喜庆红不是唯一，但依旧年味满满，并未满“屏”皆福，却随处好运，没有逢人吉祥话，也能时刻暖心…

新春将近，神州租车继2023年终盘点后，再将品牌风格化的创新叙事策略应用于春节自驾场景，打造了由影帝张颂文配音演绎的《新春愿望 都在路上》TVC。短片通过新春自驾路过的一个个有特殊寓意的路牌，将新春祝福送出。差异化视角，让共同的经历历历在目，成了龙年营销中别样的风景。

《新春愿望 都在路上》TVC完整版

一、叙事：路牌寓好意

年味愈浓，目不暇接的CNY创意争相抢占注意力。不按常理送祝福，是神州租车拒绝同质化的选择。

在最具节日情怀的时点——新春，如何以不说教的方式，寻求共鸣？如何以不点评的方式，吸引目光？

跳出传统福满语境，神州租车从春节租车自驾场景出发，找到以好寓意“路牌”表达祝福的创意落点，其间融入不同群体朴实的路上事、所见所闻、昼夜兼行的心情，让新春期许、愿望和代表更好未来的远方温暖感知。

龙年伊始，山水万程。在租车自驾的路线上，品牌以祖国960万平方公里各个地方的路牌为愿望标志，光明路、好运街、幸福大街、上岸站……，每行一程，福运加注。

不时提示的“距神州租车XX站点XX公里”融入品牌元素，让“新春愿望 都在路上”深植人心；也巧妙体现神州租车网点多、覆盖面广的业务优势。

二、视听：让感官瞬间回家

一支好的TVC，要话题度，也要养感官。

《新春愿望 都在路上》延续以暖黄品牌色为视觉基调，通过熟悉感拉进用户距离。为了不落俗地讲好——从身边的神州租车站点，奔赴触手可及的幸福，全片写实描绘自驾场景，人们向上的精神气，欣欣向荣的社会生活，营造了真实、美好的“新春”气象。

影帝张颂文沉稳深邃的声音叙事，则呈现电影级质感，把平常的路牌读出了智慧，为其注入人文关怀，丰富镜头画面也让新春自驾瞬间变得声色动人，观看体验尤为沉浸。所有一切，令#春节出行神州必龘# #自由出发自在神州#的品牌气势、视野与情怀淋漓尽致地展现。

时趣说

秉持专业，磨细节。

这次创意脚本的每个字、每条信息都经过无数次优化，以烘托新春气息又不落俗，同时尽可能探索张颂文老师声音的感染力。大量路边拍摄场景，反复协调，以求最好角度与灯光，打造共鸣。

视频一上线便获得社交网络的海量关注，也成功强化了神州租车网点多、覆盖面广的用户心智。