01

00后在哪，品牌就在哪发癫

正所谓“一代人终将老去，但总有人正年轻”，如果问现在的消费者最喜欢看啥？

那一定是看00后整活，一出手一个比一个癫，精神状态那叫一个超前！

毕竟从00后工牌到00后起名闹出的笑话，我们还看得少吗？

就扒拉一下近期巴黎奥运会，拿下首金的“阿条姐”、“干饭哥”名字被央妈公开处刑，全网被00后松弛感震撼了。

连央妈要跟95后00后玩到一块，都要先发癫，放下官媒架子......更别说天天喊着年轻化的品牌，否则不是你抛弃年轻人，而是你被年轻人抛弃。

当然品牌年轻化，不是简单改个网感名或者换个鬼畜包装，那只是面子。年轻化可是要里子面子两手抓，从年轻人中来到年轻人中去，比如挤到年轻人喜欢的影视剧去——《繁花》《庆余年2》《歌手2024》等等。

这么多剧品牌咋选啊？小孩子才做选择，金主霸霸全都要。

真别说，今年很多品牌太癫了，就像爆剧包年用户一样，在哪部剧都能看到它的影子，一押一个不吱声。

就看刚收官的《歌手2024》，全网都在恭喜那英是最大赢家，对不起我要反驳一下下。

要我说最大赢家那必须是那英——手上那瓶百雀羚帧颜霜。

都说成功男人背后都有个守护的女人，要我说成功的歌手背后有个神器。

有多少人跟我一样，好奇那英在节目中为啥总能保持神采奕奕的状态？

当她多次在节目中安利百雀羚帧颜霜，网友感慨破案了，把那英和淡纹神器彻底锁死。

当然还有一个赢家就是编外歌手——百雀羚代言人王一博，好像没来《歌手》又好像来了......原来是靠打广告将参与感拉满。

难怪网友辣评王一博“有效刷脸次数都比歌手多”，就问你记没记住那句“帧颜淡纹霜，1小时快速淡纹28%。

如此看来，百雀羚恐怕就是终极追星赢家。除了感慨百雀羚赢麻了，看到这么费脸认真营业的代言人，不高低整一套感觉都对不起王一博这张脸。

02

选剧集：只选爆的对的不选贵的！

好了言归正传，为什么很多品牌都在卷影视剧营销？这还要从今年的营销背景说起。

别以为只有牛马有三件套——房贷、车贷、传宗接代。

今年品牌营销也有三件套——短视频营销、娱乐营销、联名营销。（不保证完全正确仅供参考）

卷着卷着后，大家发现深度娱乐营销是最好使的。虽然比较烧钱但烧得值，不会到头来陷入“我不知道哪一半广告费被浪费了”的尴尬。

因为卷短视频吧，视频题材已经玩不出花，猎奇、男色、低俗类把人看腻了，用户也产生审美疲劳。

卷联名吧，你会发现联名赛道挤满对手，IP都不够用了。短平快联名的风，确实会吹到你身上，但就真像一阵风稍纵即逝，记住你家品牌的寥寥无几.......

于是大家开始卷影视剧和综艺，为啥都盯上这块，影视剧综艺到底有谁在啊？

那当然有年轻观众和明星在！做影视剧娱乐营销贵在周期长，选择多！

当然卷影视剧也不是万能的，想要流量转化为留量，还需要品牌多花点心思挖掘产品跟节目的契合所在植入营销，才能把剧集为自己所用。

我们也看到不少品牌与其押一个小透明，不如多砸点钱押爆款，少走一些弯路。

这里得重点点名百雀羚，明明是个百年品牌，但它总能活跃在最火的影视节目里，把娱乐营销玩出网感，这是拿了什么重生爽文剧本吗？

在爆剧里就没有百雀羚挤不进去的赛道，百雀羚连古偶剧也不放过，《长相思2》7月刚上线，姗姗来迟的ta还能拿下首席赞助。（雀雀子：虽迟但到，就怕你不知道！）

百雀羚还大手笔投放《繁花》。都说看完《繁花》后劲很大，要我说百雀羚的营销后劲才大。

《繁花》收官后，百雀羚官宣辛芷蕾为品牌代言人，拍了支优雅广告《开场前1小时》，堪称“肤气”全开。

每一“帧”对我眼睛很友好，尤其是下面这一幕真鲨我。

谁懂广告中辛芷蕾仰望凝视的含金量啊？跟《繁花》梦幻联动了！

剧中的李李不能笑，但剧外的辛芷蕾可以；李李的故事结束了，可辛芷蕾的故事才刚刚开始，不是番外胜似番外。

百雀羚不仅将辛芷蕾身上的东方之美，跟百雀羚的东方韵味彻底锁死，还拿捏住剧集的长尾效应，让看剧观众后劲更足了。

我以为百雀羚只是懂得“番外”，谁知道它还懂“考古”。

这就要考古一下《庆余年》第一季，饰演海棠朵朵的辛芷蕾，被皮肤细腻五竹硬控了几秒，忍不住发问”用什么擦的脸啊”。

谁还没有一个“爱美之心”啊，但真不是谁都有百雀羚玩梗之心！

这不，《庆余年》第二季上线时，百雀羚找来佟梦实辛芷蕾拍了片尾彩蛋《鉴查天下》，五大人居然上演容颜绝学，与海棠朵朵隔空喊话，跟第一季“皮肤没有一点瑕疵”完美呼应了。

