LV抛弃伪中产

LV抛弃伪中产

转载 2024-03-10 10:42
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Jerry
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2月19日,LV又宣布涨价了。这是自去年六月以来,第三波声势浩大的涨价潮。


LV这个被戏称为“奢侈品守门人”的高线品牌,一步步把它的入门线从一万元推向了两万元。


网友们纷纷感慨“赚钱的速度永远赶不上涨价的速度”“大牌要抛弃中产了”。


奢侈品为什么一直涨价?它们真的要抛弃中产了吗?


总的来说,LV等奢侈品近几年针对热销产品频频提价,一是因为产品确实有一定保值属性,就算涨价消费者也会趋之若鹜;二是奢侈品公司期望通过挖掘中国市场的消费潜力,来缓解公司营收增长的压力;再就是奢侈品市场头部客户的消费集中度高,为了迎合高净值人群,品牌会刻意提高入局门槛。


PCG《2023 Z世代奢侈品消费观念及趋势研究报告》显示,近四成Z世代理解和支持奢侈品涨价,26.3%的Z世代认为“涨价也能买得起”。所以这些奢侈品品牌,大可以“接着奏乐,接着舞”。他们永远不缺追随者,也不会停下涨价的脚步。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:DT商业观察(ID:DTcaijing)




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