真实包容的社区氛围，真诚分享的内容生态，不同的生活方式在小红书站内相互交流和融合，碰撞出新的灵感趋势。这些趋势不仅是用户的消费决策风向标，也为各行各业的营销创新提供了宝贵的启示和新的机遇。

尤其在汽车行业，随着女性购车人群的持续增长，如何有效地吸引和打动女性消费者已成为各车企关注的焦点。在女性用户占比高达70%的平台画像下，在小红书上进行品牌种草，已经成为了车企打开女性市场的重要策略之一。

身为主流科技电动品牌的东风奕派，一直秉持着“科技、品味、信赖”的品牌价值，不断在创新发展新能源汽车的道路上进行探索和变革。而在新能源汽车不断卷出新高度的当下，作为东风奕派的首款创新力作，东风奕派eπ007以「智雅电动轿跑」的产品定位率先进击主流市场。

溜背式轿跑车身线条搭配现代亮眼的七种车色，更显都市生活下的精致优雅；此外，无框车门、隐藏式门把手等简约质感元素拉满出行仪式感，值得一提的是，东风奕派eπ007还可选装同级唯一的电动剪刀门，加上科技与舒适兼备的智能座舱、极致性能的电驱动力以及超高安全配置，为每一位都市潮人提供至美智雅的都市出行体验。

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联动多圈层KOL发布预热笔记

解锁自成e派的优雅生活

为了更好地与女性用户建立联系，东风奕派深入洞察女性经济趋势，把握情人节带来的情绪价值营销红利，携手小红书共创「为情人节加点色彩」营销活动，旨在借助女性用户对情感和浪漫的情绪共鸣，实现新品牌新车型在小红书的独特打开范式。

就在情人节前夕，小红书官号矩阵@蜜桃小姐姐、@潮流情报官、@新品薯 率先挑起话题关注，联动多领域KOL产出优质话题内容，邀约用户一起发布爱情生活的日常，携手东风奕派eπ007拍出都市时尚大片，共同为限定快闪事件打call助力。

作为情侣出行的重要工具，一台兼具科技、舒适和精致的汽车能够为每一次约会增添别样的浪漫情调。东风奕派eπ007凭借其独特恬静的幽兰紫外观和舒适环保的内饰座舱，让博主@柯煊 每一次约会出街都能成为瞩目焦点。

寻找日常穿搭与汽车色彩的匹配度，是时尚博主@白大飞 的本能。当温暖优雅的新年OOTD与东风奕派eπ007向阳金色完美融合，搭配溜背式轿跑造型，更有出色的续航能耗表现，让精致出街不再只是虚有其表，更多了一份随心自驾的安心。

同样被紫色外观种草的，还有博主@Little Nothing ，对她而言，车辆不仅仅是代步工具，更是陪伴自己向前进步的搭档，东风奕派eπ007极具科技感的车身张力和极简内饰风格，完全符合颜控对于车的基本要求；加上可靠续航和超级能耗，给足女性自驾出行安全感和底气。

活动期间，小红书上线「为情人节加点色彩」H5话题页，打造活动专属内容阵地。通过设置低门槛、强福利的互动机制，吸引用户参与积分任务，沉淀更多优质UGC内容，有效建立东风奕派的品牌声量。

另一边，H5主页弹幕互动区滚动呈现用户的告白金句，「公主请上我的车」、「接你下班就交给我吧」、「与你奕派即合」等情话自然融入东风奕派eπ007种草信息，呼应情人节浪漫氛围。

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明星、KOL齐发力

线下快闪强氛围造势

线上浪漫远远不够，为了让更多人能够沉浸式感受东风奕派eπ007的魅力，小红书携手东风奕派「为情人节加点色彩」快闪落地武汉楚河汉街，邀更多用户一起晒出浪漫生活。

东风奕派品牌挚友哈妮克孜来到现场，与百位KOL、KOC共同玩转创意互动区，甜蜜暖饮、免费气球花束等节日限定福利也将快闪活动推向高潮。

在明星效应的号召和众多达人的积极参与下，现场的精彩瞬间不断被记录并分享到线上，不断形成庞大的UGC内容池回流线上，持续扩大活动声量，圈粉女性用户。结合当下热门扭蛋机玩法，以「扭转心愿」抽奖机制进一步促发真实有效的UGC产出，涵盖挪车牌、纸巾盒、汽车脚垫、收纳箱等实用车载物品的情人节定车礼盒一起，加速东风奕派eπ007产品转化，增强种草确定性。

