小米SU7热度未消,华为 P70 来了

小米SU7热度未消,华为 P70 来了

原创 2024-04-01 10:45
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品牌头版
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3月28日晚间,雷军携万众瞩目的小米汽车首款新车SU7正式亮相开幕会。


其中创始版最快4月3日交付,标准版及Max版、Pro版将分别于4月底、5月底交付。


在两个多小时的激情演讲中,雷总化身为“带货主播”,手机支架,车载冰箱,手电筒、枕头、车载香薰、对讲机、石英氛围灯、中控屏物理按键等一系列周边产品在他的宣传下,存在感是绝对满分的。


最后是价格公布,标准版21.59万的价格直接让小米SU7,7分钟2万台,27分钟大定破5万台!


●图源:小米官方网站


按理说,这时正值小米提升品牌影响力,扩大知名度的重要时机,华为却悄悄的跳了出来。


在3月28日上午,华为P70突然崭露头角,一度霸榜微博热搜榜首超过6小时,引起了业界的广泛关注。


●图源:微博


华为官方却保持着一贯的低调,对此事保持沉默。


这不禁让人猜测,这是否又是华为的一次低调炫技,还是背后隐藏着其他不为人知的秘密呢?



01

华为P70“先锋计划”预热


“华为不造车,有效期5年”是去年华为创始人任正非签发的一纸公告,同时华为开始对华为标志出现在汽车设计上的露出提出了严格要求。


不造车没关系,用手机来撑场面。


按照华为的迭代策略,Mate60系列后的下一款旗舰手机,便是全新的华为P70系列。


小米有SU7,华为这次则是亮出了P70。


华为手机的供应链公司确认已开始向华为 P70 系列高端旗舰手机进行批量供货,这也意味着华为这款新品正在以光速冲向市场,准备大显身手。


●图源:微博


虽然还没公布具体发布时间,但大家普遍猜测这个系列手机大概率会在4月惊艳亮相。


业界也都认为P70系列有潜力成为今年上半年的手机市场“爆款”。


相比官号的保持沉默,网友们那可是坐不住了,纷纷猜测起来华为是不是想在小米汽车发布当天“搞事情”。


●图源:微博


鉴于华为去年Mate60没有举办正式发布会就出乎意料开售的“先锋计划”,网友们也是对此戏称,“等不及了,‘先疯计划’”。


华为Mate 60的“预售先行”策略背后动机,恐怕只有华为自己懂,比较有可能的一种猜测是:


华为试图通过此举精准地锁定那部分在Mate 60和即将发布的苹果新iPhone之间犹豫不决的消费者。


考虑到苹果的新品发布会仅在一周之后,华为提前开售Mate 60 Pro可能意在抢占先机,吸引那些正在考虑新iPhone的潜在用户。


一旦这部分用户选择了Mate 60 Pro并完成购买,苹果便可能面临失去这部分市场的风险,即便其新品再有吸引力,也可能无法挽回这部分用户的购买决策。


●图源:微博


品质还是硬道理,在苹果之前直接开干,还是说明有底气在的。


如果是打一周的时间差,新机差评多,恐怕难以一战,但前置工作做得好,名声打出去了,那么这一轮的竞争还是有利的。


小米汽车这波“三年磨一剑”,价格未放出时,越是逼近发售会,关于小米汽车的热度就越高。


难道华为也要来凑个热闹,在这个关键时刻偷偷放出大招,跟小米开启一场“品牌大战”?



02

回归后销量超越苹果,

升至第二


自去年华为手机“归来”以来,其市场表现持续强劲,呈现出高歌猛进的态势。


根据最新公布的中国智能手机周度销售追踪报告,华为在今年的前六周内实现了令人瞩目的销售业绩。


其手机销量同比增长高达64%,市占率也有显著提升,从原先的9.4%跃升至16.5%。


这一增长势头使得华为成功超越了苹果,在中国智能手机市场排名中跃居第二位,与榜首的vivo之间的差距也缩小至仅1个百分点。


从目前的爆料来看,华为 P70 在设计、性能、影像等方面,都迎来了大幅升级。


不出意外的话,P70 系列也会分为三个版本,标准版、Pro 版和 Art 版。


首先外观方面,华为 P70 系列再次迎来大改。


●图源:IT 之家


据最新消息,华为P70标准版预计将采用一种特别设计的后置镜头模组,其三角排列的样式让人联想到经典的米老鼠形象。


随着发布日期的临近,网络上已出现多款与之匹配的第三方手机壳,更有一些博主在无意中分享了相关手机壳的照片,这也从侧面验证了上述设计的真实性。


●图源:微博 @老爆科技


尽管有网友对Huawei P70的后置镜头模块的设计持“保留意见”,认为其外观有些不尽人意,但这种“硬核”的前卫风格无疑也吸引了不少目光。


值得一提的是,已经有第三方手机壳厂商针对这一独特设计推出了适配的保护壳,这也在一定程度上证实了内部消息的准确性。


相比之下,Pro版和Art版的设计则更加大胆和创新。据爆料,Pro版的镜头模组采用了加长的三角形设计,搭配一个长方形底座,呈现出一种独特的视觉效果。


而Art版则更加注重艺术元素的融入,其模组造型为不规则几何形状,展现出了别样的匠心独运。




03

流量这块儿,

华为算是玩明白了


华为Mate系列的发布过程堪称史上最燃发布会。


从充满神秘感的“BA未出,却已先声夺人”预热阶段,到充满力量的“奔腾不息、聚力新生、穿过黑夜”口号,再到华为董事余承东的亲自官宣和《我的梦》的深情演唱。



华为将这一系列活动串联起来,引发了全域高达84亿+的关注度,为Mate60系列赢得了宝贵的市场先机。


发布会也并非所有产品发布的必备环节。


许多中低端产品、运营商渠道以及特定版本的发布,包括苹果在内,通常选择不举行发布会,而是直接进行销售。


然而,对于明星旗舰产品而言,这种情况较为罕见。毕竟,这些产品通常需要借助发布会进行广泛的传播和造势。


对于新品上市来说,如何让消费者听到自己的声音非常重要,完善的链路营销方式才能做到真正大范围的提升产品影响力。


就在不久之前,3月10日晚间,董宇辉直播间“与辉同行”开启华为全场景产品专场,带货包括手机、笔记本电脑、电视、平板等产品。


●图源:@凤凰网财经


当晚直播间90分钟商品交易总额(GMV)就超过1亿元。


对于品牌来说,吸引与争夺消费者的关键,变成了持续迭代的产品创新。


尤其是对于数码科技赛道而言,新品意味着新的消费趋势,也持续制造着新鲜感、吸引新一代消费者的注意力。



04

结语


虽然华为尚未正式公布关于P70系列的任何信息,但外界已经充满了各种猜测和期待,尤其是随着产品上市日期的日益临近,这种猜测的氛围愈发浓厚。


有爆料称,华为P70系列可能会在本月末或下月初突然在华为商城上线,再次执行其神秘的“先锋计划”,建议大家做好蹲点的准备。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)

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