这届品牌为了夏季营销也是拼了，比如美的、麦当劳，就忙着写夏日降温文案，安慕希推出冻着吃的酸奶，还有的就忙着讲“冷”笑话。
民生信用卡这个夏天就没闲着，这两天竟开了一家#民生消暑俱乐部#，酷暑限时供应冷笑话，以#冷气有限，快乐无限#告诉大家夏天换种方法活着，降温解忧防范中暑。民生信用卡还在线邀请知名科学科普博主@浴中奇思 打分，大家不妨边笑笑边评评理，看看这些笑话冷笑指数达到多少？
民生信用卡把冷笑话做成了创意，不仅文案生动有趣，海报形式也用心，融入了空调元素。体现了品牌带着娱乐精神娱乐大众，让出街海报契合了#冷气有限，快乐无限#的主题本质。在“夏季消暑”的命题之下，民生信用卡将“消暑”融入了概念包装、沟通策略和文案内容层面。首先在创意的概念上，民生信用卡包装了一个“民生消暑俱乐部”概念噱头。“民生消暑俱乐部”，顾名思义就是专业“降温消热”，致力于贡献大量冷气。民生信用卡打破银行与消暑话题之间的界限，赋予了品牌全新的业务定位，给人一种耳目一新的感觉。于品牌而言，“消暑”概念通俗易懂又贴题。酷暑当下，民生信用卡抛出供应“冷气”的消暑解决方案，可以说是应景应情。于消费者而言，“民生消暑俱乐部”颠覆了消费者对品牌的原有金融印象。因此这样新奇特的概念，能够成功引发消费者对于品牌“跨界”的好奇，而好奇心就是最好的注意力引爆器。有了好的噱头勾起用户的注意力之后，并不意味着一切就是尘埃落定。怎么让“消暑”概念落地有声？就好像我们日常生活中，当有人给你讲了一个纯属自嗨的笑话时，你会由衷地感慨——“一点都不好笑，好冷好冷！”而所谓的消暑姿势，最核心的方法无非就是“让温度变得冷些”。所以说，“好冷”与“消暑”之间存在一定的底层关联逻辑：天气这么热，来点冷笑话恰好消消暑，“心静自然凉”，本就是一剂消暑良方。
民生信用卡提供的消暑方法看似有点无厘头。听冷笑话固然不能改变高温天气的现实，但是在酷暑难耐的夏季，冷笑话能给你烦躁的心情降降温。基于此，民生信用卡用一个“冷”字，在消暑话题与冷笑话之间找到连接器，将冷笑话文案打造成消暑利器，为冷笑话加入精神降温的情感价值，让这一剂“消暑良方”变得更加有说服力。再看文案的内容题材，有了冷笑话的娱乐精神，怎么避免陷入自娱自乐的境地，这时候就考验品牌放出娱乐共鸣的招式。民生信用卡找到玩成语谐音梗的方式，作为文案的助推器。从大众关注的热点、日常话题出发，选取网友津津乐道的笑话作为内容素材，其中不乏玩谐音的笑话。这些来自网友的UGC内容，更能唤醒大众的冷笑话记忆，引起深层次的娱乐共鸣。比如第一个创业话题，讨论“小橙子”与“小鱼”的创业搭档问题，因为“橙”与“成”、“鱼”与“余”的谐音，让人不自觉联想“成事不足败事有余”，点出了双方创业八字不合。还有山羊参与乘风破浪节目的选秀，巧妙融入了综艺选秀的热点，以“扬眉吐气”一语双关的内涵，展现了山羊要改变土气形象参赛的决心。每一个冷笑话，句句戳中笑点。既有梗也有温度，承接了品牌“清凉他人”的营销立意。夏季营销千千万，相对于其它品牌写夏日文案或者推冷饮的方式，民生信用卡无疑突破了自身行业的界限，找到了特色的夏季沟通方式。精炼提取出了“消暑”这个关键词，并以冷笑话文案作为差异化沟通的话术。整体看下来，民生信用卡不仅选择了“降温”的营销方式，还写出了“降温式”的文案，以内外兼修的形式告诉大家#冷气有限，快乐无限#，给消费者创造了差异化的体验感受。笑话虽冷，品牌却很暖。不得不说，这一次民生信用卡开启了不一样的降温模式，以冷笑话文案给消费者带去清凉，开出了有意思的消暑良方。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：广告创意（ID：idea1408）
累计评论 0 条
写评论