8月28日晚，天猫“小天鹅东山专卖店”因对活动规则了解不透彻，在价格设置上出了问题，以不合理的低折扣出售商品。羊毛党们以灵敏的嗅觉闻到赚钱的商机，蜂拥而至并在网络上广泛传播，店铺在短短的20分钟内被薅超过4万单。据核算，本次事件下单金额近4000万元，货值超7000万元，这意味着如果按规定发货该店将直接损失超3000万。

点评：电商市场竞争激烈，企业为了吸引流量、抢占市场份额，不断推出各种复杂的促销活动，这无疑增加了失误的概率，国内电商市场如此巨大，因价格设置错误而翻车的情况并不少。小天鹅事件给我们敲响了警钟，“羊毛党”是一个严重的问题，店铺必须加强风险控制，完善运营管理体系，防止价格设置错误的发生，同时警惕“羊毛党”利用“仅退款”带来的风险。

NO.4

在消费升级与多元化需求并行的当下，中国体育用品市场正经历着前所未有的变革。作为国货之光的361度，长久以来凭借其性价比与广泛的市场覆盖，在小镇及更广泛的消费群体中享有盛誉。然而，面对新一代小镇青年日益增长的个性化、品质化消费趋势，如何“带动”品牌持续向前，成为了361度亟需破解的课题。

点评：消费降级时代，361度有着绝对的性价比优势，但这并不意味着完全没有隐忧。事实上，靠小镇青年重新崛起的361度，打着极致性价比的牌号其实也是一把双刃剑。利润率较低、高端化难走，一旦竞争对手选择下沉，面临的压力可想而知。361度能否在这场以性价比为主流的消费降级趋势下，把自身多年以来在下沉市场布局所积累的优势完全发挥出来，还有待考验。

NO.5

深耕IP联名和海外市场的名创优品，在如今消费疲软的大环境下，交出了一份亮眼的成绩单。财报数据显示，2024年上半年，名创优品集团实现营收77.6亿元，同比增长25%，创下历史新高。毛利率达到43.7%，较去年同期上升4.1个百分点，同样也创下历史新高。利润方面，名创优品2024年上半年调整后的净利润为12.4亿元，同比增长18%，调整后净利润率为16%。此外，集团宣布派发中期现金股息6.2亿元。

点评：近两年来，名创优品围绕兴趣消费，通过超级大店和超级IP的方式，不断占据品牌势能的高地，朝着全球化超级品牌大步迈进。名创优品的成功，标志着中国品牌正在被国际市场广泛接受和认可。从十几年前中国消费者被动接受国际品牌的“文化输出”，到如今中国品牌主动走向世界，向全球消费者展示中国品牌的创新能力与独特魅力，名创优品已然成为中国品牌全球化的新标杆。

NO.6

9月2日，话题#矿泉水被传能生儿子被抢脱销#竟然登上了微博热搜榜第一，引发了社会各界的广泛关注。据悉，山姆这款被网友戏称为“生仔水”的矿泉水，因其在社交平台上被传具有能让女性生出儿子的神奇功效，一时间成为了备孕家庭的抢购对象。不少网友纷纷现身说法，声称自己或亲友在备孕期间饮用此款矿泉水后，成功诞下了男婴。更有甚者，将其誉为“备孕神器”，并在各大社交平台大肆传播。

点评：这些年，卖水玩家们为了推销自家的水，没少瞄准细分赛道贴标签，目的就是能有更好的销量。在这个波澜壮阔的瓶装水市场，不少品牌集体打响低价战，争当“破局者”。1块的山姆弱碱水矿泉水，兼具性价比与品质中产优势，不失为一个好选择。至于「喝了能生儿子」的神奇魔法，究竟是山姆的福还是孽，只能交给时间来作答。

NO.7

一张四方桌、四条长凳，旁边围着木头栏杆或者黄泥矮墙，不远处的竹篓、簸箕里面放着新鲜的瓜果蔬菜……最近两年，像这样充满“土味”的餐饮门店越来越多。不论是遍地的“姐系火锅”，还是长盛不衰的川湘炒菜，都仿佛商量好了一样，试图用充满怀旧风格的“土味”装潢，吸引食客们进店消费，给人一种“餐厅越来越像菜市场”的主观感受。

点评：近几年，随着Z世代年轻人成长为主流消费群体，并且形成追求健康和实用的质价比消费观念，土菜馆的“土”不再是缺陷，而是一种特色。餐饮行业的奇妙之处在于，市场需求始终在不断变化，而满足需求有很多种方法，有的方法短期内有效，有的方法更需要长期经营。而唯一不变的是，每一次行业风口的出现总会催生出新的噱头。

NO.8

前段时间，“奶茶来到10元以下时代”等相关话题引发不少热议，其中令人感叹的是卷天卷地的奶茶赛道，就连蜜雪冰城都有平替了。据了解，网友口中的平替指的是发家于安徽蚌埠的甜啦啦，冰鲜柠檬水卖3.6元，一支酸奶冰淇淋只要1.6元。随着消费降级和价格战打的猛烈，各行各业的平替现象也不断地涌现出来了。

点评：“不是大牌买不起，而是平替更有性价比。”这个万物皆可套用的公式，已然成为当下消费环境最流行的生活哲学。随着“第四消费时代”的东风吹向神州大地，消费升级的粉色泡泡也被迅速吹散。我们对商品经济的期待，开始从高高的金字塔逐级而下，性价比才是消费社会的最大公约数，所以平替的“泛滥”也是正常的现象了。

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