与以往比赛不同，这一届体育盛典，越来越多年轻人不再只盯着赛场上的奖牌数，而是更关注那些全力拼搏、超越自我的瞬间，欣赏体育健儿赛场的速度、高度和强度，为他们展现的拼搏精神而惊叹。

奖牌不再是赛场上的唯一衡量标准，在更广阔的生活赛场里，普通人的每一次迎难而上、拼搏向前，都与奖牌同样闪耀，是一个个普通而有力量的“锋芒”时刻。

巴黎赛事前后，作为服务超2亿年轻人的金融科技平台，乐信丨分期乐敏锐地关注到当下年轻人思潮的转变，签约中国国家击剑队、提出“相信中国锋芒”这一品牌主张，从推出《相信中国锋芒》TVC，到引发广泛的关于年轻人“锋芒”的讨论，再到巴黎赛事期间的传播，乐信丨分期乐以“击剑”为媒，与年轻一代进行了一场关于锋芒的深度沟通，并把品牌角色深植其中——乐信丨分期乐相信并助力每一个年轻人追逐梦想、勇往直前。

01

《相信中国锋芒》TVC：

寻找国家击剑队、乐信、年轻人的最大公约数

所谓锋芒，原意指的是尖端或刃部，同样指显露出来的锐气。

无疑，击剑队是最有锋芒的国家队之一。双剑交锋时，剑尖上闪耀着“一剑霜寒十四州”的锐利光芒，这是独属于击剑运动的特点；与此同时，国家击剑队是一支善于和勇于创造奇迹的队伍，无论是孙一文在东京奥运会决一剑时主动出击率先刺中对手，还是余思涵在巴塞罗那绝地反击、敢打敢拼38秒连追8分，击剑队敢于挑战、不惧强敌、勇往直前的精神，都是锋芒最佳的体现。

国家击剑队有锋芒，每天都需要面对带刺难题的普通人，是否也有锋芒？TVC给出了答案，有。

TVC把镜头对准了四个普通的年轻人，他们之中，有小镇上第一家精品水果店店主；有自信满满、敢于表达的职场新人；有把每一个日子过充实的外卖小哥；有反复尝试、不断创新的传统手艺传承者。在他们的故事里，乐信丨分期乐试图重新发现普通人的“锋芒”。

舒中秋的锋芒是顶住质疑、果断从新一线城市辞职、返乡创业，勇敢开出小城第一家高端精品水果店；潘志的锋芒是不断创新、超越自我，通过反复尝试，最终将国潮元素融入到传统的竹编技艺中；肖阳的锋芒是平凡生活里的小小坚持：不管货物有多重，不管需要送到几楼，肖阳几乎从不抱怨，坚持将货物送到客人家门口；职场新人赵丽婷的锋芒是在与领导意见相左时，没有退缩、大胆说出自己的想法，让自己的点子影响到百万消费者…….

这些年轻人都是普通人中的一员，但他们平凡而不平庸，努力把低谷走成向上的路，在可掌控的尺度里努力前行，这便是锋芒所在。

“每个迎难而上的你，都闪耀着锋芒”。

这是TVC中的台词，也是对当下年轻人铿锵有力的描摹。锋芒并非仅是成功者的徽章，反而更像是默默努力的日常，虽微小却闪耀着不屈的光芒。普通人在生活中每一个迎难而上、勇毅前行的瞬间，都闪耀着锋芒。

锋芒，既指国家击剑队，也指当代年轻人，而作为他们的官方合作伙伴和服务提供商，乐信丨分期乐的品牌角色又将如何体现？

乐信丨分期乐用“相信”二字作了回答。“相信”是乐信丨分期乐成立十周年时提出的品牌主张，也是品牌最重要的精神内核。相信，既指向国家击剑队，也指向乐信丨分期乐的用户。乐信丨分期乐始终相信，当下时代，不管是偶尔在躺平和奋斗之间犹豫但最终选择“支棱起来”继续拼搏的“45度”青年，还是为了给家人撑起一片天开店创业的小微小小微，不管是毕业后留在陌生城市独自闯荡的职场新人，还是为了生计背井离乡的新市民，每一个不放弃、敢拼搏、锋芒未露的人，终将锋芒展露；每一个拼搏的梦想，终将开拓出属于自己的一方天地。

