极氪官博错给蔚来做宣传，玩的一手好营销

极氪官博错给蔚来做宣传，玩的一手好营销

极氪官博错给蔚来做宣传，玩的一手好营销

2024-02-29 14:53

25296

案例精选

这年头，品牌出乌龙的话题营销还是很有看点。

特别是对于看热闹不嫌事大的广大网友们。某种程度上也给了品牌庞大的曝光度。

而这次，乌龙事件落到了极氪身上。

2月22日，极氪小编的一个操作让极氪意外上了热搜。

极氪在官方微博发文宣传“极氪007”时，配图却是蔚来ET7的宣传图，这不是给竞争对手做宣传吗？

这波操作直接把广大网友给整懵了。

不得不说，这个失误，极氪的关注度马上就上来了。

凑巧的是，这个节点还正好是华为pocket 2发布的节点...

极氪可以说是直接把华为的热度给抢过来了。

极氪配图配错，这能不给小编紧张的？

极氪的微博小编当即就删了微博，然后重新发了一条正确配图的微博。

而到了22日14点59分，极氪才在官方微博正式回应此事（不知道是不是已经想着逃不过了）：

“小编手误，已经原文抄送10000遍了！

大家聚焦#极氪007#第10000台下线

#全新极氪001# 27日发布会

答应我！好不好”

这波回应求生欲直接拉满好吧。

躲在被窝里都笑出声，已经看到了极氪微博小编瑟瑟发抖的神情了。

+哈哈哈表情包

不出意外，这事还真就上了热搜，网友炸锅了。

“极氪很好，我选ET7，毕竟是极氪小编推荐。”

“极氪眼光不错～～ET7我来啦”

“牛逼，连友商都认可ET7”

“ET7已买，确实很快乐”

“再次证明这世界就是个巨大的草台班子”

这还没玩，这时候其他汽车厂商也坐不住了。

极氪在回应中有说“已经原文抄送10000遍了”，吉利几何的小编真的开始“手抄”，还晒图出来。

还有一些汽车厂商就直接在极氪微博下玩梗了。

领克汽车：兄弟，下次你的电脑里面可以存点我的图

阿维塔：下次手滑发发阿维塔呗

哪吒GT：哥，下回你发发我吧，我帮你一起抄。

雷达汽车：你兄弟最近在搞猜名字，求保存手滑，我可帮抄500遍

零跑汽车：我们不仅好开还省钱，可不可以帮我们也发一下~

极越：兄弟，我带着极越07来了！下次一起啊

上汽大通：答应我，大家都是 7，下次带我的大家 7 上热搜好吗

坦克SUV：26号来北京，直播帮你抄

01

品牌乌龙事件，不只极氪

早在2019年，奥迪其实也发生过类似的事情。

在微信朋友圈的广告中，一辆豪华SUV在公路上呼啸飞驰，一顿华丽操作后，英菲尼迪的logo出现在眼前。

原本就是竞争对手的奥迪和英菲尼迪两款SUV车型，由于腾讯工作人员的失误使之完美地“融合”在了一起。

在朋友圈广告中，主体宣发账号及文案都显示着奥迪以及旗下车型Q8#傲世驾临#品牌slogan。

但在播放的视频中，却是一辆英菲尼迪QX50车型清晰地在马路上飞驰的画面，配合上广告结尾显眼的INFINITI字样，更是让观看的用户瞬间傻眼。奥迪的广告变成了英菲尼迪的片尾。

据新意互动人士在朋友圈的说法，奥迪真正的定向区域单一城市广告在下面，而腾讯把英菲尼迪的朋友圈全国投放预算放到了奥迪账号上，英菲尼迪把预算投在奥迪账号上。由于内部审核不严，就造成了“错播”的乌龙事件。

还有一个则是福特的乌龙，2021年是农历牛年，福特汽车的微博却发布海报称：“中国马年”。

当时的网友也瞬间拿着小板凳赶来吃瓜。

但实际上是为了推广其中国制造的首款“福特电动野马”汽车下线，最后也发布了一封道歉声明。

02

品牌的造话题之举

但抖机灵并非营销良策

实际上探究是否是故意为之并没有多大意义，从结果上来说，这一波很好地为极氪新品发布带来了关注度与热度，同时还为友商蔚来宣传了一波ET7车型，不失为一次成功的营销。

当然，以这样的方式所获得的品牌记忆并不长久，换句话说，抖机灵并非营销良策。汽车行业，无论是传统油车还是新能源，归根结底在于产品力的竞争。而非营销上的耍小聪明。

试想一下，如果真的产品技术、配置、外观等等都领先同行数个身位，绝对实力之下消费者会选择谁不是显而易见的吗？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

8

分

0

人收藏

你的评价是对作者最大的支持！

极氪蔚来借势营销

声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

案例精选

广告人

优秀的广告搬运工~

关注

私信

品牌主：

极氪

累计评论 0 条

写评论

查看更多评论...

注册

后参与讨论

推荐案例

DR成为“婚戒的冠军，冠军的婚戒”，背后原因找到了

DR成为“婚戒的冠军，冠军的婚戒”，背后原因找到了

蔚来新品牌乐道，发布会橙意满满

蔚来新品牌乐道，发布会橙意满满

小米14 Ultra最完美配件，居然是银鹭八宝粥盖

小米14 Ultra最完美配件，居然是银鹭八宝粥盖

NIO蔚来×《沙丘2》：打造电影主题换电站与联名特饮

NIO蔚来×《沙丘2》：打造电影主题换电站与联名特饮

开完《年会》迎开工，京东携手白客唱响「数码影音开工返校季」

开完《年会》迎开工，京东携手白客唱响「数码影音开工返校季」

极氪官博错给蔚来做宣传，玩的一手好营销

极氪官博错给蔚来做宣传，玩的一手好营销

精选案例

Jerry

平安保险给你一份「比许昕还全面」的保单

平安保险给你一份「比许昕还全面」的保单

10

评分

关键词

平安保险许昕

Jerry

伊利双 11 整了点「折」学？

伊利双 11 整了点「折」学？

10

评分

关键词

伊利双 11

Jerry

1 点点暖「新」带来非遗「古早味」

1 点点暖「新」带来非遗「古早味」

10

评分

关键词

一点点新品营销

Jerry

一加手机：这次，来点不一样的

10

评分

关键词

一加手机广告片

Jerry

重磅|继“三方四季”雪梨枇杷露上市山姆后，盼盼大红袍上架麦德龙

重磅|继“三方四季”雪梨枇杷露上市山姆后，盼盼大红袍上架麦德龙

10

评分

关键词

盼盼大红袍无糖茶