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作者微信公众号：LOGO大师（ID:logods）

素材：可口可乐官网、网络

一直以来，可口可乐公司都会在包装上搞事情。

为了迎合当下“less is more”的简化主义风格，精简了经典的飘带视觉元素，还将竖版LOGO变为横板LOGO，产生大量留白的同时还能让消费者拿起瓶身时不遮挡LOGO。

为了响应全球减塑号召，还推出了一款以纸做的瓶身，在底部增加了褶皱的的设计处理。

就在最近，为了庆祝即将到来的2024年巴黎奥运会和残奥会，可口可乐公司又换新包装了！

#01

可口可乐奥运新包装，设计很亲密！

在此之前，可口可乐公司推出过一款以「Real Magic」品牌理念的新LOGO——拥抱Hug，标志在原有基础上进行空间扭曲，红丝带左右缩退的弧度增加立体感，营造了拥抱环绕的视觉效果。

而可口可乐奥运新包装设计，也延续了拥抱这一理念。

由艺术家 Laura Normand、Aurélia Durand 和 Bruno Mangyoku 创作，可口可乐新包装分为5款包装设计，罐子的设计是成对展示的，利用不同的配色将罐子拼在一起时手臂会形成一个完整的拥抱图案，增强了团结和合作的视觉效果。

整体色调上保留了经典的红白配色，其中一款引用了金色，象征奥运金牌，强调胜利和卓越。

其中，LOGO呈横板排列置于上方位置，"Coca"和"Cola"分开，形成了独特的视觉效果；下方的手臂设计带有不同的图案和样式，展示了多样性和包容性，这也是奥林匹克运动的核心价值之一。

而且，每个罐子上都包含了奥运会和残奥会的标志，表明可口可乐是这些赛事的官方合作伙伴。

另一方面，新款可乐罐是世界重聚的象征，标志着社区和包容性的可喜回归。

综上所述，可口可乐通过拥抱的图案设计传递出温暖和亲密感，这与可口可乐品牌一直以来所传递的分享和快乐的理念相一致。而且还有效地将可口可乐品牌与奥运会和残奥会联系起来，增强了消费者在观看赛事时的品牌联想。

#02

可口可乐奥运包装设计

可口可乐作为奥运会的长期赞助商，经常推出与奥运会相关的特别版包装设计，让我们分别来看看吧。

可口可乐东京奥运会包装，瓶装设计以可乐和奥运五环LOGO为主元素，红绿黑黄蓝的五色彩条象征着奥运五环。

铝灌装包装则分为红和金两款设计，结合奥运五环、彩条、圣火元素以及彩条设计，使包装看起来更有趣味性。

可口可乐温哥华冬奥会的新包装，推出了与之配套的限量版铝灌装系列。限量版的铝罐继续沿用了经典的红色包装，由2010温哥华冬季奥运会的标志及运动元素构成。

那么——