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作者微信公众号：李东阳朋友圈（ID:LDYMarketing）

封面 I 微博@郑钦文Ana

时也运也命也，这句话是中国网球队在这个夏天最好的写照。

拼到极限后的郑钦文，用一次混双退赛，成全了自己的金牌、队友的银牌以及中国网球又一个甜美时代。

通过郑钦文打开的切片窗口，大家开始广泛了解到王欣瑜、袁悦、朱琳、王曦雨、张之臻等一批批优秀球员，了解到国内如今的网球发展水平。

这几天的热搜各位都有关注到，围绕郑钦文产生的词条几乎霸屏热搜榜，这也侧证了咱们不是不关注网球，只是欠缺一个适当的机会。

从赛后各方反应可见一斑，国际国内官方媒体频频送上祝福，各大品牌赞助商摩拳擦掌重新瞄准了网球领域，而这一切在网坛新星郑钦文身上正得到具象化体现。

21岁的郑钦文，排名高居世界第七，进过大满贯决赛，关联至少8个顶尖品牌代言，她正接过前辈李娜递过的接力棒，扛起国内网球的半边天。

现在，是属于郑钦文的时刻，属于中国网球的时代，这片运动场也开始被倾注越来越多商业可能性。

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Queen Wen 加冕

体坛明星与面业宠儿

曾几何时，网球这项运动在国内被视作“荒漠区”，相关赛事关注度匮乏、网坛明星青黄不接，场地要求将其限制为小众运动，直到郑钦文用一记漂亮的正手击球，带出了亚洲的第一个奥运会网球女子单打冠军。

图源：微博@郑钦文Ana

酣畅淋漓的网球赛事一向是商业场必争之地，中国这块市场自然也不例外，只是自李娜之后，这块领域长期缺少一块打开新通道的钥匙。

郑钦文的出现有望填补这一空白，中国金花在场内外的表现，正吸引着无数国民的眼光以及海内外各品牌的关注。

早在奥运会之前，国内网球迷对于郑钦文的印象就已十分深刻，从2022年的法网开始，其身高臂长、发球凶狠的绝佳运动天赋让人们恍惚看到了中国网球复苏的影子。

果不其然，随后的一年里，郑钦文开始了自己火箭般的蹿升之路，荣膺2022年度最佳新人、2024年澳网闯进决赛、在WTA500郑州站夺冠、夺得亚运会女单金牌等等，她将一个个记录踩在脚下。

图注：郑钦文收获2024年澳网女单亚军

郑钦文的商业价值正是从这时开始显露，毕竟竞技运动是靠成绩打底的，要想成为中国网球的“代言人”自身得硬。

除此之外，优质的外表和流利的表达能力同样是郑钦文的加分项，作为网球运动员体貌外表均出众，这更加解锁了多种商业可能性，如今的郑钦文已经与多个领域的公司展开了合作。

奥运会期间，除了运动场上的风姿卓越，郑钦文的采访同样是一大亮点，这个曾被诟病为中国球员通病的环节，在郑钦文身上反而成了加分项，中英文无缝衔接的流畅，头脑冷静逻辑缜密的回答，时不时显露出的真实俏皮瞬间，都深深打动了观众们。

图注：郑钦文赛后采访

更重要的是，郑钦文用实际行动将爱国这句行动纲领变成了沉甸甸的现实，场上为祖国荣誉拼至最后一刻，对待国旗爱护有加，从不吝啬对国家的赞美之情，这是人们对这位00后新星最珍贵品质的感动。

种种表现，在郑钦文身上汇聚成了大河，其商业价值就此迎来了迸发。

去年12月《福布斯》杂志公布的2023年度女运动员收入榜，郑钦文以170万美元赛事奖金收入和550万美元代言赞助收入（约合人民币近4000万元），总计720万美元收入排到第15位，成为继李娜后首位入选榜单的中国网球选手。

按照今年的迅猛势头，郑钦文极有可能实现年收入破亿，成为下一个商业价值女王。

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郑钦文夺冠，“耐克们”赌对了?