此次为情人节加点色彩话题活动，通过线上线下联动共振，多种引流资源触达全站用户，截止收官话题浏览量累计超4200万，沉淀7000篇活动打卡笔记，成功占位「汽车+情人节」营销场景；并且东风奕派eπ007站内搜索环比增长也超过了150%，车型内容浏览量环比增长20倍，在新车型的冷启动阶段帮助品牌快速打开口碑市场，持续拉动产品关注度。

情人节线下活动期间，#武汉人骨子里的浪漫藏不住了#、#小红书变成小紫书#等多个有趣好玩的微博相关话题接力上榜。其中，#武汉人骨子里的浪漫藏不住了#话题阅读量达1.2亿，互动量和讨论量均破千位级别，成功登上武汉同城热搜榜，吸引多家媒体报道关注，迅速在本地用户中点燃讨论度；#小红书变成小紫书#话题阅读量飙升至1.4亿，互动量突破23.4万，成为当下社交媒体上备受关注的热点话题。

微信公众号端也在为活动声量持续加码，武汉本地同城生活号「武汉吃喝玩乐」发布的活动预告推文，获得了4w+阅读，在春节叠加情人节这一特殊节点下实现有效营销，进一步帮助东风奕派实现对女性用户的心智深植。

线上线下营销联动全面铺开，而作为本次活动的新车主角，东风奕派eπ007也全力满足年轻消费者的期待。目前新车已开启大定，下定即可享受价值5.88万元的十大限量权益，后续也将于3月正式上市。

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节日营销和仪式感情绪两手抓

汽车营销也能「柔」起来

春节与情人节，是中国传统与现代浪漫的交汇点，也是各大品牌争相展现创意与输出情感价值的黄金时期。在这样的特殊节点，东风奕派与小红书携手，共同打造了一场别开生面的汽车营销活动。

东风奕派精准把握情人节与春节两大氛围感节日，放大紫色之于情人节浪漫、优雅的色彩标签，通过情感化的营销策略，强调汽车不仅仅作为出行工具，更赋予其传递情感、增添生活色彩的寓意，与消费者产生了强烈的情绪共鸣，打造节日与色彩创意结合的出圈营销案例。

对品牌而言，大胆尝试在春节和情人节这个传统与现代交织的节点，进行大型营销活动，尤其是线上活动，对于车企来说是一个全新的试水和突破。东风奕派不仅积极参与，更通过与小红书的合作，实现了线上线下联动的营销模式，展现出其在创新营销方面的前瞻性和魄力。

借助小红书平台的影响力，东风奕派深入挖掘女性消费市场，通过与女性用户的互动和沟通，进一步提升了品牌知名度和美誉度。这种合作模式不仅实现了品牌与平台的共赢，也为消费者带来了更为丰富和个性化的汽车种草体验。

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以趋势洞察为根基，布局全域内容生态

看见小红书汽车「种草」的更多可能

多元文化汇聚、寻求种草帮助、乐于讨论消费，以及女性高占比的社区属性，小红书无疑是汽车品牌首选的天然种草土壤。

另一方面，小红书极强的趋势洞察能力和成熟的汽车内容生态，能够帮车企和消费者建立起有效沟通，找到高度匹配的受众人群画像。这种匹配不仅体现在用户的基本属性上，如年龄、性别和地域分布，更体现在用户的兴趣爱好、消费习惯和价值观上。这种精准的用户定位使得品牌营销能够更有效地触达潜在消费者。

与其他垂类媒体不同，小红书汽车营销选择基于生活场景和用车场景的生活化种草思路，而非生硬地传达卖点，这有助于加深消费者对汽车性能和功能的感知。加上KOL、KOC的场景化种草和UGC引导，品牌可以更直观地影响用户的购车决策，并加速从兴趣到购买的转化路径。这种转化不仅体现在短期内的销量提升，更体现在品牌忠诚度和口碑的长期积累。

如今，用户上小红书看车、选车、买车，汽车品牌上小红书进行全链路营销，已然成为一种行业趋势。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

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