刚刚过去的2024巴黎奥运会开幕式属实让人开了眼界，不少名场面简直烙印在脑子里，想忘都忘不了。

两男一女在图书馆上演缠绵的“燃冬”、留着长头发大胡子的中年大叔、从果盘里出场的“裸体蓝精灵”等等，各种LGBT元素直接把央视解说看懵了，直播中各种沉默，漫长的沉默……

其实，法国有法国的“松弛感”，我们也有自己的“大尺度”。

京东APP上线的小程序“夜谜”，就因为内容尺度引起了不小的争议和讨论。

01

“夜谜”，一个18禁小程序

“夜谜”，单是名字就暴露出它的不简单。

这是京东APP站内一个专门售卖成人情趣用品的小程序，运营者是北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司，即京东旗下的子公司。

以“夜”或者“夜谜”为关键词搜索，就可以跳转进小程序。

在跳转之前，页面上还会出现“以下内容涉及成人用品，如果您为未成年，请退出该小程序”的贴心提示。

▶  图源：夜谜小程序

但这属实是吃咸鱼蘸酱油，多此一举。

京东并没有设置身份验证的门槛，只要你选择“我知道了”，就会被默认为年满18岁的用户，可以进入小程序。

然后，就能看到一个非常18禁的成人世界。

Banner图是各种“纯欲风”美女，穿着性感，姿势妖娆，文案则是“1.8元情趣好物”、“9.9元粒粒强劲 点燃激情”等，点击进去，是成人情趣用品的售卖界面。

▶  图源：夜谜小程序

但是，“夜谜”远不是一个电商小程序。

从菜单栏来看，真正售卖商品的“玩具”仅在第四位，居于前两位的“18禁”、“情趣圈”更多是一个软色情内容池。

比如尤物花园、男神秘境、钓系女神、字母玩家、性趣测试等，链接的都不是产品详情页，而是一些擦边明显的短视频；

热门话题#真我与欲望的守护者、#寻找你的不凡激情、#绳子的乐趣、#颤抖的白色运动衣 等，都是围绕情趣话题的内容。

▶  图源：夜谜小程序

关于“夜谜”的定位，或许它最初的logo就已经暴露了。

据《首席品牌观察》了解，该小程序最初的图标是一个粉色的“色”字，后来才改成了“夜”。

由于内容尺度太大，该小程序一度在京东站内被封禁过。

此外，“夜谜”还曾在微信小程序上线，因被指“无实质服务内容引导跳转”而被微信官方判定违规，亦暂停了服务。

▶  图源：微信公众号

如今京东再次在APP上线“夜谜”，但小程序内容上却看不出有任何整改过的迹象，简直顶风作案。

“夜谜”是否会再次因“涉黄”被下架，还是未知数。

02

卖货，成了“擦边”的挡箭牌？

近几年，在短视频APP的刺激下，电商平台陆续开始布局流量内容，以提升站内活跃度。

对于“夜谜”中出现的一系列“擦边”短视频，可以解释为呼应成人情趣商品的内容社区，但仔细看的话，会发现事情并没有这么简单。

进入“尤物花园”，你会发现短视频标题都是充满挑逗性的，压根不是种草商品、推荐好物的内容。

如果你以为这是商家引流的标题党，也大错特错。点进短视频，几乎全是性感美女在跳舞，各种搔首弄姿。

▶  图源：夜谜小程序

一个健身房场景的视频，非要从下往上拍，你说没有“性暗示”，谁信呢？

▶  图源：夜谜小程序

“男神秘境”同样如此，多是年轻帅哥裸露上身秀胸肌、腹肌的拍摄。

▶  图源：夜谜小程序

卖货？不存在的。

这样的内容，在其他平台或许很容易被判为“擦边”被封禁，但在“夜谜”，一个售卖情趣用品的平台，似乎多了一些合理性。

事实上，这已经不是京东卷入“黄色丑闻”。

今年315期间，京东就被曝平台的一些成人情趣用品店在销售产品时，客服会向消费者传播不雅视频和图片。

某京东自营的情趣用品店，公开在成人娃娃产品详情页出现了“联系看无码视频”、“双子宫处女膜”、“三点式”的辣眼睛字样。

联系客服后，不仅能收到真人演示如何使用裸露成人娃娃的“无码视频”，各种描述如“丰满乳房”、“杨柳细腰”、“丰腴翘臀”、“诱人私处”等等，都是在色情的雷区疯狂蹦迪。

