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作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)
作者 | 杨阳
问大家一个问题,干啥事是最快的。
一个是打脸,一个是撤广告。
两者结合就是:
以最快的速度撤最大排的广告,打最痛的脸。
这说的就是最近小S二女儿(台湾艺人徐熙娣之女许韶恩,Lily)的广告遭抵制,被网友骂到品牌紧急撤离。
小S前脚先说:大陆市场不要我了。
小S转头对女儿说:女儿你去吧!
她的女儿:妈妈我出息了,把广告打到大屏上。
品牌方说:对不起我撤了。
图源:冲浪小鱼儿-
01
都说走路要往前看,不要只看脚下,容易摔倒,还可能容易错过劣迹艺人的广告。
有网友在重庆Citywalk的时候,一抬头看到小S二女儿Lily的户外广告,这广告就是出自女装AIVEI。
一时之间网友不淡定了,“抵制”声一片。
有的把压力给到重庆市民,广告不下架在座都有责任。
有的把压力给到品牌方,找上客服讨说法。
客服澄清小S二女儿不是品牌代言人,强调自己是爱国打工人,到后面更是回复活动结束。
图源:追星女孩王猫猫
图源:非常先生看娱乐
既然回应了不能只是小声哔哔,否则会让人觉得诚意不多。
只是AIVEI女装的官方回应,呈现两副面孔。
一边在官微表态,因为代言引发争议,已经停止合作,并表明政治立场。
图源:AIVEL_official
一边向媒体回应,撤广告原因是与小S二女儿合作已于7月21日左右到期。对方不是品牌代言人,是合作伙伴。但却保留地提到若今后有推广计划,也会上线广告。
图源:凤凰网娱乐
虽然被网友抵制后,AIVEI女装火速撤下重庆商圈广告。但双标式回应,把我整不会了。
据说AIVEI是18号官宣小S二女儿,23号光速下架代言,堪称是史上最短命代言。
02
那么小S女儿到底招谁惹谁,为什么网友要对一个17岁女孩接代言,产生这么大的敌意?
其实透过评论不难发现,首先是立场存疑。
小S几年前因为发表不当言论,遭到网友抵制品牌解约。
或许正因如此,小S更要将三个女儿捧红,在10几岁时接代言。
再看小S女儿Lily本人,曾被曝在外网发表过争议言论。
英文是母语,英文比中文好,在家、在学校以及与朋友聊天都用英文,所以习惯以英文沟通。
虽然Lily也提到“要练中文”,但多次祸从口出的翻车证明,网友是有记忆的。
图源:@天眼查
这也是网友质疑打脸的地方,一边称英语是母语,一边在大陆捞钱。
比起最短命的代言,最快的打脸,才是让人觉得讽刺的。
人设翻过车,形象也惹争议。
小S女儿Lily长得像林志玲而受到广泛关注,被称为小林志玲,此外Lily穿搭也是外界关注焦点,曾被嘲卖弄性感。
图源:微博@查爷
穿衣还能说自由,但政治立场有争议,就让人迷惑为啥小S女儿还能接到代言,这得不下背后公司。
原来AIVEI女装是欣贺股份旗下品牌,天眼查App和招股书信息显示,欣贺股份第六大股东Purple Forest Limited持股人之一是徐熙娣和丈夫许雅钧。
图源:@天眼查
这或许就是“肥水不流外人田”,徐熙娣三个女儿此前都给Jorya打过广告。(欣贺股份旗下还有JORYA、JORYAweekend、恩曼琳、GIVHSHYH、CAROLINE等品牌。)
03
小S女儿代言引争议,再次印证大小s一家堪比中国卡戴珊家族,让人抓马。
是不是“全员恶人”很难评,但“全员会代言”是真的。
中国卡戴珊家族疯狂炒作带货代言,也因此被质疑在大陆捞金。
如果说明星的尽头是带货,那么带货的尽头就是吃瓜带货。
