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果然，每年3月份都是求职的高峰期~

这不，今天我网上冲浪的时候，就刷到了一张好利来的内部员工培训图。

好家伙，知道的他们是在练习裱花和蛋糕字体，不知道的还以为是在做核心训练，所有蛋糕师都穿着统一的制服，弯腰屈膝，秀出了自己的翘臀。

这场面，属实震撼……

图源：小红书网友

甚至有网友锐评大家努力的状态，就像是《猫和老鼠》走进现实。

殊不知，“翘臀培训照”只是入职好利来的其中一环，想要在公司站稳脚跟，员工还有很长的路要走。

比如，要参加军训。

是的，你没听错，不是团建，而是为期1个月左右的军训。

所有人都要统一作息，统一着装，统一学习理论知识、参加体能活动。

或是顶着大太阳一动不动站两个小时，或是每天早起跟着大部队一起跑步拉练。

据校招进好利来的网友爆料，整体运动强度很高，基本上跑+走要有10公里左右，合理怀疑食堂好吃就是为了给员工补充体力的。

内务方面也是精益求精。

不仅桌面要时刻保持干净，洗漱杯要摆放整齐，地上不能有垃圾，宿舍床单也要铺得整整齐齐，被子叠成豆腐块形状，行李收纳在大小一样的箱子里。

感觉参加完好利来的培训以后，回家能直接成为邻居口中“别人家的乖孩子”。

图源：小红书网友

再比如，入职之后，要时刻保持最完美的精神面貌，上班时间全程站立。

前厅店员每天必须化妆拍仪容仪表，保持体重稳定（不能突然变胖太多），近视的要一直戴隐形眼镜。

现烤、裱花店员同样要制服干净整洁，不能带手机进入现烤车间，每隔一小时需要洗手一次，两小时需要换消毒水一次。

图源：小红书网友

所以，为什么这两年好利来的美女帅哥店员们，总能冲上社交平台的热门？

一方面是因为品牌的管理足够严格。从入职培训到工作安排都是“军事化”管理，员工各个举止优雅，笑容得体，在气质上就能比普通人拔高一截。

另一方面则是因为人家从面试环节标准就定的很高。据好利来员工爆料，公司的招聘条件基本是按照空姐、空乘来的，不仅男生基本身高都在1米8以上，女生长得漂亮也比简历漂亮更重要。

翻了一下，最近还真有应届生在小红书求助网友，自己到底是应该选深航的offer还是好利来的offer？

估计各大航空公司也没想到最后跟自己抢人的不是同行，而是蛋糕店吧~

图源：小红书网友

不得不说，好利来虽然是一个有着几十年历史的老品牌，但走的路子却一点不老，甚至被网友调侃像是个MCN机构。

从上到下、从里到外都走的是颜值路线。

1、产品长得好。每次联名都是一场“视觉盛宴”。

像好利来跟芭比的合作系列，那扑面而来的粉红气息，让人看了就感觉很甜蜜。

还有好利来卖爆的海格蛋糕 ，也是完美复刻了电影《哈利波特》的场景，满足了影迷那颗跳动的魔法之心。

图源：好利来官博

2、员工长得好。搜索好利来，第一个冒出的关键词就是粉粉嫩嫩的“制服”，而提起黑天鹅，很多消费者的第一印象则是派送的小哥哥很帅，送蛋糕的时候会单膝跪地，苏得拉到内娱参加选秀都可以。

图源：抖音

3、最夸张的是品牌管理层都是“颜值网红”。

像好利来家的二公子罗成，平时就是靠发段子、颜值小短片积累粉丝，拉近与消费者之间的距离。

可以说，好利来都不需要买广告，因为每位员工，每个消费者晒出来的蛋糕都可以在不经意间成为品牌的广告。

图源：微博@罗成老板

包括前阵子李小璐和贾乃亮一起给甜馨庆生，他们身前的好利来蛋糕也跟着冲上了热搜。

没办法，蛋糕的颜值太抢镜了，自带公主光环。

图源：微博@李小璐

都说品牌竞争到最后，拼的就是谁能夺取消费者的心智。

而对好利来而言，严格的管理，优越的外形就是它的标签。

所以，当消费者心情不好的时候，好利来蛋糕就会成为大家的首选。因为经过培训的店员小哥哥、小姐姐亲切又好看，蛋糕也是甜甜的，充满了梦幻的感觉。

表面看上去好利来的颜值营销，是“不务正业”，实际上这恰恰是让它和市面上其他蛋糕品牌区别开来的关键。

就像海底捞，它可能不是大家心中最好吃的火锅品牌，但却是消费者想要感受极致服务时，最先想到的餐饮品牌。

除了能美甲、能洗头、能擦鞋，还能看到店员的舞蹈表演。自从“科目三”火了以后，海底捞就将科目三舞蹈纳入了集体培训项目，并开设了科目三奖金，直接让这把火燃得更旺。

图源：小红书网友

甚至过年期间品牌还推出了“科目四”男团。

瞅瞅他们这利索的动作、酷帅的表情管理，难怪很多人去门店不为吃饭，只为看人：“不是男模点不起，而是海底捞更具性价比。”

图源：B站

还有审美自成一派的椰树。

别人夸它，它谢谢；别人骂它，它不改：“尊重每一种审美，尊重网友的不同意见，但不会在网友的意见中失去自己。”

渐渐地，性感但不暴露，擦边但不擦火的“椰树风”就成了消费者的最爱，椰树也成了消费者买椰汁的首选品牌。

图源：微博

在信息碎片化、多元化的当下，消费者的注意力是很容易被转移的，说白了就是忘性大，即使某网红品牌现在火到排队，3个月后可能也会无人问津。

所以，一个品牌想要长久的被大家记住，就需要不断强调自己的品牌符号、品牌特性。

海底捞、椰树是这样，好利来也是这样，别管看上去离谱不离谱，见效就行。

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