常在河边走

哪有不湿鞋

“联名狂魔”瑞幸

终于是在联名上“翻车”了

是这样的

在9.9元活动缩水

所引起的风波

还未散去的时候

瑞幸继续联名

官宣联动舞台剧

《红楼梦》

由分饰宝黛钗的

三位演员出境代言

还拍摄了一支宣传短片

本来联名好好的

让人意想不到的是

在瑞幸官宣联名前

益禾堂联名了

国图创新的《红楼梦》

双人的舞台剧

总归是没有三角恋

来得刺激与劲爆

于是在得知联名撞车后

益禾堂打蛇随棍上

公然开蹭瑞幸的官宣文案和海报

把商战的擂台

摆到了瑞幸的面前

联名撞车不可怕

谁没东西谁尴尬

瑞幸和舞台剧《红楼梦》联名

想象中的周边三件套

并没有出现

可以说是联名了

但又没有联名

这让喜欢屯周边的

和喜欢《红楼梦》的网友们

彻底绷不住了

眼看联名撞车了

眼看瑞幸被吐槽

天降流量砸到了头上

益禾堂当然不会放过

立马戏精上身

用红楼梦文学

结合林黛玉的病娇语气

搁瑞幸的评论区阴阳怪气

“质本洁来还洁去”

出自《红楼梦》的《葬花吟》

吟诗的是林黛玉

“若说没奇缘，今生偏又遇着他

若说有奇缘，如何心事终虚化”

乱哄哄瑞方唱罢益登场

妹妹说的极是

真亦假来假亦真

开辟鸿蒙谁为情种？

哈哈哈

笑发财了

益禾堂用《红楼梦》名句

进行留言回复的方式

无异于是对瑞幸贴脸开大

反观瑞幸

眼看着益禾堂

搁自家评论区如此闹腾

还没有拉黑对方

也算是格局打开了

高端的商战

往往以最朴素的方式打开

这波看似因为巧合

让益禾堂逮着机会

在瑞幸面前疯狂输出了一回

但伤敌一千自损八百

益禾堂收获热度的同时

自家黑历史也被扒了出来

此前益禾堂官方账号

发布一则视频

其中的文案：

空姐的品质吉祥村的价格

这么大一杯

够你三四个秘书喝？

文案又是空姐

又是秘书的

吉祥村的含义

还相当的炸裂

一整个的不只是在侮辱女性

也是对秘书、空姐职业的不尊重

视频文案引起热议之后

益禾堂可没少被网友们吐槽

即便是很快就发布道歉声明

表示该视频是对个人博主

发布的原创视频

进行了外卖平台的转载发布

由此导致了相关误会的产生

已经删除了相关视频

并向各位真诚的致歉

但此次的翻车

仍旧在网络上

给益禾堂打上了

不尊重女性的品牌标签

原本益禾堂在瑞幸面前

上蹿下跳搞商战

既可以蹭上瑞幸的热度

又可以像库迪一样

将自己跟瑞幸在营销上绑在一起

形成新的商战CP

结果因为此前的文案翻车

反倒是搞得有点

蹭热度不行反被骂了

由此可见

互联网是有记忆的

品牌营销更应谨言慎行才是

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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