比亚迪仅花20万,让全国人后悔没开比亚迪!?

比亚迪仅花20万,让全国人后悔没开比亚迪!?

原创 2024-02-28 17:30
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Jerry
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宾利车主当街暴打宝马车主,比亚迪车主见义勇为、舍身劝架,阻止了一场惨剧的发生——这种网络爽文情节,就发生在前几天的杭州某条高架快速路上!


图源:橙柿互动


看完宾利车主伤人的过程,我觉得这已经不是简单的殴打,而是与行凶无甚差别了。可想而知,此时挺身而出,要冒一定的风险。


因此在关键时刻毅然出手、及时制止宾利车主继续伤人,大哥的勇气值得所有人敬佩!很快,大哥也被全网赞誉上了热搜第一。


与此同时,比亚迪品牌公关总经理@不会武功的武功李云飞,奖励见义勇为车主20万的表态,更是引爆舆论——你明知这是比亚迪的公关,但依然忍不住为它点赞!



无需多言,见义勇为者、律师孙子见的事迹,值得所有人点赞与表扬。而“宾利事件”的全过程,警方通报已经非常详细了,我们不再赘述。


我更想盘一盘比亚迪是如何借“宾利事件”玩了一出神级公关,又如何把20万奖励花出了2个亿的效果?



01

高效决策,把握“战机”


宾利事件发生在2月22日下午,但舆情沸腾是在2月25日上午10点49分,杭州警方通报之后。



而比亚迪2月25日下午2点37就由公关总代表公司做出了正式表态。



这也意味着,从确认事件性质,到做出决策,再到敲定文案,最后到找到车主并公布奖励方案,这一系列决策与执行,比亚迪公关全程只花了不到4个小时!


如此效率,在全球品牌公关圈,都是数一数二的存在。


都知道企业危机公关有个黄金24小时法则,其实正向公关更是讲究一个效率与果断。


就此次来说,比亚迪反应越快,越能代表品牌的诚意。假如拖拖拉拉、扭扭捏捏,反而可能被网友质疑“不够诚心”。


重要时刻,企业公关不亚于打仗,要么别出手,要出手就得干脆利落爽快,拖沓只会贻误战机,导致事倍功半、出力不讨好。



02

20万,打出2个亿的广告效果


据比亚迪公关总所说,比亚迪计划设立“比亚迪正能量及见义勇为奖”,奖励车主5-20万元。


也就是说,比亚迪此次给出了顶格奖励,而他们做出这样的决定并不意外。


第一,这次见义勇为的车主确实冒的风险较大,而且社会影响足够大。


第二,这是比亚迪见义勇为奖的“首奖”,5万有点不够看,而20万不是一笔小数目,轰动效应更强。


当然了,不管怎么看,比亚迪这20万花得绝对超值,效果堪比2个亿的广告费。


其一,传播层面,流量关注度拉满!


从昨天下午奖励车主20万消息一出来,大众关注“宾利事件”的焦点就开始转向了比亚迪。


我粗略统计了一下,包括#比亚迪奖励车主20万#、#见义勇为律师称比亚迪20万奖励先还房贷#等在内,与比亚迪相关的热搜有六七个之多。



且随便一条的阅读量都高达1亿之多。如此计算,24小时内,比亚迪的正向曝光便能去到6、7亿人次。


这等流量,那得多少个20万才能买来?


其二,品牌层面,比亚迪与正能量强绑定!


比亚迪与“全民话题焦点人物”强绑定,不仅让焦点人物为品牌做了一次无形代言,也非常巧妙地做了一波“比亚迪是一个正能量品牌”的宣传。


孙子见的现实身份,是出生东北定居杭州的律师,是世俗眼中典型的“精英”。而就是这样一位路见不平挺身而出的精英,钟爱座驾居然不是传统的BBA,而是国货之光比亚迪。


再一个,宾利车主暴打宝马车主,结果“英雄”是位比亚迪车主——这背后的隐喻,更是令人想入非非。


英雄、精英开比亚迪!


这就是广告的最高境界!


而这非凡的象征意义,你砸2000万都不一定能换回来,但比亚迪花20万就做实了!


值!太TM值了!


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:公关头条  (ID: PR_toutiao)

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