谁买谁是“大冤棕”?MAC文案疯了吧!

谁买谁是“大冤棕”?MAC文案疯了吧!

转载 2024-02-28 15:34
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Jerry
Jerry

谁懂啊!


这世界终于癫成了我想象不到的模样

2024刚开年,MAC就疯了!


不信?


请看它的产品文案:


紫色——“大疯紫”


棕色——“大冤棕”


粉白——“大白眼”


网友:

Mac,谁教你这样取名字的?

文案比配色还大胆

策划部的伙伴精神状态还好吗?




有没有东北人帮忙解释一下,大辣辣是什么鬼呀?

“大辣辣”


仔细盘一盘这一系列——

除了个“大”字特色,找不到一点逻辑在里面。

比如,你以为它在搞谐音大战:

橘——“大格橘”


葡萄——“大萄罪”


仔细一看又像是角色扮演:

“大反派”


“大表姐”


有一说一,这是刘雯限定色吗?

“大主唱”


照这样下去,我怕马上就要轮到——

“大张伟”了


角色的逻辑还没看懂,剧情也让人浮想联翩:

“大逃杀”


“大失棕”


加上前面的,足够在线脑补出一本悬疑故事了。

除此之外,还有——

“大冷血”“大裙摆”“大姐大”“大妖精”“大傲娇”“大绯闻”“大秘密”“大甜甜”“大玫梦”……


让人一看一个不吱声……

网友:


千言万语,汇成一句:









不过,要说圈佬最喜欢的还得是——

“大涨粉”


多吉利!


可以说,在当下大家精神状态普遍放飞的趋势下,越来越多品牌开始剑走偏锋,逃脱逻辑,画风清奇,将搞怪和搞笑进行到底。

而要问Mac为何钟情于一个“大”字?

网传有一个擦边梗。

说是MAC子弹头的造型、名字和尺寸被网友们玩出了一个段子——如果说男人xx很小,就用MAC子弹头来形容。

听说当时吴签被曝的时候,就有一些网红用MAC子弹头来形容他。

因此,Mac在今年年初的“变大营销”,就一度被网友调侃为品牌为了摆脱这个称号的努力。

不仅产品变大了(当然也涨价了),还找了王嘉尔代言。

文案:更大更持久



而关于这件事,其实当时也惹出了很大的争议。

有人觉得品牌是想玩玩类似“从小喝到大”椰树的梗;

有人觉得官方把唇膏与生殖器联系到一起,让人觉得很恶心;

也有人觉得,是大家对文案过度联想了。




还有网友辣评:




其实如果单纯是玩梗发癫(像上面的那一系列产品名),大家更多的是会觉得猎奇和有趣,甚至加入其中发泄情绪。

但在已有梗的基础上勾起色情联想,确实让人觉得有点不适。

不知道大家觉得如何?



而要说口红文案,这几年出色的也有——

比如,同样想走极限擦边的路子,让人浮想联翩的:

四个字就勾勒出了一幅画面,诱惑但不低俗。


还有懂生活痛处的:



还有girls help girls的:


总之,无论是发疯也好,走心也好,擦边也好,都要拿捏准尺度和消费者的心境。

尤其对于口红这种频繁被赋予意义的产品,要么提供情绪价值,要么提供产品价值。先读懂人心,再创造吸引力,不要轻易试探消费者的逆鳞。

最后,上面的大系列,你喜欢吗?


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告文案圈(ID:copyquan)


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