由此，乐信丨分期乐的品牌角色就显露出来：相信并支持每一个锋芒未露的人勇毅前行，展露锋芒。这也进一步提炼成TVC的品牌主张：

相信中国锋芒！

相信每个锋芒未露的人，终有锋芒展露的一天。

02

一场TVC引发的“锋芒”讨论：

一代人有一代人的锋芒

TVC发布后，不少媒体、学者也参与到这场关于年轻人锋芒的讨论之中——

诚然，相较于70后和80后，年轻一代似乎不那么热衷于强调“奋斗”“拼搏”，取而代之的是“躺平”文化盛行，自嘲“窝囊废”，甚至患上了“淡淡综合征”。看起来，这届的年轻人“与世无争”，性子更“软”，似乎早已没有锋芒、也不愿展露锋芒。实际上是吗？

多位学者给出了一致的答案：当代年轻人当然仍有锋芒！经济学家管清友认为，当时代的大楼在晃动、位移，甚至还和其他筑物有些碰撞，青年群体如今所面临的内外环境和过去的周期都不一样。身处晃动的房间之中，年轻人要保持平衡，要缓缓站立，要一点点经营自己的生活，这比以前难度更大了。但是，“年轻人依旧在努力寻找自己的位置，适应晃动，尽力而为，尝试跟随着晃动的节奏起舞。”

在社会学者、知名作家黄灯看来，尽管无数普通学生需要每天面对“生活缝隙的缩小”，但是他们依旧在积极解决眼前小小的问题，接纳平凡、尽己所能地做出微小的改变，一步一步踏出一条绽放锋芒的路。“去家访，去抵达，我看到了年轻人身上被遮蔽的锋芒，看到他们对平凡的接纳，并在日常的坚守中，以常识为标尺，重新阐释了平凡之中超越平庸的勇气和善意。”黄灯说。

清华大学副教授严飞同样观察到，今天的一些年轻人在线上发起“父母互助协议”，联合起来帮助彼此出门在外的父母；在线下，一些年轻人选择参加夜校课程，并非为了追求学历，而是渴望拓宽视野、探索个人兴趣，寻觅那些同样怀揣热情、志趣相投的同伴。严飞认为，跟父辈的隐忍不同，当下年轻人更勇敢地连接日常生活的深处，不羞于表达迷茫，在自然生发的小世界找到自己定义的意义，绽放属于自己的锋芒。

《新周刊》将这些观点总结为：年轻一代人的锋芒。

在《新周刊》看来，每一代人都要面对质疑，每一代人都要证明自己。当下的年轻人看似没有锋芒，实则换了一种方式。锋芒无关乎成功，而是在细微处，努力找寻生活的意义；在平凡中，活出超越平庸的勇气和善意。每一次坚持、勇敢和自我超越，每一次努力拼搏，都是最耀眼的锋芒。

与乐信丨分期乐一同服务年轻人的金融机构更是直接下场，为心有锋芒的年轻人加油“打call”：巴黎赛事前夕，包括江苏银行、南京银行、民生银行、平安消金、杭银消金、中邮消金等多家金融机构，与乐信丨分期乐一起挖掘了用户的“锋芒”故事，并通过一组联名海报向每一个心有锋芒的年轻人致敬。过去十多年来，乐信联合近200家金融机构，通过旗下分期乐等平台，助力超两亿年轻人自我提升、缓解资金紧缺，帮助他们在拼搏路上不断前行。

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03

从赛场里到赛场外：

永远相信，直到锋芒绽放

今年的巴黎赛事中，有太多这样的案例：运动员拼尽全力，努力发挥出自己的最好水平，但遗憾无法站上领奖台。某种程度上，奖牌只是赛场上的一种衡量标准，在更广阔的维度里，锋芒有千万种不同的呈现方式。

比如，“不馁”的锋芒，首战失利后，中国女子七人制橄榄球队在不被看好的情况下，一路冲出强敌环绕的“死亡小组”，不断受伤的肩膀早已缠满厚厚护肩，队员在绝杀对手后露出灿烂笑容。比如，“不弃”的锋芒，自由式小轮车选手孙佳琪，从半空摔下，仍然做完所有高难度动作，向赛场和观众鞠躬致谢。比如，“不惧”的锋芒，战局僵持、对手强劲，中国男子佩剑唯一参赛选手沈晨鹏奋勇出剑，终克强敌挺进八强......

