这周五就是三八妇女节了！

最近，许多品牌已经释出筹谋已久的大项目，比如圈佬上周末盘的：

火上热搜！重庆女节文案上大分！

也有品牌习惯在节日当天用借势海报发声，以小博大。

今年，圈佬就带大家把三八节品牌借势文案盘起来，供需要的朋友拿去补充灵感——

以往的经典案例

一、巧做文字游戏

用产品和品牌元素轻巧的变化，展现节日主题：

麦当劳的“M”变“W”

图源：网络

薯条“女”字旁

以前的杜蕾斯也是玩文字游戏的高手——

不是简单地把women拆分，还有耐人寻味的释义：

先有妳们，再有我们。

LADIES FIRST.

THEN，

EVERYONE ELSE.

以“right”为点，既是“正确”，也是“权利”，既符合杜蕾斯品牌所面对的情感关系，也贴合三八节的主题。

做对事，爱对人。

与麦当劳的“女”字旁异曲同工。

只不过麦当劳是关联词语唤起集体身份共鸣，杜蕾斯是划掉繁杂的身份，回归于个体。

薇尔，用姨妈巾的造型拼成了一个“妇”字：

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二、为妇女节正名

拒绝女性词汇的污名化，让“三八”和“妇女”回归本来的意义。

江小白：

今天，本来就不需要被定义

就如同女性不需要被定义

她们本就等于半个世界

而理解创造了更好的世界

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相对于被舆论架太高，女性越来越追求被平视：

把「妇女节」还给3月8号

因为妇女，没有平替

以及央视网的文案，诉说的就是把“对女性的视角放平”观点：

女人就是女人

不要压制也无须拔高

广阔的世界

应当有舒展的女性

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她不是唯一，而是之一。
她是women，更是我们。

——奔驰

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三、打破性别偏见

方正去年的文案，给一些对女性带有偏见色彩的形容词，进行了推翻和全新的释义。

虽然命题不新鲜，但它胜在文案设计，不乏技巧和功夫：

“没有在假扮男孩子，酷也不是小子专属”

“无关母性本能，老虎生来凶猛”

“独立是本然，并非女性新标准”

“工作或全职在家，太太都在劳动”

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要说冲击偏见的鼻祖，不提不提珀莱雅一战成名的文案——

性别不是分界线，偏见才是

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照顾家庭是女人的责任。

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编程是男人的领域。

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玩具没有性别，快乐也是

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跳出了性别的界限，真正把男女放到平等的立场，在同一个阵营讨伐偏见。

四、关注现实问题

国货美妆品牌美康粉黛开发口红的公益价值，关注女性的现实问题，让产品的意义从“变美”到“变强大”：

红色武器

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是红妆

亦是武装

五、解放自我身心

拒绝他人的凝视，解放身心自由，取悦自我：

NO BODY IS NOBODY

没有一种身材,是微不足道的。

我的漂亮

今天只献给自己

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别管!

我要拥抱

我的荒唐和古怪

图源：网络

我来了

就是春天来了

我的欲望无需得到任何人的批准。

六、关注内在力量

你看过的风景

都是你的化妆品

买包解决不了的问题

背包试试

图源：网络

问我多少岁，

不如问我走过多少风雨和山水。

——《女人30+》

图源：网络

「她」没在等骑士

她在寻一把利剑

来源：小红书@我指了那个签呐

我生来就是高山而非溪流

我欲于群峰之巅俯视平庸的沟壑

我生来就是人杰而非草木

我站在伟人之肩蔑视卑微的懦夫

来源：小红书@我指了那个签呐

总之，近几年的三八妇女节越来越热闹，讨论度越来越高，风向发展也越来越快：

→从消费主义营造出来的“女神”、“女王”头衔

→到细致地去感受和看见“女性的现实困境”和“女性的力量”

→现在已经发展到了“关注三八妇女节的本质”和“性别平视”

虽然都是为女性发声，但如果不跟紧节奏，一不小心就会在舆论场上踩空。

圈佬也为10个品类整了一波借势文案，供需要的朋友参考——

01

品类：护肤品

文案：愿你的每一分强大，都不添岁月的伤疤。

02

品类：教育机构

文案：女性，没有天花板。

头脑武装，才是真正的解放。

03

品类：健身

文案：女性，从不输于力量。

04

品类：手机

文案：

手机原理的发明者——海蒂·拉玛，是一名女性。

“手机之母”、“WiFi之母”都是她的别称。

今天，我们都应该庆祝妇女节，就像我们都受益于女性的力量。

05

品类：花店

文案：三月的妇女节，最先绽放的春天。

06

品类：内衣

文案：但愿你人生的每一条弧线，都是圆满。

无论弧线卷起，还是舒适躺平，我都挺你。（癫版）

07

品类：鞋履

文案：可以在舞台上发光，亦能在自然里闯荡。

08

品类：卫生巾

文案：没有你做不成的事，没有我兜不了的底。

09

品类：汽车

文案：据说，女人拥有一辆车比拥有一个男人更能提升幸福感。

10

品类：蛋糕店

文案：没有人比女性，更懂得经营生活的甜。

进能扛生活的大刀，退能尝甜甜的蛋糕。（癫版）

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