▶  图源：京东

而打着卖货的幌子搞擦边，似乎已经成了各平台的流量密码。

比如最近卷入涉黄风波的二手交易平台闲鱼。

“二手捷安特”、“二手空调”、“硬币”、“苹果取卡针”等日常生活中常见的东西，在闲鱼竟然都成了涉及色情交易的“黑话”，实属老太太给老伴讲脱口秀，给爷逗笑了。

▶  图源：闲鱼

在抖音，捷途汽车直播间就曾上演女主播露裙底的香艳一幕。

▶  图源：抖音

在介绍汽车时，身着超短裙的女主播，一边说着“你们控我7秒”、“大哥7秒结束了”等有性暗示、挑逗的话语，一边弯腰露出底裤，让人很难不怀疑这是有预谋的“春光乍泄”。

03

大厂入局情趣用品市场

话说回来，古人都说了，食色，性也。

诸如避孕套、情趣用品等本不是触犯法律的违禁品，电商平台也有售卖的权利，引争议的关键点还是尺度的问题。

艾媒咨询数据显示，中国情趣用品市场始终保持稳健的增长态势，2022年市场规模已达1685.3亿元，预计将在2025年达到2081.3亿元的规模。

那么，为什么如此广阔的市场前景，京东非要用“大尺度”挑战道德底线呢？

深扒发现，情趣用品的市场竞争相当激烈。

近几年，几乎所有大厂都在布局情趣用品。

早在2017年，网易就上线了成人情趣用品原创品牌“网易春风”，还推出“春风元力”APP，通过交互技术，让消费者可以实现科幻剧情设定、虚拟伴侣和拟人化IP互动等沉浸式体验。

多元化的情趣体验，使得“网易春风”上线一年内突破1亿销售额。

▶  图源：“春风元力”APP

抖音、快手则相继开放了情趣用品类目商家的入驻权限。

比如快手电商在今年3月对情趣用品类目商家入驻经营规则进行调整，新增情趣用品子类目。

▶  图源：快手电商

而作为外卖平台的饿了么，此前也被传将推出成人情趣用品平台“Hi了么”，提供包括避孕套、飞机杯、跳蛋、情趣内衣等多种产品，全天候服务，最快30分钟送达。

▶  图源：网络

互联网大厂纷纷在情趣用品上发力，与整个社会的文明开放程度提高不无关系，但最根本还是受利益驱使。

相关数据显示，2023年1-11月淘宝、天猫平台情趣用品市场规模达92.1亿元，市场占比近80%。根据2019年淘宝发布的90后“剁手成绩单”显示，90后仅2019整年就花费了3亿元在情趣用品上。

去年京东双十一期间，两性健康用品冲上榜单，男科专科用药高潮期三分钟已破百万销售，计生避孕类目全时期同比增长超200%。

巨大的利润前景，激烈的平台竞争，必然要玩出不一样的卖点，才能抢夺用户，提高销售额。

此时再看京东“夜谜”小程序中那些“18禁”内容，或多或少就能窥见其背后野心了。

马克思那句名言再次得到验证，

“当利润达到10%时，便有人蠢蠢欲动；当利润达到50%的时候，有人敢于铤而走险；当利润达到100%时，他们敢于践踏人间一切法律；而当利润达到300%时，甚至连上绞刑架都毫不畏惧。”

只是，以触碰道德底线而牟取暴利的商业行为，必然也会给平台抹上一道不光彩的颜色。