文案营销，借助UGC内容的力量，去搭建品牌与受众沟通的桥梁，进一步深化品牌影响力。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
累计评论 0 条
写评论