还记得“三个苹果”的经典段子，一个诱惑了夏娃，一个砸醒了牛顿，还有一个握在乔布斯手里。

追忆乔布斯，我们纪念的是他富有激情的梦想家精神，对其才华横溢和卓越天府的怀念，及深刻影响和变革人类世界发展的赞叹。

对于苹果来说，它会更想念这位曾经的领袖，因为乔布斯留给苹果的遗产，需要自我革新了。

过去是安全的，祭奠三五钱即可，未来是值得担忧的，因为路就在脚下。

苹果失去创新力了吗？这个问题不是最近论证的，但却久有回响，且越来越多的事实开始争相进行佐证。

近期有关苹果的热搜话题，从iPhone16的曝光，到苹果产品遭泄密、苹果将裁员600人等等，最后浓缩成了一句：“苹果在中国的黄金时代已成为过去”。

这不是个简单唱衰苹果的戏码，而是一段时间以来市场和用户对于苹果积攒的失望情绪的集体迸发，或者说是对世界顶尖科技公司不达预期的愤慨。

种种细节，草蛇灰线，伏脉千里。

话说回来，今天的苹果对这个时代到底意味着什么？

01

2024，苹果的多事之秋

2024年第一个季度还未走完，苹果公司已站到了命运的一个个关键十字路口，经历着大考。

砍掉耗时十年、投入数亿美元的汽车项目，主动放弃新能源这个风口产业，苹果付诸了莫大的勇气。

图源：微博

随之而来的，是美国苹果公司裁员600多人，这也是自疫情以来苹果公司首次大规模裁员。

据悉，苹果想要打造一款没有方向盘和踏板的全自动驾驶汽车，这貌似符合科技巨头公司的风格，但不符合当下市场主流方向，苹果的退出算得上及时止损。

近日，多家媒体报道，苹果CEO蒂姆・库克减持股票，套现约人民币2.4亿元，虽说这是按照苹果此前安排的计划：“允许公司内部人员在特定时间出售股票，有利于减轻对内幕交易的指控”，但在当下这个时间节点，还是颇具巧合。

毕竟在很多人心中，库克才是乔布斯留下的一笔重要“遗产”，他的动态算得上苹果的指向标。

最近几年，苹果在中国销量出现显著下滑，恐怕连它自己也未预料到。

近期的一则新闻很有趣，苹果CEO库克因为对中国市场的业绩进行了误导性和虚假的陈述，被股东们联合起来告了，最近双方达成和解，苹果公司支付4.9亿美元达成了集体诉讼和解。

这则略显抓马的新闻诉说着苹果在中国智能手机市场的衰退，虽然从全球市场来看，苹果依然是卖的最好的手机，但国产品牌的崛起还是为其带来了不小的压力。

来自内部人员的“背刺”还在继续，苹果公司近日起诉了一位前员工，指控理由是其泄漏了公司敏感信息，违反了公司保密协议和劳工法。

这些大事件只是一方面，毕竟核心产品才是见真章的地方，但似乎苹果最引以为傲的产品也逐渐失去吸引力了。

02

核心产品遭唱衰

苹果失去创新力了吗？

在科技圈，拿得出过硬的产品，消费者自然会站在你这边。

苹果深知这个道理，但也逐渐被困在了这，否则也不会出现备受诟病的挤牙膏式迭代速度。    

从iPhone11到iPhone15，每一代新产品落地，消费者的心都拧巴了一下，2007年初代iPhone那般颠覆性的革新再未出现。

作为不少人心中的白月光，人们对于苹果的要求不可不谓高。

乃至于最近的iPhone16曝光后，市场上又响起了一片唱衰苹果的声音。

图源：科技狐

大概看了下，外观方面又玩起了高端品牌的文化传承，左上角竖排设计致敬经典 iPhone Xs，好在屏幕尺寸有明显的改革。

虽说这套设计确实已然深入人心，但牺牲的是消费者想要的新鲜感。    

其次，果粉最眼馋的高刷和快充貌似还是没有，主打的就是一个任性。

总的来看，新机依旧强劲给力，但更新速度依旧拉垮，恐怕难以打破“创新瓶颈说”。

除了iPhone系列，今年苹果最重磅的产品当属颠覆之作Vision Pro，这款被誉为撑起苹果未来的产品，似乎就火了俩礼拜。

这个新一代“电子茅台”，上市之初引发了抢购狂潮，毕竟苹果出品，又打着开启虚拟时代的钥匙口号，消费者选择无条件相信实属正常。

但后续的走向却来了个一百八十度大转弯，新鲜劲头冷却后，苹果头显的问题开始集中爆发：价格贵、体验差、内容少等等，排队退货以及二手平台价格一降再降就能说明问题。    

不过话说回来，这是苹果作为科技巨头的鼎力之作，科技含量拉满，只是这个区域的开发还需要时间的助力。

值得一提的是，相比手机等产品，苹果在平板市场牢牢占据统治地位，即便一年多不更新，iPad依旧是平板市场最抢手的产品。

但或许还就是那个创新洁癖，在苹果“躺平”的日子里，安卓阵营正在快马加鞭补齐短板，尤其华为以生产力和生态为突破口，抢过了不少市场份额。

受制于各个领域的“肚皮痛”，苹果显然感受到了不小压力！

03

投身AI竞赛，能否弯道超车

如今，作为一个科技公司如果不跟AI的大潮，不出意外将被打上落后的标签。

作为新科技风向标，苹果自然懂得这块沃土的重要性，记得那时伴随iPhone4s推出的Siri，掀起了智能语音热潮，那句“HI Siri”也成为了一个时代的印记。

可创新的魅力就在于其不讲道理的变革，当ChatGPT、Sora、生成式AI快速崛起后，过去的AI技术自然而然被扔到了传统那一列。    

在大模型、AI技术的风一阵阵吹过后，始终没能从中找寻到苹果的身影，在AI领域的迟缓掉队，显然是苹果不能忍受的。

前段时间，库克中国行的消息刷屏社交网络，交流中他提及AI话题，赞叹了目前市场上的科技AI狂潮，并且表达了苹果在AI赛道的诉求，华尔街日报报道称，“苹果已与百度完成初步会谈，内容就是苹果设备结合百度的生成式人工智能技术。”

除此之外，苹果正在实现人工智能团队的人才扩充，并且对多家AI公司进行了购买，渴望运用“钞能力”实现弯道超车。

分析市场动向，多家企业今天相继宣布进入手机AI时代元年，手机也被看作是未来的AI核心设备，对于苹果来说，不能忍受对于新技术的无动于衷。

图源：Oppo AI战略发布会

毕竟诺基亚的沉浮起落，每家公司都看在眼里，记在了心里。

2月28日的苹果股东大会上，库克明确表示，今年将在AI领域“开创新局面（break new ground）”。

这或许又给了苹果创新颠覆之作的奇迹，也给了用户燃起期待之心的理由。

企业家稻盛和夫说过：当遇上难以克服的困难，认为“已经不行了”的时候，其实并不是终点，而恰是重新开始的起点。

同样，苹果的暂时“碰壁”或许是这艘巨轮调转航向的激浪，未来会怎样，还需拭目以待！