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作者 | Della

端午节到了，又迎来了一年一度的互联网端午礼盒大pk。

在地铁上，有人提着满满当当的豪华礼盒，有人提着装着零星几个粽子的轻飘飘塑料袋，还有人提着一口怒气，职场的参差百态在此刻体现得淋漓尽致。

大家关心的不再是粽子，而是打工人的面子。

打工人在较劲，中产也不甘落后，新一代 的“粽子天花板”已经出现了。

还记得那些年大杀四方的宝格丽粽子吗？

从580元3颗，到去年688元2颗，一年比一年贵，直接掀起了“天价粽子”battle大战的序幕。

用实力诠释能超越自己的，只有更富贵的自己。

图源：@宝格丽酒店及度假村

今年宝格丽依然没有让人失望，寻找到新的搭档，强强联合出击，可谓贵气逼人。

最近，有网友发现，宝格丽x宝马似乎推出联名粽子，一整个给震惊住。

这可不是一般的礼盒，而是为宝马超级VIP定制的端午节礼盒。

图源：小红书网友

礼盒内包含宝格丽定制款粽子，分别是黑松露和牛海参粽、伊比利亚黑毛猪鲍鱼粽两款风味粽子，搭配一双Christofle昆庭定制银款筷子。

图源：小红书网友

外包装则是经典的宝马蓝色，宝马logo牢牢占据视线中心。

图源：小红书网友

尽管设计简约低调，但一眼看过去很难不被人注意到。

据了解，这款粽子礼盒不公开发售，获得门槛相当高。

一位宝马内部工作人员透露，尽管手上有3000多个成交客户，但宝马赠予的名额只有两套。

他只好送给两位购买过3台以上的7系车主，竞争相当激烈。

也就是说，一盒宝格丽x宝马“联名粽子”相当于3辆宝马豪车的含金量，在成功人士中再次细分用户人群，形成差异区隔，瞬间拉满了格调，尊贵身份象征不言而喻。

要知道，“天价粽子”比比皆是，消费者购买意愿高也能拿下，但稀有的限量款不是你想买就能买，成为一定财富地位的代表符号，其意义早已超越了产品本身。

有网友调侃道，宝格丽x宝马“联名粽子”，吃掉的每一口都是“宝”。

还有网友在线支招，有钱人如何优雅又不露声色地彰显自己的卓越身份，只需要浅浅露出端午礼盒即可，懂的都懂。

显然，在网友的眼中，宝格丽x宝马端午礼盒已经成为一种新型“炫富”方式，刷新大众对节日美食粽子的传统认知。

值得一提的是，今年宝格丽酒店出品的端午礼盒价格倒是被打下来了，首次降到了500元以下，和前两年相比可以称得上是“大降价”。

图源：宝格丽酒店官网

礼盒价值498元，共有单颗800克和两颗不同口味的200克规格，截止目前单颗款已经售罄。

不到一千就能入手奢侈品牌“粽子”，光是显眼的宝格丽logo就足以满足端午送礼需求。

更别提采用了上乘名贵食材馅料，无须多言彰显奢侈品牌调性，受到大批网友的青睐和追捧，乐意为品牌溢价买单。

当然，在宝格丽x宝马“联名粽子”面前，自购的宝格丽粽子礼盒多少还是显得黯然失色了。

把粽子做出奢侈品的既视感，宝格丽x宝马太懂拿捏中产的心。

不知从何时起，端午节日吃粽子这一传统习俗逐渐“变了味”，演变成粽子鄙视链。

最初是街头小巷贩卖的粽子VS家庭版粽子，比拼的是食材用料丰富、口感美味程度。

渐渐地，这阵风又吹到了职场。

自从互联网大厂将端午礼盒视为展示企业软实力一环，纷纷卷创意拼设计后，直接带动整个职场开启端午礼PK热潮。

直接体现在端午礼盒设计上，卷造型、堆礼品、比环保、拓场景等等，可谓是被玩出花了。

比如说，今年快手以“步履生风，共赴自然”为主题，选取轻量化徒步产品，内含双肩包、渔夫帽、水杯、坐垫、户外手电等等。

图源：快手

迎合当下火热的徒步热潮，鼓励员工在繁忙工作之余亲近大自然，感受生活的美好，彰显品牌的人文关怀。

米哈游今年的端午礼盒更是搞了个“大动作”，20寸行李箱装着行李信息牌、游戏角色徽章盲袋和身份证隐私卡套盲袋和粽子，融合游戏特色，兼具趣味性和实用性。

图源：米哈游

每年的大厂端午礼盒大赏，成为一年一度端午冲浪保留节目，势必要决一胜负。

普通打工人之间也掀起了端午礼比拼大战，一场充满暗流涌动的较量在地铁上悄无声息地展开，被公司端午节粽子羞辱到的打工人纷纷确诊“红眼病”。

图源：小红书网友

继打工人后，中产也在端午节日有了更多的参与感和存在感。

不少星级酒店、品牌推出高端定制礼盒，打破了粽子的平民定价，直接提升到奢侈品档次。

图源：小红书网友

既能满足中产送礼需求，又能彰显品牌格调，为用户营造非一般的情绪价值。

万万没想到，一颗小小的粽子也能挤进奢侈品圈，占据粽子鄙视链顶端。

事实上，粽子奢侈品化也是顺应消费者的需求变化，成为不可阻挡的新消费趋势。

君不见，在社交平台上，网友纷纷用包装袋、丝带自制奢侈品粽子礼盒，硕大的品牌logo是设计的灵感和精华所在，拉满话题噱头，满足送礼排面。

满屏的自制GUCCI、香奈儿、迪奥粽子，反映出对身份地位符号的向往，想要贴上奢侈品牌标签，秀一把“钞能力”。

图源：小红书网友

可以预见的是，倘若奢侈品相继推出端午礼盒，这些潜在消费者自然而然会转化成品牌忠实用户，促进销量转化。

宝格丽x宝马正是深刻洞察到用户的心理，打造限量礼盒，最大化提升产品的含金量，实现品牌声量辐射。

值得注意的是，去年“天价粽子”“粽子刺客”泛滥，鲍鱼粽子、海参粽子、人参粽子等等动辄上千元的价格，赋予了粽子更多物质意义。

沦为对金钱、权力和资源的表达载体，改变了粽子的“本味”，也是对延续千年的传统节日的亵渎。

竹叶的清香、糯米的粘糯、咸甜口的风味，本应是我们每个人记忆中最纯粹最原始的粽子记忆。

当粽子也成为奢侈品，小小的一颗粽子承载不起太多的重量。