TikTok在美国再次面临封禁危机。
当地时间3月5日,美国众议院19名议员提交新法案,要求字节跳动在165天内剥离TikTok控制权;两天后,美国众议员能源和商务委员会以50:0的投票,通过了字节跳动旗下TikTok的剥离法案。
此项法案造成的结果或将是,TikTok在美国应用商店下架,其他商业合作也会被封禁。
面对本次挑战,TikTok做出了强有力的本能自救。3月7日,TikTok通过向1.7亿用户跳出“阻止TikTok被关停”的弹窗,试图用舆论压力使新法案改变方向,实现“极限自救”。
此次“剥离”危机由何而来,与前几次听证会与封禁危机又有何不同?TikTok能通过本土用户的反对呼声,实现绝地反击吗?
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01
剥离or封杀,极限二选一
本周,中国出海应用TikTok在美国再次走到了危机时刻。
当地时间3月5日,美国众议院中国问题特别委员会出台了一份名为《保护美国人免受外国对手控制的应用程序侵害(Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act)》的法案。
法案中提到了“总统应能够对总部或注册地位于某些国家公司控制的社交媒体应用,采取禁令或限制等对应行动。”“国外竞争实体公司不得拥有超过该应用公司20%的股权”“此类应用如要避免被禁,需要通过出售股份等方式切断与实体公司之间的联系”等。
受该法案影响最大的是来自中国的短视频社交媒体平台TikTok。
根据该法案要求,中国企业字节跳动需要在165天(大约不到六个月时间)内,剥离字节跳动对旗下短视频应用TikTok的控制权,才能有可能使TikTok在美国免受封禁。
否则,在法案生效后,TikTok在苹果、谷歌等应用商店的网络托管服务,将会面临强制停止,其与美国其他企业的业务往来也将被禁止。
最终可能迫使字节跳动公司出售TikTok,或使TikTok在美国市场的出海之路走向尽头。
TikTok公司发言人,也对该法案做出了回应:“无论如何试图掩饰,这项法案都是对TikTok的彻底禁令。”
此法案是一项跨党派法案,由美国威斯康星州共和党众议员迈克·加拉格尔(Mike Gallagher)与伊利诺伊州民主党众议员拉贾·克里希纳莫蒂(Raja Krishnamoorthi)等二十余位美国两党议员共同提出。
拉贾·克里希纳莫蒂(Raja Krishnamoorthi)还在声明中表示,“这项法案将确保总统拥有所需的工具来压制危险的应用程序,以捍卫美国人的安全和隐私,使美国免受对手的攻击。”根据外媒《政客》报道,该法案已得到了白宫的支持。
但同时需要注意的是,其一,3月5日的提案还在审议程序之中,目前还并未真正生效成为受美国总统签署的法律。其二,这165天的最后时限,是以法案真正生效之时起算,目前还尚未开始。
也就是说,字节跳动旗下TikTok目前在美国市场,还有至少超过半年以上的“自救缓冲期”。
02
反击=自救
过去三年中,TikTok在美国不仅一次面临被“封杀”的致命危机。
而这一次,可以说是TikTok反击行动中最快速、最直接、最坚决的一次:
当地时间3月7日,TikTok应用立刻给他们美国用户发出一条弹窗消息,点开是一条简短而直接的全屏公告:
“阻止TikTok被关停(Stop a TikTok shutdown)”
“让国会知道TikTok对你意味着什么,让他们投否决票!(Let Congress know what TikTok means to you and tell them to vote No)”
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据悉,全美国的1.7亿用户收到了这条来自TikTok的“告状信”。
的确有不少人按下了下方“Call Now(现在就打电话)”的红色按钮。根据外媒《UnHerd》,众议院办公室接到了大量由TikTok用户打来的电话。提案议员迈克·加拉格尔(Mike Gallagher)也在采访中表示,“议员们的电话昨晚响个不停”。
