霸王茶姬「嘴瓢门」刷屏,是故意的还是不小心?

霸王茶姬「嘴瓢门」刷屏,是故意的还是不小心?

原创 2024-03-29 09:10
29172
顶尖广告
顶尖广告

人在江湖飘,哪能不嘴瓢。


嘴瓢的尴尬谁都不想要,但是谁都躲不掉。别问我是怎么知道的,说多了都是泪。



根据尴尬程度,嘴瓢可以分为两层。


第一层,去了麦当劳点吮指原味鸡。


臭氧层,当着金主爸爸喊错品牌名。



今天咱就说说两位直达臭氧层的嘴瓢猛人。



01

事件回放:活动现场,接连乌龙


第一位出场的是爱豆翟潇闻。


在霸王茶姬百店同庆现场,翟潇闻作为好茶体验官站台。


当观众满怀期待听他怎么夸霸王茶姬时,却从翟潇闻嘴里听到“茶颜悦色”四个字



在场所有人瞬间成了建筑工,因为都在用脚趾抠两室一厅。


翟潇闻想的一定是:逃离地球重开。


金主爸爸想的一定是:把他踢出地球重开。


此事一出,网友纷纷吃瓜。


有人批评艺人不敬业。



有人火上浇油添把火。



也有人发现问题本质。



上面这位网友说的没错!


霸王茶姬和茶颜悦色还真是对家。这种事情我就遇到过,在办公室点霸门奶茶,会被茶门拥趸diss,反之亦然。


所以,喜欢看谍战剧的朋友秒懂,翟潇闻这种行为叫做“卧底”。



脑补一场卧底剧《三堂会审嘴瓢门》


霸王茶姬:“说,是不是茶颜悦色派你来的?”


翟潇闻:“冤枉啊,我只是嘴瓢而已。”


霸王茶姬:“这种场合能嘴瓢?你找出第二个人来就放了你!”


很快啊,第二个人就被找了出来。


只听咣啷一声,又一个人被押了进来。定睛一看,竟是夏之光。原来夏之光在霸王茶姬另一场活动中,把品牌名喊成了“茶王吧唧”。



霸王茶姬感激地拍拍他的肩膀:兄弟,幸亏你瓢的是“吧唧”,如果换个顺序……


夏之光是这样解释“茶王吧唧”的:



霸王茶姬:解释的很好,下次不要再解释了。


02

营销观点:看似嘴瓢,实则高招


玩归玩闹归闹,用营销视角观察会发现,事情没有看上去那么简单:


同一品牌如此密集出错,本就不同寻常。加之“过程错误、结果正确”的剧情,就更耐人寻味了。


为什么说结果正确?


正确结果一:无心插柳,认知强绑定


如前文所述,在茶饮赛道,霸王茶姬与茶颜悦色一直捉对厮杀。


二者主打的都是“原叶鲜奶茶”,也就是把纯茶和鲜牛奶混在一起。通过茶叶和鲜奶的结合,实现轻盈口感。


二者品牌定位都是“中式国风茶饮”。茶颜悦色有“声声乌龙”,霸王茶姬有“青青糯山”;茶颜悦色有“人间烟火”,霸王茶姬有“浮生梦媞”等等。


也许你会说,霸王茶姬势头很猛啊,没有攀附茶颜悦色的必要吧?


其实,虽然霸王茶姬的渠道、曝光率势头很猛,但是品牌认知是时间的朋友,需要慢慢累积。霸王茶姬作为后来者,想要快速立名,绑定江湖前辈是捷径。


翟潇闻的嘴瓢,翻译过来就是:霸王茶姬和茶颜悦色是好cp,就像百事cp可口,汉堡王cp麦当劳。


正确结果二:嘴瓢玩梗,小错大传播


霸王茶姬的消费人群是18到30岁的年轻人。


对于这代年轻人来说,你若端着,我便无感。关于嘴瓢这件事,他们会说:哪里错了,超可爱的好不好!


不信请看,


沈腾嘴瓢上热搜。


岳云鹏嘴瓢上热搜。



何炅嘴瓢上热搜,撒贝宁嘴瓢上热搜……


霸王茶姬也是,请来明星无头条,两次嘴瓢天下知。


翟潇闻和夏之光霸屏之时,#霸王茶姬获得营养分级#悄然登上热搜,形成一个完美内容矩阵。



营养是一个无聊话题。但是当受众被连续嘴瓢唤醒注意力,会对霸王茶姬产生进一步了解的兴趣,进而认识了营养分级标识。So easy


你觉得嘴瓢事件是不是反串营销?欢迎在评论区留言宝贵观点。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)


0

人喜欢

0

人收藏

0人觉得好看

爱你么么哒!

我将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

累计评论 0

写评论
查看更多评论...
注册
后参与讨论
登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码?
获取验证码
登 录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
注册