自姚明、刘翔、李娜等人之后，咱们需要一位国际范巨星，再度链接起国内外体育赛事关注度。

冬奥会之后爆火的谷爱凌就是最好说明，去年12月《福布斯》杂志公布的2023年度女运动员收入榜，谷爱凌高居第2位，展现出巨大的商业价值。

目前，郑钦文握有耐克、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等代言，还有一些品牌正着急下场。

奥运会期间闹出笑话的伊利正是如此，由于提前透露选手成绩物料被网友质疑吃相难看，也侧证了品牌对于赛事及运动员带来热度渴望有多深。

图源：伊利官博

而相较于运动员拿到成绩后的追随，提前押宝的品牌显得眼光独到。

耐克就是最好说明，早在郑钦文13岁时就已被耐克签下，这里不得不提一下这些大品牌的押宝策略，它们会提前关注到各领域突出的小球员并与其签约，一旦将来成功运动员兑现天赋，这笔投资就会迎来几何倍数的回报。

耐克对于中国网球运动员的亲睐，可以追溯到曾经与李娜的合作，中国网球领域的巨大潜力一度让其着迷，看好郑钦文也正是对于这块市场的渴求。

值得一提的是，郑钦文比赛服上印有“AliPay”的logo，耐克通常不会允许签约球员将其他赞助商LOGO印在球衣上，但对于郑钦文，给予了超级球星的待遇。

图源：微博网友

最近几年郑钦文的爆发，无疑为耐克在中国市场增添了不少砝码。

同样机敏的还有兰蔻、霸王茶姬等品牌，在郑钦文拿下澳网亚军后，它们就已经与这位潜力新星建立起了密切联系，这次奥运夺冠真可谓是赢麻了。

郑钦文如今签约的是全球最大的体育经纪公司——IMG。谷爱凌、苏翊鸣、李娜等中国运动员均与该公司签约，作为擅长商业运作的经纪公司，想必未来郑钦文的商业价值还有极大上涨空间。

现在，享受冠军的同时，也期望着郑钦文能够拿下大满贯，带领中国网球再进一步。

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中国网球，迎来最好的时代?

作为高度市场化的项目，网球的主要竞技场是在全球范围的四大满贯赛事和公开赛，而不是奥运会、全运会等，这也是网球赛事与其他传统项目的最大不同。

这就要求运动员充分竞争，尽可能放大天赋，集训式的训练模式就显得跟不上时代。

于是在2009年，网球运动管理中心放开“单飞”模式，允许运动员享受教练自主、奖金自主、参赛自主的充分自由，这是中国网球职业化的开端。

效果是显著的，之后李娜拿下了两个大满贯赛事女子单打冠军，创造了中国以及亚洲纪录。

而现在，以郑钦文为首的新一代网球天团正在向我们走来，男子网球运动员张之臻同样在不断改写历史。

不过辉煌的背后，藏着不为人知的艰辛，以郑钦文为例，有媒体做过估算，这些年所付诸的培养费用接近2000万，但职业运动员的成功，金钱的投入往往只是一方面，能否得到回报并不是个确定性命题。

很多职业网球运动员走的正是这样一条路，成本很高，风险不小。

如今，中国网球一金一银的辉煌成绩再次让网球这项运动走入大众视野，各地的网球场已经爆满。

随着国民人均收入的提高，文化体育产业的发展潜力正在进一步得到释放，网球运动在中国存在广阔待开发的市场，郑钦文的金牌，很可能是打开这扇门的一把钥匙。

过去网球这项运动的功能性极强，很多中产家庭都将其当作一个上得了台面的爱好，毕竟网球在国际上认可度较高，只是作为简历上的成绩用处也很大。

但一项运动的真正意义就在于其广泛参与性，能够打破阶级壁垒，让所有人都有接触到的机会，现在中国网球就是朝着这个方向进行。

图注：2014年1月25日，教练余丽桥带着小弟子观看李娜澳网夺冠比赛，郑钦文就在其中。

正如郑钦文采访中所说的那一句：“如果我今天的胜利，可以为更多的孩子带来网球梦，那这一切都是值得的。我也希望在10年后，20年后，你们能够站上这个舞台。因为这是梦想，顶级的舞台，能够体验我在这一刻体验到的感觉，你们会发现人生不虚此行。”