谁懂啊!
2024刚开年,MAC就疯了!
不信?
请看它的产品文案:
“大冷血”“大裙摆”“大姐大”“大妖精”“大傲娇”“大绯闻”“大秘密”“大甜甜”“大玫梦”……
多吉利!
可以说,在当下大家精神状态普遍放飞的趋势下,越来越多品牌开始剑走偏锋,逃脱逻辑,画风清奇,将搞怪和搞笑进行到底。说是MAC子弹头的造型、名字和尺寸被网友们玩出了一个段子——如果说男人xx很小,就用MAC子弹头来形容。听说当时吴签被曝的时候,就有一些网红用MAC子弹头来形容他。因此,Mac在今年年初的“变大营销”,就一度被网友调侃为品牌为了摆脱这个称号的努力。不仅产品变大了(当然也涨价了),还找了王嘉尔代言。
有人觉得官方把唇膏与生殖器联系到一起,让人觉得很恶心;
其实如果单纯是玩梗发癫(像上面的那一系列产品名),大家更多的是会觉得猎奇和有趣,甚至加入其中发泄情绪。但在已有梗的基础上勾起色情联想,确实让人觉得有点不适。总之,无论是发疯也好,走心也好,擦边也好,都要拿捏准尺度和消费者的心境。尤其对于口红这种频繁被赋予意义的产品,要么提供情绪价值,要么提供产品价值。先读懂人心,再创造吸引力,不要轻易试探消费者的逆鳞。最后,上面的大系列,你喜欢吗?
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:广告文案圈(ID:copyquan)
累计评论 0 条
写评论