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“再见了妈妈，今晚我就要远航，别为我担心，我有快乐和智慧的桨”。

这两句歌词各位不会陌生，经典又迷人的中式梦核意像，是千禧一代最想重返的赛博乌托邦。

来一场对过去的浪漫逃离，方式有很多种，你可以选择三五钱祭奠，也可以赶个时髦，戴个虚拟现实（VR）头盔，在虚与实的模糊中抵达彼岸。

迈入2024，越来越多的技术跃进提醒着我们，一个充满想象力的时代正在加速到来。

例如，号称开启虚拟世界大门的苹果Vision Pro，在科技市场上翻腾起不小的水花，填补了消费者对于《头号玩家》般场景的期待空间。

只是，信仰就是用来崩塌的，具象化的未来，似乎并不能满足人们的预期。

苹果不得已慢下脚步，宣布暂停研发下一代Vision Pro。

而这一代的辉煌，同样没能持续多久，爆火和冷却来得都很快，最近苹果Vision Pro国行版正式发售，但外界态度普遍较为冷淡，认为靠中国市场翻盘的希望只是苦苦挣扎罢了。

一个悲观的现实，苹果下一场大事件似乎破灭了！

01

又一个产品，失败了?

作为一个领域的goat，苹果需要突破的不单是自身的桎梏，更需要交出一个足够宏大的行业性答案。

Vision Pro的问世，就是在这样一个满怀期待的背景下，给人们带来了新的技术衍生和讨论空间。

苹果很激动，库克曾言：“Apple Vision Pro 是有史以来最先进的消费电子设备，其革命性且神奇的用户界面将重新定义我们联系、创造和探索的方式。”

同行很迷惑，一边跟进一边怀疑，等待一个属于空间计算时代的真正降临。

消费者很诚实，向着昂贵的价格和较差的佩戴体验大胆说不，同时抛出了一个苹果最不愿看到的论调：苹果失去创新力了！

在观察到石头砸死水的沉寂后，苹果宣布暂停下一代高端Vision Pro头显的研发工作，在销量面前谈什么都是徒劳。

并且针对消费者一致吐槽的价格问题，宣布将推出一款功能较少但价格更亲民的Vision产品，售价约为1600美元，与高端iPhone售价相仿。

事实上，研发“青春版”Vision Pro也不见得能解决问题，回看该产品上市之初，只凭借玩转空间计算的噱头火了两个礼拜，其余时间只是黄牛和二手市场的狂欢。

消费者永远只用真金白银投票，Vision Pro目前并不是必需品，有点像为了看书买回家的kindle，用不了多久就会老老实实的拿它盖泡面去了。

只是对于苹果而言，承认新品失败这件事实在难以接受，毕竟它被倾注了太多的美好想象。

更重要的是，它更像是一款“向死而生”的产品，2024至今，苹果已站到了命运的一个个关键的十字路口，经历着大考。

砍掉耗时十年、投入数亿美元的汽车项目，与新能源这个大火的赛道说再见，苹果无疑付诸了莫大的勇气。

同时，核心产品iPhone系列不断遭到失去创新力的唱衰，持续让步价格空间诉说着苹果的无奈。

因此，Vision Pro赤裸裸的失败有些令苹果猝不及防，不过在很多业内人士看来，这算得上是一个开天劈地的产品，它的体验对比市面上的大多数产品还是优良的。

在一个不善求变的大环境下，苹果的敢于创新勇气的确值得敬佩。

02

售价3万，靠中国市场翻盘?

