放弃梦龙、和路雪,联合利华拟裁员7500人

放弃梦龙、和路雪,联合利华拟裁员7500人

原创 2024-03-26 09:30
19992
Jerry
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联合利华的新任老板海因·舒马赫(Hein Schumacher)在新的一年可谓野心勃勃,在掌管联合利华9个月后,他开始计划剥离估值达180亿美元的冰淇淋部门,同时计划裁员7,500人目的是在未来三年节省约8.697亿美元成本。


联合利华的旗下的冰淇淋品牌有Ben&Jerry's、Breyers,当然还有中国消费者最熟悉的梦龙、和路雪、可爱多。



根据彭博社数据,联合利华冰淇淋部门2023年销售额为86亿美元,但由于冰淇淋业务是一个季节性的、资本密集型的业务,还需要更复杂的冷链物流,使得冰淇淋部门的利润率始终处于低点,甚至不到个人护理业务的一半。


舒马赫的前任保罗·波尔曼(Paul Polman)对舒马赫决定大加赞扬,称之为“消费品市场有史以来最伟大的成功故事之一”。


剥离冰淇淋部门只是计划的一部分,舒马赫旨在推动联合利华的增长和提高利润,并消除过度扩张、错失机会和失败的并购的遗留问题,他还计划裁员7,500人,联合利华目前在全球拥有128,000名员工,这意味着他会裁掉将近6%的人。


舒马赫在接受采访时表示:“我们的总体想法是,把更少的事情做得更好,并产生更大的影响。冰淇淋确实是一个不同的行业。它已经与我们的其他活动分开管理。”


此次重组将使公司专注于四大业务:美容与保健、个人护理、家庭护理和营养。根据广告时代数据,联合利华以82亿美元的广告总支出位列2023全球广告主排行第八位。



在冰淇淋业务分拆后,联合利华的目标是基本销售额实现中个位数增长,并实现“适度的利润率改善”。分拆将立即开始,计划在2025年底完全实现。


目前,埃培智旗下的睿狮广告传播是梦龙的长期代理机构,DDB是和路雪的全球创意机构。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告圈头条(ID: topadquan)


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