大S小S一家在做一种很新的带货:
炒自己的瓜,疯狂卖给TA。
就看Lily官宣与品牌合作时,文案写的是“以后也一起走花路吧”。
图源:@微博查爷
这句话背后是有故事的。大S今年发声回应与前夫汪小菲离婚闹剧时,就提到“你是镜花水月,而我只走花路。”
图源:@大S
当然“走花路”不是只有大S能用,但也合理怀疑Lily蹭热度营销。
再说说汪小菲带货法,醉酒闯大S家被警方带走,意外带火YSL梅菜干T恤。
图源:易喜糕
明明是4500元的高级货,愣是被汪小菲穿成4块5的地摊货。
终于悟了为啥汪小菲适合带货,把奢侈品一穿,直接把价格打下来。
谁想到汪小菲闹事,给大家科普YSL有件又贵又皱的衣服。
汪小菲选择谐音“吾爱妻”527迎娶马筱梅后,拿捏天时地利人和整活儿:
一边安排全国麻六记门店播放领证视频,一边设计消费送喜糖冰粉福利。
图源:钟爱综艺影视
麻六记酸辣粉酸不酸爽不确定,但吃瓜群众一定有被酸到。
结婚是真的,卖粉也是真的。
哪怕是大S现任老公“光头”具俊晔,人到“年逾半百”也能接医美广告。
一句外型是实力之一,一句不做整容复制人,把代言医美契合度讲得十分自信。
图源:@苏一白S
当然世界是一个巨大的秀场,每个人都可以接代言,咱不能带着滤镜看人,低估每个人的商业价值。
就连80多岁的高龄演员吴彦姝,都可以代言Prada姐妹品牌miumiu,宣传少女心。
凭什么50多岁具俊晔,就不能代言医美,宣传爱美之心呢。
图源:@阿卡姆之花
最狠还是汪小菲母亲张兰,有些瓜未必熟,但姜还得是老的辣是真的。
都说家丑不可外扬,张兰偏偏炒作儿子丑闻带货,再借助俏江南创始人“强惨人设”加持,带货也不愁了。
汪小菲和大S撕逼期间,卖卤蛋、软饭、绿茶等,阴阳怪气谁懂的都懂。
图源: 螺旋角观财经
大S穿透视装参加葬礼上热搜,张兰直播模仿大S穿搭名场面,还上架内衣和胸贴,但也招来质疑。
图源: 芒果追星小脑婆
在商言商本没有错,但什么热度都蹭,只会害死自己。
为此还有人这么形容,中国版卡戴珊家族干的就是“流量自产自销”的活。
什么意思?自给自足流量!
大S负责炒作生产流量,张兰汪小菲负责承接转化,把流量引到直播间。
这可不得了,张兰直接把汪小菲的赡养费这事给解决了。
张兰带货赚到的作为赡养费给大S,打造财富从生产到消费的闭环。
甲方爸爸看了都流泪,这不就是品效合一闭环。
说到最后不得不提小S,接过情趣品牌大人糖代言,还拍了条广告片《超敢性日记》。
图源:微博@广告文案
小S大胆自信的人设,跟品牌在阳光下谈性的形象高度契合,这也让大人糖收割过一波热度。
后来因为小S政治立场问题,大人糖官宣停止合作。
04
中国卡戴珊家族走的是黑红路线,货是带的了的,但也容易丢失口碑。
黑红也是红的流量,不是每个品牌都接得住。
劝劝各位品牌方不要随便模仿,还是要珍惜自己的羽毛,不要为了多赚一毛丢了羽毛。
毕竟我们看过劣迹艺人、品牌再代言而翻车案例。
比如LV官宣lisa(曾被曝去疯马秀跳脱衣舞)为全球代言人,被评价LV也跟着掉价;梅西中国行翻车,赤水河酒、极兔速递等代言品牌也躲不过声讨。
身份一换也是一个道理。
艺人捡漏辱华品牌被骂的现象也不少见,比如一些艺人捡漏辱华的范思哲就引起争议。
有人说,营销是种草,品牌是种树,前者说的是追求流量和带货,后者则讲究品牌立足于长期主义输出品牌价值观和文化。
无论如何做品牌非一日之功,品牌如果因为一时的流量忽略了公众情绪,丢了长期主义,那就得不偿失了。
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