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作者微信公众号：广告案例精选(ID：ad2829)

俗话说，长江后浪推前浪，浮事新人换旧人。

品牌营销领域亦然，广告代言到期，明星一茬接着一茬换人，大家见怪不怪。

尤其当下粉丝经济盛行，流量明星越来越备受品牌青睐，呈现出极强的流动性。

眼看着代言人家族不断壮大，怎么平衡好明星代言人之间的title和关系，让各家粉丝和谐共处，令不少品牌发愁头疼。

万万没想到，一个新代言竟会掀起腥风血雨，让品牌摔了大跟头。

最近，劳力士旗下的腕表品牌帝舵又添一名大将。

官宣在《莲花楼》中有着出色演绎，被观众誉为“全民白莲花”的演员成毅成为全新品牌代言人。

图源：微博

为了迎接爆剧大男主，帝舵拍摄广告大片、刊登时尚杂志封面、各大平台开屏广告应有尽有，宣传排面拉满。

图源：帝舵官微

然而，有人欢喜有人愁。

新代言人加盟，周杰伦粉丝却被帝舵的迷惑操作整破防了。

有粉丝发现，在预热官宣新代言期间，帝舵偷偷修改了过往发布的有关周杰伦的微博，就连四年前的微博也被悉数翻出。

去掉了“全球”品牌代言人的title，直接“降级”为品牌代言人。

图源：帝舵官微

要知道，两字之差含金量却是天差地别，远远隔着中国市场和国际市场之间的距离，代言影响力自然不能相提并论。

不光是周杰伦惨遭“除名”，另一位国际巨星贝克汉姆也被同等对待，全球代言title悄悄消失了。

图源：微博网友

经过一番别有用心的修改后，明眼人都能出来，三位代言人“平起平坐”了。

帝舵只见新人笑，转头就把旧人抛在身后，彻底点燃了周杰伦粉丝的怒火。

戏弄“华语断层第一天王”，捡了芝麻丢西瓜，让人难以理解。

在背后偷摸搞小动作，帝舵的做法真的算不上高明。

合作多年被背刺，粉丝直呼帝舵“配不上周杰伦”。

有意思的是，帝舵编辑微博记录，但品牌全球账号的描述保持不变：

周杰伦是帝舵首位华人全球代言人，有着最高代言规格，这般“降title”的做法只是“内娱限定”。

图源：微博网友

气不过的粉丝一边在微博留言，一边向品牌总部写邮件维权，要求帝舵给一个说法。

然而帝舵微博沦陷后，却开启了评论精选，索性直接关闭了评论区，上演“捂嘴式”公关。

图源：帝舵官微

对于品牌危机公关而言，单方面捂嘴切断与用户的沟通途径是第一大忌，会导致冲突升级，用户的愤怒情绪淹没理智，场面失控一发不可收拾。

遭受委屈对待，粉丝难免会迁怒新代言人，battle大战一触即发。

本是官宣新代言人，却演变成自家代言人粉丝之间的混乱大战，沦为吃瓜群众的笑话，帝舵这波作妖输惨了。

有人可能会说，为一个代言title争得头破血流，是不是小题大做了？

答案当然不是。

从逆向思考角度来看，如果一点也不重要，帝舵也用不着冒着惹怒全球代言人粉丝群体的风险，偷偷修改微博，让自己摊上公关危机。

恰恰就是太重要，帝舵不惜赌上品牌名声，也要试图维持代言人title级别的平衡，促成新的品牌代言合作。

众所周知，现如今品牌代言进入“内卷”时代，代言人家族走向矩阵化，品牌爱上“集邮”代言人，动不动就承包半个娱乐圈。

比如说，在“新疆棉事件”前，阿迪达斯各线产品的代言人高达14位，加起来可以组建一支足球队。

图源：豆瓣

代言人多了，品牌就必须建立规范的秩序：

从区域角度划分，有全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人。

从产品范围划分，有全线产品代言人、指定产品代言人、指定子产品系列代言人、具体产品代言人。

从合作级别深度划分，更有品牌代言人、品牌/形象大使、品牌挚友、各种xx官等五花八门的title。

明星艺人不分高下，但是代言title清楚明晰、彼此之间等级分明。

帝舵微博给周杰伦、贝克汉姆两位全球代言人“降级title”，模糊代言人等级，无疑是违背了品牌的契约精神，引发粉丝集体维权也是意料之中。

况且，帝舵和周杰伦自2018年起合作至今，在一众流水般的品牌代言中，彼此已经建立起深度紧密的形象捆绑。

2018年一首《等你下课》现象级爆火，周杰伦重回华语巅峰，为帝舵带来非同一般的曝光度和存在感，一跃挤进高端腕表品牌阵营，迅速提升了在中国市场的品牌声量，打开品牌知名度。

图源：帝舵官微

周杰伦于帝舵而言，可以说是“功勋元老”般的存在。

现如今，转身背刺全球代言人，帝舵吃相未免太难看了。

有意思的是，这边被“降title”,另一边代言频频“升咖”。

最近，“杰伦代言宇宙”发生了翻天覆地的变化。

去年年底，迪奥官宣周杰伦为中国首位全球品牌代言人。

消息一出，网友纷纷调侃给周杰伦演唱会送衣服送了整整一年，迪奥终于拥有了名分，恭喜迪奥度过了周杰伦的考察期。

不难反映出，大众对这位号召力覆盖到各个圈层的超级顶流的认可。

今年3月，拥有126年历史的精品行李箱品牌RIMOWA宣布周杰伦担任品牌代言人，成为有史以来第一位华人全球品牌代言人。

图源：RIMOWA

无独有偶，在今年6月，贵妇级肤护品牌 La Mer 海蓝之谜官宣周杰伦为首位「男性品牌大使」，更是史上首位「华人品牌大使」。

图源：La Mer

一举拿下3个最高规格代言，周杰伦正成为国际高奢品牌的“香饽饽”。

回归过去20年的“杰伦代言宇宙”，逐渐从大众化向高端化进阶。

以前周杰伦代言普遍接地气，如海澜之家、美特斯邦威、雪碧、爱玛电动车、动感地带、oppo、摩托罗拉、优乐美奶茶、伊利优酸乳、可比克薯片等等......

图源：微博网友

甚至还有一度闹出“山寨笑话”的粮全其美手抓饼。

图源：小红书网友

即使是当年签约帝舵，也是主打“入门级”的正装腕表1926系列，在价格上同样很有竞争力。

为此，网友还戏称，周杰伦只代言“自己粉丝买得起的品牌”。

现如今，基于粉丝群体圈层的多元化和购买力，周杰伦的代言选择自然也不断做出了改变。

正如网友所言，粉丝群体覆盖到各个圈层，周杰伦一个人几乎等同于一个庞大的多元明星矩阵。

加之近几年来，全球奢侈品行业备受寒气侵袭，中国市场的重要性愈发凸显，“华流才是顶流”正成为不争的事实，与“华语流行音乐天王”自然不谋而合。

不得不说，背刺国际奢侈品品牌宠儿，帝舵你可真是糊涂啊。