6月28日，苹果Vision Pro国行版正式发售，市场并未溅起太大水花。

其提供256GB、512GB、1TB三种版本，售价29999元起，仍旧是不俗的价格，除了一些下载应用的差别外，国行版和美版并无太大不同。

据相关媒体报道，Vision Pro目前并未全面铺货，只在部分苹果直营店上新，在苹果官网可以预约然后到直营店体验产品演示，不过目前太过火爆，很多预约时间都已填满。

图源：21世纪经济报道

首批进店体验者给出的反馈相对柔和，有人沉浸在新奇的技术体验中，满意该设备的强大计算能力，有人给出了同样的问题反馈，认为戴久了脖子眼睛不舒服。    

门店的火爆与网上的寂静态势形成鲜明对比，社交媒体上有关Vision Pro国行版开售的消息并不多，甚至可以称得上静悄悄。

不能怪国内消费者态度冷淡，早在国外上市之初就曾掀起热潮，彼时的消费者通过咸鱼等平台该买的就买了。

可以说，Vision Pro身上已没多少秘密，高昂的价格也注定它只是小部分人群的奢侈玩具。

所以，一个月后翻开它的销量及退货率，基本上能够得出“好与坏”的结论。

唯一有悬念的是，消费者体验过后能够留有多少期待，从而转化到未来的Vision Pro青春版的未来销量上，这或许才是苹果真正所期盼的。

查理芒格说：“要得到一样好东西，最好的办法，就是让自己配得上它。

可有时候，“好东西”本身的价格下探会来得更加直接，例如618大促期间，iPhone15开启了多轮降价，最终在大促尾声阶段，成功重返销量榜单第一。

事实证明，尽管人们对于苹果创新力、价格等方面多有不满，但国内消费者对于苹果一向十分给面，只要你肯降价，那么我必跟进的戏码频频上演。

所以，想要依靠中国市场实现翻盘的愿望我觉得是存在的，但应该不是现在，而是在尚显混沌的未来。

03

头显市场，仍有故事可讲

销量端的失败不足以宣判Vision Pro的死亡，正如电影《入殓师》中的一句台词：死可能是一道门，逝去并不是终结，而是超越。

苹果头显对于整个行业的旗帜作用值得肯定，不论是流畅的交互、沉浸式的空间体验，以及虚实结合的应用模式，都为后来者提供了宝贵的经验。

换句话说，有苹果在，XR市场就仍有故事可讲。

一个最基本的事实，Vision Pro的出现让更多的公司愿意为这块小众市场做出耕耘，一些主流应用也开始真正付诸了行动，毕竟顶着未来手机的名号，需要更加深度的融入的用户的日常生活中去。

这块惨淡的市场，需要真正意义上的扛鼎之作，据IDC数据显示，2024年第一季度，中国市场的AR/VR设备出货量为10.7万台，同比下降达37.8%，放眼世界范围内同样不容乐观，2024年第一季度，全球VR头显出货量同比下降67.4%。

可以说，苹果Vision Pro的失败只是这块市场的缩影。

或许正如库克所言，这款产品在当下过于超前了。

不过，它所折射出新的掘金趋势，真真切切的被市场所捕捉到，一大批国产品牌乘虚而入，争相交出了自己的Vision Pro平替产品。

早在Vision Pro国行版正是推出之前，中国虚拟现实头显厂商 Play For Dream于三天前召开全球发布会，发布了旗下首款混合现实 (MR) 头显——Play For Dream MR。

图源：Technave

曾对Vision Pro嗤之以鼻的罗永浩，在直播间带货四年后，携带新产品重新杀了回来，老罗向外界透露，自己即将在今年9月份推出科技产品，并呼吁粉丝准备好199美元和299美元两个预算，外界猜测很可能是AR眼镜。

这块市场的内卷正在加速，热度冷却意味着人人都还有冲出重围的机会。

对于苹果来说，青春版Vision Pro的推出迫在眉睫，否则很可能在与其他厂商的竞争中失去身位。

毕加索曾说过：“好的艺术家模仿，伟大的艺术家偷取”，乔布斯也曾对这一观点表达过肯定，声称我们从不为窃取奇思妙想而感到羞愧。

在这个创造力略显枯竭的时代，一项好的“排列组合”技能显得至关重要。

这更加对于苹果下一场大事件是个考验，稍有不慎，“三个苹果”的故事或将真正成为历史。