从惊蛰发布预热海报，老粉直呼“爷青回”；到龙抬头上线预告PV，解锁鲸鱼背上的未来之城；推出登岛H5，玩转异次元赛博职业；以及后续场景、角色海报等物料的持续营业，一次动画PV的传播活动获得了全网曝光量6000w+、阅读量5000w+、PV播放量320w+、全网互动量15w+、抖音单条视频点赞3.5w+、话题“国产动画卷起来了”登上热搜榜33位。
没错，这部登上哔哩哔哩动画区首页推荐位，引起无限期待的原创科幻冒险动画《鲸鱼岛》就来自于一家广告公司——鲸梦。
从2014年开始孵化鲸鱼岛的鲸梦，是一家以内容营销为优势的创意性全案广告公司，且尤为擅长IP营销。2020年，鲸梦结合上海美术电影制片厂旗下《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等经典IP，及京东品牌升级主张“不负每一份热爱”，开展了一场“不负热爱，成就经典”的618campaign，通过整合各渠道资源打造差异化营销内容，最终实现近10亿曝光量。同年的京东动漫好物季，鲸梦整合4大热门日漫IP，以线下硬广投放配合线上内容释放，覆盖核心人群的同时扩大活动声量辐射泛IP群体，微博话题#哪部动漫带你入坑#累计阅读3.1亿，项目期间，百度指数“京东”移动环比增长6%，而后续操刀的《大理寺日志》跨界营销、《大鱼海棠》“处处有金贴，年年庆有余”的IP营销，以及腾讯体育x MLB x 《一人之下》的营销推广……都出自鲸梦之手。所以，是因为做了太多次的IP营销，这家广告公司也想在动画领域试试水吗？《鲸鱼岛》的故事开启于鲸梦创始人刘建和导演钱正在2009年学生时代的一个动画短片，当时还是一个非常浪漫简单的小故事：人类经历浩劫，巨鲸托起最后一块适宜生存的陆地。2013年鲸梦成立，2014年鲸鱼岛以虚拟乐队的形式出道，同年发布首张专辑《负负得正》，出道以来受到来自人民日报、凤凰网等多家权威媒体报道，并获得“第五届中国十大卡通形象金奖”、“第四届金瞳奖最佳动画创意视频金奖”“中国原创音乐乐迷选择奖”等。如今，《鲸鱼岛》动画剧集首版PV终于上线，万能代理人将在一座未来之城完成着量子追凶、赛博改命等各种委托。科幻的题材为“万能代理”提供了无限的想象空间，PV里的代理人们能够虚拟捉鬼、赛博改命、量子追凶，甚至拯救世界，不过在大开脑洞，肆意畅想的同时，创作团队也希望其中保持对于现实生活的观察和思考，根植于对于当代生活的写照，才能离观众更近一些。对于创作者来说，无论是单曲、MV、还是番剧，都是“鲸鱼岛”这一概念不同形态的内容载体，团队想要做的一直都是表达，根植于对当下生活的观察思考。而借助于广告公司的多年经验，《鲸鱼岛》持续的开发和后续的传播运营也变得相对容易。一方面，大量的运营营销案例让团队更了解如何在不影响内容表达的情况下，“留一些口”出来为后续可能的商业开发留足够空间，另一方面，鲸梦为品牌方采买过各种各样的IP做整合营销，和市场较为接近，也比较擅长做相关的运营和传播。当然，这部原创科幻喜剧动画的推进也存在着很多问题与难点，目前是以靠广告业务的收入支撑动画前期开发，但人才和资金方面是所有动画团队都会面临的难点，问题总是会不断出现，难关是要一个一个攻克的。从一开始的鲸鱼岛乐队，到现在的《鲸鱼岛》剧集动画，鲸鱼岛的故事还会一直发生下去，也希望岛民和各位朋友们能和我们一起见证它的成长。
累计评论 0 条
写评论