DR钻戒赢麻了

巴黎奥运会降下了帷幕，回顾这届奥运会，很多品牌因为接住泼天富贵借势营销，将奥运赛场转化成品牌秀场，这当中不得不提的就是DR钻戒，DR钻戒有着婚嫁珠宝的劳斯莱斯之称，是全球高级婚嫁珠宝品牌。

还记得巴黎奥运会羽毛球混双比赛，雅思组合郑思维/黄雅琼夺冠完成大满贯后，出现堪称奥运史上最浪漫的一幕——

同为国羽运动员的刘雨辰突袭现场求婚黄雅琼，人民日报、BBC等重磅级媒体都纷纷跟进报道，给这场求婚带来甜度爆表的关注度。网友在被中国式浪漫感动之余，也感慨被选中用来求婚的钻戒品牌赢麻了。

原来有网友扒到此次刘雨辰求婚的戒指是DR钻戒，瞬间坐不住了，下场P图上演“斩获一金一钻一男一吻”的剧情，在无形中为黄雅琼夺冠被求婚话题推波助澜，为DR钻戒增加了话题谈资和品牌曝光度。

不得不说，DR钻戒成为本届奥运会羽毛球届的最大赢家，就这么水灵灵被奥运冠军打了一波自来水广告。

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拿捏奥运洞察力和执行力，

DR钻戒接住泼天富贵

要知道品牌能否借势奥运营销是一门玄学，除了考验天时地利人和，还考验一个品牌对于热点的洞察力和响应执行力。

笔者本以为这是冠军和品牌的一次有备而来的商业合作。但据笔者深入了解后，此次刘雨辰求婚黄雅琼、选择DR钻戒等都是运动员的个人自发行为，DR钻戒并没有介入。

从营销的天时地利人和来看，如果说巴黎奥运会提供了天时地利要素，那么刘雨辰和黄雅琼CP组合构成人和要素，这让DR钻戒占尽“天时地利人和”的优势，只欠“东风”。

DR钻戒凭借8g冲浪掌握话题的主动权，可以说就是扮演好“东风”角色踢好借势临门一脚：不仅接住这波狗粮撒向全世界，也接住了泼天的富贵流量。

当#中国奖牌榜真多了一颗钻#、#黄雅琼被求婚了#、#黄雅琼今晚1金1钻#话题刷屏全网之后，DR认领钻戒，接二连三发起互动将话题为品牌所用：

在官微发起庆祝微博见证黄雅琼爱情事业双丰收，DR钻戒结合#中国奖牌榜真多了一颗钻#话题下场整活儿，设计一张带有DR钻戒的“奥运奖牌榜”，与“一金一钻”话题梦幻联动了。

当然，DR钻戒会来事的不止如此，在放出黄雅琼被求婚名场面之余，还借此展示此次求婚的钻戒特写，激发大众对于打卡同款“冠军的婚戒”的欲望，提供打卡同款真爱的情绪价值。

对于品牌而言，巧妙借助冠军求婚的光环和奥运求婚故事加持，顺利成章地建立“DR钻戒=冠军的婚戒”的产品认知。

不得不说，在没有合作的背景下，DR钻戒还能够快速认领、跟进热点借势整活儿，敏锐的洞察力与高效的执行力可见一斑。

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DR成为“冠军的婚戒”背后，

品牌力产品力支撑“婚戒的冠军”

不过说起来，品牌会整活只是为求婚锦上添花画龙点睛，主角认可品牌才是最值得说道的。经过一顿吃瓜后发现，体坛名人用DR求婚场面久矣，DR钻戒早已成为体坛领域“冠军的婚戒”。

比如我们熟悉的苏炳添就是妥妥的DR钻戒忠粉，曾三次向妻子林艳芳赠出过DR。此外据统计，国乒名将许昕、奥运“五冠王”邹凯、“跳水皇后”吴敏霞、世界跆拳道冠军夫妇赵帅与郑姝音等超过20对体坛名将，都不约而同选用DR钻戒求婚，为爱情加冕。久而久之，大家也就不自觉得将DR钻戒和冠军捆绑，在体育界也就流传着一种说法：DR钻戒是婚戒的冠军，冠军的婚戒。

一次偶然、两次巧合，三次就是趋势，看到这儿想必不少人跟我想的一样，为什么DR能被众多体坛名将、体坛冠军选择？DR又凭什么被誉为“婚戒的冠军，冠军的婚戒”？其实总结起来有三点。

首先，DR真爱精神，是与体育精神一脉相承的。

真爱考验双方能否经受住时间的考验，是“认定了对方，便心无旁骛，再也无心关注其他”，才能实现“爱情登顶”。

体育精神亦如此，考验一个运动员心无旁骛的竞技心态，长年稳扎稳打训练强基础，最后才能厚积薄发问鼎冠军。

而DR也一直坚信在真爱面前，每个人都是平等的，每一对相爱一生的伴侣，都是最好的真爱代言人。

不难看出，体坛名将追求体育精神和爱情忠诚本身是相似的，体育精神，热爱事业，忠于爱情，越优秀的人越专一。

所以自带“真爱”价值观的DR钻戒在见证体坛名将爱情“登顶”同时，可以更好地诠释越优秀的人越专一的一面，冠军们也可以用DR钻戒表现专一。

其次，DR是传统陈旧珠宝行业中的颠覆者。

DR被誉为“婚戒的冠军，冠军的婚戒”，还离不开一直以来DR从品牌力和产品力出发，打造颠覆珠宝行业的婚嫁珠宝。这可以从DR品牌价值观颠覆行业的行业地位、自身品牌力和产品硬实力中可窥一二。

