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谷雨将至，春天迎来了末章，大珠小珠般雨水落在玉盘上，奏响春日《送别》。

作为春天的最后一个节气，谷雨是春天的华丽落幕，亦是夏日的轻盈序曲，人们在欣赏春末美景的同时，也感知到季节交替的微妙与深沉。

饿了么时令官深知这份对春天的眷恋情绪，于是在这雨水不休的季节里，推出一组谷雨与花食文案，给春天写一封浪漫的告白诗。

谷雨吃花食

好事待发生

谷雨，暮春时节，提及吃花总有一种浪漫的情怀加持。事实上，在中国各地人的餐桌上，鲜花从未缺席过。

“为了留住春天，我们把它吃进肚子里。”饿了么谷雨文案，聚焦吃花食这一民间时令习俗，传达好事发生的美好寓意，趣味诠释春日浪漫。

春天不会游泳

直到

花落在水里

任由她掠过嘴唇

轻轻宣布

一件好事

故意给你点一份“鲜花饼”

这样就会有人骑车车

替我给你送花来了

当花朵

被做成食物

我才恍然大悟

原来整个春天

都在热烈的招待我

花想和花击掌

庆祝春天的会面

于是藏进

我们的杯子里

我轻轻尝了一口

春天的花朵

我的身体里

就开满了鲜花

不管我走到哪里

美好的事都会跟着我

在春天和你一起吃花

从此我的春天

便有了两种味道

一种是花的

一种是你的

都说吃啥补啥

要了一瓶“桃花酿”

趁春天还在

看能不能给自己

补一个“桃花运”

下班回家

像一条搁浅的鱼

点上一杯“花茶”

把自己赶向春天

在花海里放生自己

春天结束了

仍以食物的方式存续

于是我不再回头看花了

我只珍重心里的果实

不仅谷雨节气，纵观整个春天，饿了么时令官都以独特的创意视角诠释出时令和用户之间的关系，春日感满满的营销场景得到好评如潮。

清明

今年清明节，饿了么探讨节日里的生命课题，假如能和离去的亲人坐下来好好地再吃一顿饭.......

从中国典型的父子、夫妻、祖孙三种人物关系作为切入口，用食物为情感载体，寄托汹涌如潮的思念，文案写进了人们的心坎里。

食物是最深的思念，

装满了对爱的人的牵挂。

春分尝新鲜

及时享春天

春分不仅意味着昼夜平分，寒暑均衡，也可以是人们大型“分裂”现场。

饿了么通过食物发现，年轻人最擅长的就是把自己分两半，一半减肥一半胡吃海喝，一半养生一半放纵，一半要旅游一半在酒店点外卖，时i时e ，春分或许也是“史上最精分”的春天注解。

「精分式养生」

早起枸杞人参鸡汤

是我，

熬夜蹦迪哈啤酒

也是我。

「精分式旅行」

平时嚷嚷出去旅游

是我，

在酒店赖床点外卖

也是我。

「精分式休息」

上班困得睡衣穿里边

是我，

下班双倍浓缩撑着不睡，

也是我。

「精分式自律」

白天黑咖羽衣甘蓝

是我，

晚上烧烤嗦粉撸串，

也是我。

「精分式社交」

资深社恐对人类过敏

是我，

奶茶拼单吆喝群发

也是我。

无论哪一半，及时尝鲜，

就是我的春天。

惊蛰

虫启惊蛰

春雷响、百虫出，“驱虫”是惊蛰的重要节俗。

在广西忆佬族、云南丽江傣族以及其他汉族地区，惊蛰吃虫代代相传发展至今。

饿了么时令官，挖掘中国美食图谱里的重口味食材，重磅推出“舌尖上的惊蛰”，表达吃虫菜，不受虫害的传统祝愿。

虫子，吃起来是什么味道呢？

竹虫酥酥嫩嫩的，跟奶油味的虾条一样

蚂蚱是茶香味的蚕豆皮，很下饭

蚕蛹就像穿了酥皮衣的烤牛油

轻轻一咬，香味满嘴乱跑

没想到最可怕的蝎子竟然比薯片还脆

还有点海的味道

虫子真坏，专门吓怕它的人

但它才吓不到我们呢

吓不倒让庄稼长得高高的我们

吓不倒把惊蛰变得热热闹闹的我们

吓不倒把一个个可怕的

变成一口口好吃的我们

惊蛰吃吃虫

今年不会愁

雨水

雨水饮茶文学

今年的雨水是春节开工第二天，还恰逢周一。饿了么洞察到打工人的“节后综合症状”，引用了众多文学大佬的“摆烂”哲学，推出《雨水饮茶文学》，将打工人的美丽精神状态演绎得淋漓尽致。

到星期一灵魂就像是一片白雾。

——朱生豪

一天到晚在那做事，全是我不爱做的。

——老舍

很累，不想爱了，也不想工作了。

——托尔斯泰

我认为休息一下是合法的。

——契科夫

有好茶喝，会喝好茶，是一种清福。

——鲁迅

我最大的能耐，就是躺着不动。

——卡夫卡

立春

卷的哲学

立春，为二十四节气之首，也意味着新的一个轮回又开启了。

饿了么在立春这天，以卷类食物的视角，结合生活中与“卷”相关的有趣洞察，提出「立春 卷的哲学」，希望人们把生活的卷都在立春这天一口吃掉，精准拿捏打工人的躺平心态。

春卷

被卷了，

就给自己加点油吧！

东北大饭包

只要足够有料，

谁都卷不动你。

北京烤鸭

可以卷，

但没必要，

就酱吧。

墨西哥Taco

别绷那么紧，

半卷你会吃得更开。

越南春卷

卷起来

超有料的我，

还会怀念

小透明的自己。

三文鱼卷

被卷多了，

有时候也会

反卷一下。

煎饼卷大葱

开卷之前

只想一件事，

那就是

葱葱葱！

老北京鸡肉卷

卷起来时，

可以适当地

秀一秀鸡肉！

立春宜吃卷

卷中有春天

自2021年冬至节点起，饿了么正式上线时令营销IP「饿了么时令官」，通过这个日常化的品牌沟通主题，深度挖掘中国传统时令与节日特色。

从时令食俗文化入手，用情感与用户连接，带动品牌商家业务的上涨，也在营销中留存了春天的印记。

春天即将远去，还好有饿了么时令文案永久定格。