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作者 | 张逸
一直风波不断的东方甄选,又出事了。
前两天,东方甄选旗下主播在贵州搞直播带货,结果旗下多位主播“祸从口出”,引来网友的凶猛质疑。
“挤走董宇辉之后,东方甄选主播文化水平这么低了吗?”
图源:公众号截图
01
东方甄选贵州行“翻车”
贵州文旅已清空相关内容!
6月22日,东方甄选受邀在贵州省肇兴侗寨正式开展贵州行活动,最终的带货成绩喜人。
数据显示,当天的直播间,老豆皮成为最受欢迎的贵州美食,热卖超过3万单;老黑膏成为最受欢迎的生活用品,一天卖出超过4万单;脆哨、木姜子胡辣椒,也热卖近2万单;东方甄选主播推荐的贵州名牛“关岭牛”,牛肋排、牛腿肉、牛腩肉、牛吊龙等不同种类的牛肉制品,单日销量也突破了1万单……
然而,亮眼的带货成绩背后,东方甄选主播也搞出了一些“扎眼”的争议事件。
第一,东方甄选主播明明介绍贵州时的一句“山河破碎”,令人大跌眼镜!
在直播中,该主播介绍贵州地理时说:“云贵高原大家都很熟悉,如果从航空俯拍去看的话,真的可以用‘山河破碎’来形容,地表很难出现出现大块的平原……”
而当时,东方甄选直播间同时在线人数高达1万人左右。很快,明明用“山河破碎”形容贵州地貌的做法,引发了不小的争议。
有人认为,明明此举十分不妥、“没文化”,甚至有“好战”的嫌疑。
但也有东方甄选的粉丝替明明打抱不平,认为这里的山河破碎只是单纯形容地貌,要结合上下文语境来理解,不要动不动就上纲上线。
第二,东方甄选女主播抱怨“贵州蜘蛛大”,遭网友质疑:“这是宣传贵州,还是抹黑贵州”?
6月22日,东方甄选主播YOYO在直播时说道,她在房间里发现了一只蜘蛛,蜘蛛的腿比她的腿还长。为了证实自己所言非虚,她还拍照发了一条微博(目前已删除),称:“谁懂啊家人们[流泪]伸开腿比我的腿还长[流泪]”。
与此同时,另外一位东方甄选女主播则被网友爆料“称贵州为穷省”,也很败好感。
第三,东方甄选在苗寨直播时,场面过于冷清,引发网友群嘲。
与董宇辉等主播的文旅直播“现场人山人海、甚至要保安开道”的热闹不同,东方甄选贵州行直播实景场地中,只有主播、嘉宾在场,旁边空无一人。
图源:今日头条
对此,网友极尽嘲讽。比如,看到坝子周边建有围栏,网友辣评:“围栏是怕主播跑了吗? ”
还有,网友结合某主播此前说过“真正的文旅就是安安静静的”言论,辣评:“东方甄选果然求锤得锤,求安静得安静,如今直播间彻底安静了。”
02
东方甄选算不算翻车?
东方甄选此次贵州行的争议发酵至今,网络上基本形成了意见对立的两派:网友、路人普遍表达了不满与质疑,而东方甄选的粉丝则忙着灭火、辩解与维护。
尤其是在“山河破碎”一词的使用上,双方展开了激烈交锋。
为力挺明明,有网友引经据典,找来一句诗“贵州山水千重嶂,破碎河山入梦来”,想以此证明“山河破碎”可以用来形容地貌,并怪黑子故意断章取义。
甚至还有粉丝找来央视某个节目的截图,想借上面的“破碎”二字,再度印证山河破碎的合理性。
但很快,上述说法都遭到了有力驳斥。
众所周知,“山河破碎”是一个特定的词汇,一般用以形容,一个国家在遭遇动乱之后,导致国土失陷、时局动荡。尤其对曾经经历过列强入侵的中国老百姓来说,“山河破碎”一词意味着一段屈辱的历史,是一个具有清晰贬义的词汇,用来形容大好贵州,显然极为不妥!
同样的,所谓央视也用过“破碎”形容贵州的说法更是站不住脚,因为该篇报道的内容是“某地非法开挖,导致地理地貌受破坏”。
而站在客观第三方的角度,Top电商认为:东方甄选本次贵州行,算得上是“翻车”了,说他们的主播没文化或许有待商榷,但“不专业”是显而易见的!
其一,形容贵州地貌完全有更多更合适的词汇,比如,山峦叠嶂、崇山峻岭此起彼伏,主播为何偏要选择一个容易引发争议的“山河破碎”呢?
要么是主播直播前没做好功课、对可能的风险没有准备,导致临场脱口而出争议词汇。
要么就是主播故意造话题、搞争议,结果引火烧身。
其二,东方甄选此番种种争议的背后,凸显其主播没有搞清重点!
为了吸引流量、提升带货业绩,直播间整活在所难免,但一切的前提是要看场合、要知道重心在哪!
这次的贵州行,东方甄选是受官方邀请来的,目的自然是希望能宣传贵州好景、推荐贵州好物。然而,不管有心无心,这几位主播尽在给贵州添堵!
我请你来宣传我,结果你说我“山河破碎”、公开吐槽我家蜘蛛大、吓人,尴不尴尬啊?!
也难怪网友爆料,贵州文旅官方抖音号把之前发布的东方甄选相关视频给删了!
03
东方甄选,
需要新的“董宇辉”
值得注意的是,东方甄选此次贵州行风波并没有广泛刷屏。
通过现有的网友评论及风向不难发现,这背后有一种“与辉同行粉丝与东方甄选粉丝battle”的味道。
与辉同行粉丝暗讽东方甄选,“没了董宇辉,抢不到文化直播第一,保持第二也不错。”
东方甄选粉丝则责怪“董宇辉的ZMN(丈母娘首字母缩写),为何逮着东方甄选主播不放”。
平心而论,在董宇辉独立运营之后,东方甄选的带货风格的确大变样。6月2日,“董宇辉走后东方甄选直播间画风变了”冲上热搜,便令很多人失望。
据九派新闻视频显示,在东方甄选直播间,主播卖力吆喝自己的产品,“您都来了,买一单再走吧”,结束语成了“321,上链接!”
对此,有网友称,“全网最有文化的直播间咋变成这样了”、“有点失望”、“真是刷新我对东方甄选的认知了,好希望恢复到原来有文化的直播间”。
而在去年3月,俞敏洪还坦言,看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音。他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。因此,外界将东方甄选直播画风变样,形容为“背刺俞敏洪”。
相反,董宇辉的与辉同行直播间虽然同样遭遇了不少非议,但并未丢掉赖以成名的“文化直播”、“文采斐然”之定位或优势,所以一直广受追捧。
就在东方甄选陷入贵州行争议漩涡中时,董宇辉则走进香港,与霍启刚等名流相谈盛欢,一片安好。
原本师出同门的两个顶流直播间,一个正在丧失文化特性,一个在文化直播道路上越走越顺——或许俞敏洪去年底同意董宇辉独立运营的时候,也没有想到会造成当下的局面。
而找到并培养出下一个新的“董宇辉”,理应是俞敏洪带领东方甄选破局的当务之急。
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