从颠覆行业的品牌价值观来看，DR在做的事情，更像是一个珠宝消费上的阶级斗争。

DR钻戒不仅是传统陈旧珠宝行业的颠覆者，更是传统奢侈品珠宝的超越者。

不可否认，珠宝作为古老的消费品行业，是标榜身份，区分阶级而诞生的产物。当传统的奢侈珠宝品牌，都还在追求让你看起来更有钱，为你营造虚幻梦境时。DR从一诞生起，就在另一个level，它提出：不管你是谁，你有多少钱，但只要买DR钻戒，一生只能送给一个人，从几千块到几千万的DR钻戒，都要遵循同样的购买规则，没有例外。

所以，买其他奢侈品的人可能有钱，但不一定有爱，而买DR的人，一定是有钱又有爱的人生赢家。

因此DR是一个不折不扣的颠覆者，其倡导的“真爱”信仰正在重塑传统陈旧珠宝行业的价值观念，也体现它以反叛和新锐的姿态冲击传统珠宝行业。从某种程度上来说，这种叛逆也让DR做到更懂年轻人，被更多人认可。

从自身品牌力来看，DR钻戒也有实力撑起“婚戒的冠军”称号。

根据全球知名市场调研机构弗若斯特沙利文，经过全球数据调研得出，DR是“全球第一求婚钻戒品牌”和“全球第一钻戒品牌。从DR荣获央视《大国品牌》年度形象品牌奖，再到DR入榜全球前100强奢侈品公司，细数DR荣获的荣耀和奖项，不难看出DR已经是当之无愧的“婚戒的冠军”。

DR钻戒在国际高端珠宝市场中的影响力，一切都有迹可循。德勤（Deloitte）发布的第十版《全球奢侈品力量》（Global Powers of Luxury Goods 2023）报告显示，DR钻戒早已在全球奢侈品百强之列。

不仅如此，DR钻戒在全球整展现品牌魅力，今年是中法建交60周年，DR钻戒在全球落地400多家真爱体验店，其中一家就坐落于法国巴黎卢浮宫博物馆内，DR钻戒在艺术殿堂里以典藏珠宝诠释永恒真爱。

今年3月，DR站上巴黎时装周国际化舞台，向世界展现和传扬当代中国时尚设计与婚嫁文化之美，受到了不少欧洲媒体的赞美与转发。

4月，DR在巴塞罗那婚纱周，与意大利顶奢高级定制婚纱品牌Corona Borealis联袂，在高端婚嫁珠宝与华美婚服的碰撞中，带世界领略中国婚嫁之美，迎来了一片赞叹之声。

而这一次，巴黎奥运会上刘雨辰向黄雅琼求婚的仪式，更是让全球观众共同见证了DR的文化影响力和真爱的力量，表明DR已经成为一个全球性的文化现象。

从产品力来看，DR作为传统陈旧珠宝行业颠覆者，不仅展现于品牌价值观层面，更是落在具体的产品打造上。

不同于其他珠宝“小打小闹”的策略，只做小系列、投入少，DR专注做婚嫁珠宝，为此会把最顶级的资源全部投入到婚嫁珠宝中。

基于此，DR将“爱与时间的人生哲学”具象化融入到产品设计中，DR坚持采用精湛的手工技艺，演绎每一枚DR就像爱情都经得起时光考验，通过把婚戒做到极致，营造“戴上了就不想摘下”的用户体验。

值得一提的是，DR的钢琴大师戒臂是最舒适的人体工学戒臂，就是为了让用户佩戴舒适一生研发的，历时3年，结合100万+用户样本调研，突破了婚戒舒适佩戴的新高度，成为行业内专攻戒臂内弧的天花板。

DR不仅已拥有超200项国家专利，更是斩获国际珠宝行业的设计“大满贯”：包括“设计界奥斯卡”之称的美国MUSE设计大赛、法国国际设计大赛和美国IDA设计大赛三项国际权威大奖。

此外DR在法国巴黎设有DR巴黎设计中心，在意大利佛罗伦萨设有匠人工坊，汇聚了一批国际珠宝设计大师和匠人，其中多位毕业于世界知名珠宝设计院校，曾与卡地亚、宝格丽等顶尖珠宝品牌合作。

所以分析到这份上，“婚戒的冠军”的品牌力和产品力，足以撑起“婚戒的冠军”的称号标准，体坛名将选择“冠军的婚戒”也是情理之中。

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结  语

爱情和体育需要时间的发酵和验证，做“婚戒的冠军”的品牌亦如此，考验品牌是与用户长期的相向而行，践行对公众的长期承诺。

就这一点来看，DR凭借行业力、品牌力和产品力三驾齐驱，在颠覆传统珠宝行业的同时，用真诚与用户做好深度情感链接，在消费者心智当建立长久的“婚戒的冠军”心智复利。

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