百雀羚的娱乐营销就像《阿甘正传》里的那盒巧克力，你永远不知道它还会憋出啥大招。

毕竟在《歌手2024》里，它还能把帧颜霜的123卖点，包装成抽签道具，只能说它做丝滑植入真的没有瓶颈。

03

选代言人：

只选六边形战士不选纯纯流量艺人

年轻人在哪，品牌就在哪，真的说烂了。

如果说有一半年轻人藏在影视剧里，那还有一半藏在粉丝的评论区里，这就要讲讲现在的代言人营销。

品牌霸霸做代言营销已经进入next level，不再是随便找个流量艺人露露脸拍拍硬广，更倾向于奔向六边形战士全能艺人。

比如上面提到的王一博，就是妥妥的六边形战士。

不扒不知道，一扒发现百雀羚和王一博合作长达5年，看来百雀羚找代言主打一个六边形战士和情比金坚。

盲猜百雀羚选择王一博当代言人，看中的不仅是王一博演戏唱跳皆佳的技能，还有背后站着一大波95、00后粉丝。

要知道营销界流传着一种说法：有人的地方都去打广告，有人的地方就有流量！

雀雀子会选人就算了，关键是它还懂宠代言人和粉丝。

《歌手2024》播出后，微博话题广场铺满代言人信息，有一种不管我死活的刷屏，让粉丝看到品牌霸霸对代言人满满的宠爱。

百雀羚是懂得用好代言人的脸的，百雀羚和《繁花》未必是强强联合，但一定是“腔腔联合”。

细品百雀羚的沪语广告，有腔调的上海滤镜加上王一博高级的脸，氛围感拉满，配得一批。

哪怕在《庆余年2》里，你还能刷到王一博出演的百雀羚帧颜霜广告，这感觉就像王一博一路陪跑，陪大家追剧一样。

难怪粉丝都说：百雀羚才是眼光最好的金主霸霸，《歌手》和《庆余年》都上了！

我总算看明白这届品牌做代言人营销了，表面上是给代言人投剧投机，实际上是搭建一个剧场版粉丝见面会，让代言人疯狂刷脸，让年轻人追星，这样怎么会搞不定年轻人。

所以看到这儿悟了，就像雷军辟谣自己爽文男主一样，做百年品牌哪有什么爽文。

百雀羚“冻龄”的年轻化营销密码，不过是左手赌对爆剧，右手押对代言人，比起纯纯做产品落地式营销，让大家可以一直看到这个百年品牌转型的可塑性。

04

明明可以靠国货身份，

偏偏要靠实力圈粉

啰嗦了那么多，其实就是想说一件事，品牌年轻化不是跟年轻人尬聊，而是要真正融进他们的圈子里，顺应每个时代的消费者。

要是不抓住年轻人，品牌就会慢慢沦为白牌。

品牌和白牌到底有啥区别？看似一字之差，简单来说：

品牌是有声誉的产品或服务，白牌就是看起来没啥知名度没啥沉淀的品牌。

所以一个品牌既然要向长青看齐，就不能局限于做个白牌选手，而是要做“品牌力、产品力、营销力”一个都不落下的实力派。

就这一点来看，虽然百雀羚营销玩得花，但确实有点“帧”实力在身上的。百雀羚活成了美妆界优等生的样子，明明可以靠国货身份营销，偏偏要靠实力圈粉。

论科技实力，不久前蒋丽刚才入职百雀羚，正式担任百雀羚CTO(首席技术官)一职。

让课代表给大家科普下，蒋丽刚可是“早C晚A”护肤的幕后功臣。可以想象蒋丽刚未来将给美妆百雀羚产品研发实力助攻，给年轻人带去更多优质产品。

论产品实力，这几年成分党越来越多，说明这届消费者觉醒了，变得不那么好哄了，这就更考验品牌拿出实力打动他们。

以霸屏《长相思2》的百雀羚帧颜霜为例，主打抗老成分原初因ProVTA，用户使用1小时后，能有效淡化眼周细纹和法令纹。

论品牌实力，百雀羚独立扛起自主研发的重任，站稳国货美妆第一的交椅。

写到这儿不得不说，百雀羚恐怕才是美妆国货中的六边形战士吧！

再联系一下代言人的实力，忍不住感慨一句：果然优秀的品牌和优秀的偶像才能双向奔赴。

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