去年是奈雪×周杰伦，最近发现喜茶要和许光汉合作了……相信市场部同事在策划此次联名时，内心独白想必也是如此吧。ummmm，怎么说呢，可以说是和许光汉本人没什么关联。据网友爆料，此次推出的新品名为春光·轻乳茶(清兰香)和春光·奇异果。有一说一，当精选君看到喜茶和许光汉联名的第一反应：
首先，许光汉有着不错的路人缘，毕竟谁不喜欢帅哥呢？再说了，春天到了，万物复苏，又到了让人浮想联翩的季节（不是），这不仅是杯奶茶，更是一副春天的心理“药剂”啊！但与此同时，我也开始隐约担心，这联名除了印制的签名就没有许光汉其他元素了，怎么刺激粉丝购买啊，毕竟韭菜也是会成长的。确实，再玩大一点，就弄个108款，然后设置常规款和隐藏款，这集卡欲不就来了？
这一波，韩娱粉丝先笑了，又到了拼手气和氪金的时候了，谁有我经验丰富啊……
网友一语直接道破本质——这联名就不该和许光汉合作啊！这联名总有种似曾相识但又具体说不上来的节奏，原来是《上春山》……而且，照《上春山》前几天的高话题度和人们对春山学的挖掘只有15%的探索激情来看，如果喜茶是和《上春山》联名，则会开辟春山学新的巅峰。然后再找魏晨和魏大勋合作，精选君光想想就觉得刺激。在周边方面，可以送点什么非遗扇子，弘扬一下传统文化。要是再刺激点，就把艺人表演或访谈时的各种奇怪表情做成表情包贴纸，还有访谈梗，也可以一起放上去。
说了这么多，其实可以看出如今的消费者对联名营销的要求越来越高，尤其在联名创意内卷的当下，消费者的心理预期不断抬高，这也倒逼品牌联名需要产出更有新意的玩法和创意。换言之，普通、日常的联名营销，对消费者不再具备消费吸引。一、周边设计是否具备极致感。比如蠢得可爱、丑得别致等，这种与众不同的感觉则能很好刺激人们的拥有欲望。
二、市场价值。当联名营销成为一项社交谈资，它也就拥有了社交货币的功能，一个具备市场价值的联名，必会引起消费者追捧。三、情绪价值。比如这几年饱受关注的寺庙奶茶，还有去年乐乐茶直接把发疯表情包印在奶茶杯上，都是情绪价值的一种体现。
以及咱们上面举例的《上春山》话题，它其实也是一种大众情绪，能够让消费者在这个联名话题中获得情绪共鸣。分析到这里，精选君开始痛心，喜茶你现在还有没有一种重头再来的可能啊！
如果实在不行，哪家奶茶可以接下这泼天的富贵，速速开发《上春山》联名！
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