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作者|张逸
编辑|TOP电商
直播带货是一块巨大的蛋糕,谁都想咬上一口,因此,近年来直播间出现了很多劣迹艺人的身影。
高考作弊的仝卓;观看疯马秀的Angelababy(杨颖);偷税漏税高达8亿的范冰冰都在直播间里拼命的捞金。
一直都知道直播带货的门槛低,但没想到,门槛能低到成为劣迹艺人复出新方式。
01
劣迹艺人直播带货,
是复出还是捞金?
直播间里真是“群魔乱舞”。
2020年,仝卓在一场直播中自曝,自己曾经复读,而当年自己心仪的一所大学不招“往届生”,于是便使用了“某些手段”篡改身份,将“往届生”改为“应届生”。
图源:微博
他的这番言论在网络上引起了轩然大波,网友直呼“翟天临2.0版”。
最终,官方查证后发现确有此事。因此,仝卓高考成绩被判无效、毕业证取消,演艺生涯也被叫停。
此外,他还在党员身份上弄虚作假,通过关系违规操作。
但让人没想到的是,现在他以主播的身份回归了,并在视频号开启了直播,账号名为“民歌手仝卓”。
直播中他演唱完歌曲后,转头就熟练地推荐起了一款价格为39.9元的牙膏套装。
数据显示,该账号在当天四个小时的直播中,共计1.8万人看过,热度达8.3万,一场直播累计打赏超7000元。
直播过程中,有网友还发出疑问“你咋来微信直播了”。
管理员回答道:“仝卓都直播一年半啦,不必少见多怪哦”。
也有网友质疑仝卓为何能直播,瞬间被管理员拉黑、禁言。
图源:视频号
仝卓这点打赏和成交额相对Angelababy来说可谓是小巫见大巫。
Angelababy曾是娱乐圈中的流量担当,片酬更是高达8000万,后因为观看一场疯马秀表演遭到了大众的抵制和官方的软封杀。
与此同时,Angelababy的代表作《跑男》对其进行打码处理,《听说很好吃》也删去了她的镜头。
6月29日,Angelababy现身蛋蛋618大促收官之战,与辛巴一同直播带货。
直播中,Angelababy不仅又唱又跳,还不时嘟嘴卖萌,期间更是被辛巴骂“滚”,但她却只能微笑附和。
当辛巴介绍直播间有近百万人在线,销售额达7.9亿时,她甚至一脸羡慕的道:“我也想来这儿上班了。”
数据显示,这场直播收获了7.9亿的成交额。而Angelababy本人代言的红蜻蜓品牌总销售额1983万,同款蹦蹦鞋卖出74800+双。
图源:快手
要说劣迹艺人在被封杀后,“混”得最好的那当属于是范冰冰了。
在今年618大促期间,范冰冰自创的美妆品牌Fan Beauty Diary美黎汎(以下简称Fan Beauty)在小红书上杀疯了。
数据显示,618大促销售后Fan Beauty 在迅速拿下了小红书的品牌榜第一。
这还不是Fan Beauty第一次取得如此成绩。
据统计,Fan BeautyGMV在2021年GMV就已超3亿;2022年超8亿。
2023年618期间,Fan Beauty全平台累计支付金额同比增长120%,全网曝光量4.37亿+;2023年双11期间,全渠道GMV同比增长73.02%,全网曝光量7.63亿+,GMV超11亿。
图源:i美妆头条
近期,更是有媒体曝光,范冰冰将进入驻TikTok,在海外进行直播带货。
虽然范冰冰本人没有直接在Fan Beauty的直播间进行直播,但是她在社交平台上为品牌做足了宣传,也是用个人的影响力在为品牌带货。
这些劣迹艺人或亲自下场直播或利用自己的影响力进行宣传,无非是在探试大众的反映,如果大众对其抵触不强烈,那么其就可顺势复出,顺便在直播中狠狠捞上一笔。
02
劣迹艺人直播带货,
舆论相左
劣迹艺人大量的出现在直播间中,引起了网友们的激烈讨论。
仝卓在视频号直播带货的行为,就掀起了轩然大波。
一部分网友表示,只要其直播带货合法合规,就不应将其生存之路完全封死。
然而,另一部分网友却坚决反对,他们认为,既然已成为犯错的普通人,就不该凭借往昔名气在网络上捞取卖货的流量收益。
范冰冰为自创品牌宣传一事,同样引发了舆论激战。
有人觉得,没必要对她过度打压,禁止出席公共活动已经是应有的惩戒。
但更多的人则是严词批判,一个有偷税漏税劣迹的人,谁还会相信她代言的产品?