这些场景也许让每个观赛的普通人更能感同身受。在生活的赛场，和这些在巴黎赛场并未夺牌的运动员一样，很多人也许并未拿到别人眼中“学历”“大城市”“高收入”等“奖牌”，他们在无人问津的角落，很少提及那些“壮志凌云”的豪言壮语，但这并不意味着他们没有拼搏，没有锋芒。

年轻人依然在拼搏，也依然相信这份拼搏的价值。赛事期间分期乐推出的“集金牌瓜分百万奖池”助威活动中，活动页面的上万条留言里，“相信”是出现最多的关键词之一。其中一位用户如此写道：“我相信他们，在他们拼尽全力刺出的每一剑里，我看到了努力的自己。”

从关注赛果到关注拼搏的过程本身，背后的变迁其实有着更为深刻的原因，折射出当代年轻人对拼搏过程本身的认可。虽然每隔一段时间就会流行“佛系”“摆烂”这样的词汇，但事实上，嘴上说“躺平”的年轻人一直从未放弃努力。因此，运动员每一次技术磨砺、每一次奋勇出击、每一次咬牙坚持，年轻人都能在他们身上看到自己生活的影子。

基于此，乐信丨分期乐在巴黎赛事落幕之际，进一步表达了他们对当代年轻人拼搏向前的认同和相信：“永远相信，直到锋芒绽放”。

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尼采说：“那些杀不死你的，终将使你变得更强大。”乐信丨分期乐相信，无数次锋芒的积蓄，最终有绽放时刻。由中国人民大学中国调查与数据中心（NSRC）发起主持的《中国青年发展调查》，访谈了近6万名18-35岁的青年人。结果显示，仅有12.8%的受访者“躺平”或“想躺平”，58.7%的人直面挑战不懈奋斗。这代年轻人正在默默积蓄力量，等待锋芒绽放。

这样的品牌理念和对年轻人的深刻洞察，得到央视网的跟进报道和点赞。央视网在《不以言胜，但行“锋芒”》的评论中提到，当代年轻人的锋芒，是平凡生活中不平凡的一面，是应对挑战、开拓人生的力量。“乐见其成，信而有立。十多年来，超过两亿年轻人通过乐信在拼搏路上获得助力，不断前行，实现自我提升。”

《三联生活周刊》在报道中同样肯定了这一理念：一次失利也远非命运的结局，人生的比赛还没结束，所有人还在继续挑战，“只要能继续，就能进入人生的下一赛场，讲述一段崭新的故事。”

作为金融科技平台，乐信丨分期乐永远相信每一个拼搏路上的普通人，终将锋芒绽放，也通过旗下产品和服务助力年轻人拼搏向前。4月，借成为中国国家击剑队官方合作伙伴契机，乐信丨分期乐推出“相信锋芒·助力拼搏”计划，包括对刚迈入社会的年轻用户推出“十亿免息筑梦金”计划；为地方特色产业带的小微小小微企业链接超200亿元资金；携手分期乐商城商户打造多个月销售破千万元的品类，更好满足用户消费需求等。

04

结  语

最后的最后，想说的是，在生活的洪流之中，谁不是嘴上佛系内心不服气、谁不是假装躺平实际真卷起。迎难而上、奋勇向前的过程之中，年轻人需要的不仅仅是物质支持，更需要来自社会的鼓励和善意。

无疑，乐信丨分期乐与年轻人的这波锋芒互动是一次温暖走心的尝试。没有空洞的口号，而是深入洞察年轻人的生活状态、与年轻人走心互动、轻声鼓励年轻人始终奋勇向前。

相信乐信丨分期乐之后会有更多这样与年轻人的暖心沟通尝试，也祝愿每一个在生活洪流之中迎难而上的普通人终将迎来锋芒展露的一天！

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