这一反击举措,确实起到了一定的舆论影响效果,且TikTok也向外媒《政客》披露,他们只向18岁及以上的用户推出了这条弹窗信息。
通过海外当地民众舆论环境,影响最终政策落地,已经是TikTok在多次海外反击斗争中总结出来的有效经验。
在去年3月美国国会众议院针对TikTok的听证会期间,其CEO周受资个人账号也曾在平台发布视频,鼓励动员美国广大用户发声。而这次TikTok直接弹窗鼓励用户直接给国会众议院打电话的回应方式,显然更加强硬、直接。
但从目前情况来看,美国舆论的抵制并未影响该法案的推进进度。
当地时间3月7日,美国众议院能源和商务委员会已经以50比0的全票表决,通过了该要求字节跳动剥离TikTok的法案。接下来,就将进入到美国众议院、参议院针对该法案的审议表决等环节。
可以说,TikTok目前在公告中提到的封禁风险涉及到美国民众的两大损失:一方面是“言论自由”的民众权利,另一方面是TikTok创作者的经济利益将受到影响,都并没能真正成为逃过一劫的自救良药。
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03
反击=自救
美国,是全世界TikTok用户数量最多的国家。
根据周受资1月31日在美国国会作证时披露的最新数据,每个月有超过1.7亿美国人在使用TikTok。也就是说,有大约一半的美国人,都是TikTok的用户。
而根据demandsage数据,去年这个数据还是1.6亿,可见TikTok在美国的用户数量增长之快速。数据表明,过去两年里TikTok在美国的用户增长率达到了105%。
再加上从去年下半年开始,TikTok Shop在美国的业务迅速扩张,光是黑五当天的GMV就冲到了3400万美金。据 FastMoss 预测,到2024年底TikTok美国区单日GMV将破1亿美金。许多跨境电商卖家都有意入局北美TikTok电商,官方和卖家在其中均投入不小。
其实在过去的三年中,从行政命令到越来越严苛的听证会,TikTok在美国的合规之路已经历过多次往来拉扯。
早在2020年,特朗普就曾以行政命令的方式,要求字节强制出售TikTok,但无疾而终。
去年3月23日,美国国会众议院就针对TikTok进行了长达五个多小时的听证会,虽举世哗然但并未真正阻止TikTok在美国的发展。
去年5月17日,美国蒙大拿州颁布新法案,表示将从2024年1月1日起,禁止州内所有应用商店提供TikTok。但也已经被联邦法官阻止,禁令也暂停实施。
考虑到TikTok此前曾多次规避风险,夹缝生存,许多人也认为这一次TikTok依然可以“转危为安”。
在加上今年还是美国大选之年,今年2月,拜登的竞选团队甚至也宣布正式加入了TikTok,短视频更新频率和播放量都极高,也成为影响TikTok最终命运的因素之一。
此外,对于美国本土的用户和商家来说,TikTok的封禁意味着大量的本土红人、主播、供应链等等上下游利益受损。未来许多的美国创作者以及依赖TikTok的商业变现,都将与TikTok在美国的生死存亡相互捆绑。
TikTok公司发言人在面对该法案回应时也表示:“这项立法将践踏1.7亿美国人的第一修正案权利,并剥夺500万小企业赖以发展和创造就业的平台。”
此时的“剥离风波”,以及未来可能存在的“封杀危机”,无论是对美国本土用户、红人,还是对大量准备摩拳擦掌、大干一场的跨境电商卖家来说,都是一次极其致命的风险挑战。
“现在TikTok在美国还是很有影响力的,如果能够把时间线拉长,尤其是受到今年美国大选的影响,没准这次也能‘有惊无险’。”一位北美TikTok卖家向霞光社表达了自己的看法。
他认为,目前北美依然还是跨境电商最为广阔的目标市场,无论是做TikTok电商还是亚马逊,或是“出海四小龙”中的其他三家,中国跨境电商卖家都不会轻易放弃这一市场。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:霞光社(ID:Globalinsights)
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