更有甚者犀利发声,她每年在生活保养、皮肤管理上豪掷数百万,她自创的品牌,恐怕自己都不用,那区区几张面膜又能有何功效?
为何在劣迹艺人直播带货这件事上,舆论会呈现出如此截然相反的态度呢?
从现实层面来看,大部分主流平台与媒体,出于对自身口碑、形象和影响力的周全考量,通常都会对劣迹艺人敬而远之。
可对于广大普通民众而言,时间是最好的“遗忘剂”,长时间没有听闻某个劣迹艺人的相关讯息,人们便容易淡忘他们曾经给社会造成的伤害,这也是为何许多人说“互联网没有记忆”。
此外,劣迹艺人大多拥有数量可观的粉丝群体,更是形成了“饭圈文化”。
而对于直播平台来说,艺人身上自带的流量与话题度是巨大的诱惑,哪怕是劣迹艺人,顶着“劣迹”的标签,也能为平台吸引海量流量,基于这样的利益考量,直播平台会向劣迹艺人敞开一定的机会之门。
于是,随着劣迹艺人重新回到大众视野,过往的劣迹便被再度想起,其粉丝与普通大众之间的观点冲突瞬间爆发,舆论的两极分化也由此形成。
值得一提的是,并不是所有劣迹艺人都能顺利复出。
在《中国有嘻哈》中出名的PGone,先是因与李小璐的“做头发事件”成为众矢之的,随后又因歌词内容存在教唆青少年吸毒、侮辱女性等问题,被各大官媒点名批评,进而遭到封杀。
图源:微博@共青团中央
当他逐渐被大众遗忘之时,试图借助短视频复出,结果新歌预告视频一经发布,就被平台火速下架,账号也遭封禁。
为了达到复出目的,他还与千万粉丝女网红周淑怡交往,这一行为也引发了网友的强烈抵制,周淑怡也受到牵连,成为网友攻击的对象。
劣迹艺人复出进行直播带货,或许是在挑战社会的底线,又或许是在挑战直播平台的底线,未来到底如何,短期内没有一个答案,我们只能拭目以待。
03
劣迹艺人直播带货,
平台监管是关键
劣迹艺人能够复出直播带货,追根溯源,部分平台监管不力或许是本质原因。
2022年4月,国家发布的《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》就曾明确规定:“严禁违法失德人员利用直播发声出镜。网络直播平台在主播和嘉宾选用上要严格把关,坚持把政治素养、道德品行、艺术水准、社会评价作为选用标准。对政治立场不正确、违反法律法规、违背公序良俗的失德失范人员坚决不用。”
图源:国家广播电视总局
然而,尽管国家已有明文规定,但在实际执行过程中,某些直播平台仍为劣迹艺人提供机会。
对此,有专家指出,部分网络平台对“劣迹艺人”的出现难辞其咎,平台不能只盯着收视率、点击率,一味追求经济效益,而将作为公共媒体的社会责任抛诸脑后。
不过,也有律师表示,当前政策文件和行业自律中对于“劣迹艺人”的定义较为模糊,实践中存在标准不一、结果各异的状况,这也给了违法失德艺人“变相复出”可乘之机。
总之,规范劣迹艺人管理,需要平台切实履行责任,严格执行相关规定;也需要有关部门进一步明晰“劣迹艺人”的定义与标准,加强监管力度,多方合力,才能减少或避免劣迹艺人在直播平台上捞金的现象。
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