网暴发生80天,Manner靠新品逆风翻盘

网暴发生80天,Manner靠新品逆风翻盘

原创 2024-09-13 15:48
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品牌头版
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作者微信公众号:品牌头版(ID:ceozhiku)

作者| Sunnyue


近日,Manner趁着酷热难耐,默默上线了一款汤力水特饮,以16盎司杯量制作,售价20元的“青汤力”。


看起来是和一般的抹茶系列相差不大,一时间,“抹茶爱好者狂喜”,纷纷表示已经拿起杯子准备冲了。


●图源:Manner官方微博



01

Manner 新品上线

好评率无限接近于0


令人始料未及的是,反转来得猝不及防:“11点上新12点喝到,13点告知全网不要喝。”


即便饮料中添加了其他甜味成分,苦味依旧难以被掩盖。


尝试过加糖的美式咖啡的人会明白,甜味和苦味是各自独立的,无法相互抵消。



除了苦涩和酸味,这杯青汤力还带有强烈的“粉质感”。


抹茶在冷饮中更易显现出其不溶性,尤其是在没有一次性喝完的情况下,越到后面越能感受到茶粉的存在。


与manner的冰椰抹茶(椰子水+抹茶)相比,后者在味道上更为协调,但粉质感依然显著,甚至可以看到杯壁上挂着的粉末和粉团。


●图源:小红书


网友的接连吐槽无情又犀利:像反胃酸,酸中带苦,不是正经酸,不是正经苦。



有博主记录了整个制作过程,柠檬味的汤力水加冰后,再加入抹茶液,抹茶的苦味与汤力水的酸涩相结合,创造出了一种苦与酸的极端组合。


网友表示:“苦味直达舌根,比我的生活还要苦涩”“我愿意称它为2024年我尝试过的最难喝的饮品。”


搜索各社交媒体发现,“青汤力”这款产品的好评率无限接近于零。    


●图源:小红书


特意安利朋友们去试试,尝试从中找出觉得还行的问问感想。


朋友如是说,作为一个对甜度耐受低,喜欢气泡水的人,觉得青汤力甜度低味道还行,清新自然还有气泡。


如果对甜度的耐受值低,同时还得习惯汤力水带点苦的尾音,就不会觉得太差。


甲之蜜糖,乙之砒霜,这句话说的一点没错。    


汤力水和抹茶的组合,好看是好看,但是味道对于一般人真的很难评。


不像冰椰抹茶,微苦里带一丝清甜;也不像绿野仙踪,浓郁甘苦回味无穷。        


这是属于汤力的微苦加抹茶的微苦,并带着一股气泡直冲而上。


●图源:小红书


这下爱抹茶和不爱抹茶的人都沉默了。


其实,气泡水的组合更适合果调;    


而青汤力就像苦涩的抹茶+发酸的咖啡液+气泡水混合起来,最后像一杯来自东方的神秘毒药。



02

反向打卡

年轻人就吃这套


在当代网络文化中,年轻人的“反向打卡”现象越来越多。


嘴上说着“听劝”,回过神来就是要“头铁”尝试。


曾经blueglass因配料表清晰复杂“火出圈”的同时,喝完之后让人肠道反应不小,也是让人苦笑。


“钢铁胃的崩塌”“听劝慎入”“这泻药效果逆天啊”。


在小红书上,随便一搜就能发现,一些产品的评价几乎是一个模子刻出来的。


围绕着胃肠道的不适反应,甚至有网友因为便秘跟风想要尝试,也想试试看,追求那畅快淋漓的感觉。


但是这次,小编还是高估了了网友们对自己身体的担忧。


即使知道喝完过会儿肚子就会“翻江倒海”,还是有不少人跃跃欲试,完了还发表一下自己的“意见”。


●图源:小红书


没想到这种比较偏向负面的特点,反而成了blueglass的特色,打出了自己的一片天。


正是这种略显颠覆的“创新”,以至有人感叹,我喝奶茶到底图个什么?


还有酱香拿铁,单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。


虽然抢购的人多得超乎想象,但是评论反馈反而是“恶心”得一致。


●图源:小红书


茅台在年轻人之中“走下坡路”,如果喝不起3000一瓶的飞天,就来一杯30块“飞天味”的咖啡。


而青汤力“抹茶的苦和汽水的酸像两根针一样扎在舌头上还各扎各的”。

  

还好自带杯省五块钱,要是很难喝也能心理安慰一下。


不过倒也不需要担心“吐槽”会打击 Manner,相反,就像上一次“黄皮汤力美式”一样,消费者越是吐槽厉害,产品越是卖断货。


●图源:小红书


能和公认难喝到与泡臭袜子的馊水一样的豆汁儿相提并论,想必尝过味的网友也是有苦说不出。


即使如此,听说山有虎,偏向虎山行,是当代年轻人叛逆的一个体现。


你说好喝我可能还不信,但你说难喝那就一定要试试了;这就是当代网友内心的真实写照。    


毕竟高分信媒体,低分信自己。


通过不断地“反向打卡”,吐槽极难喝的帖子反倒吸引了一批批的猎奇尝鲜者,负面曝光越多却致使销量不减反增。



03

新品层出不穷

到底是谁在喝?


大多数人总认为好东西都贵,贵的东西肯定好。



但manner这款新品,是懂年轻人的,定价20元不卑不亢,主打的就是一个不做回头客:


不会贵到让人不敢轻易尝试,也不会便宜到让每个不喜欢的人再来打卡第二遍。



 夏日炎炎,捧着一杯冰美式,仿佛就能开启“一周高效模式”,这已经成为一线打工人的职场生存法则。


然而,哪怕把步子退到九霄云外,工作的总量也不会因此减少半分。

       

不管你灌下多少冰美式,任务列表上的待办事项依旧排着长龙。    

       

当咖啡因这座“能量山”硬撑到下班钟声响起,回到家中的那一刻;

       

一天之内干掉了两杯特浓冰美式的自己,发誓从此与咖啡绝缘,一眼都不想再多看。

       

●图源:小红书


在这快消费时代,各大品牌的新品层出不穷,没有多少人会记得上个月出过什么新品。

       

拼死为在消费者脑海里留下那一小段回忆,已经是各家品牌老生常谈的话题。

       

打工人或许是因为离不开咖啡,但更多的人则是将咖啡作为一种社交货币,或是为了给生活增添一点趣味而去尝试。

       

全网吐槽的情况下,青汤力销量却开始持续增高,不断有消费者在好奇心的驱动下购买品尝,再换着花样的去整活吐槽。

       

这种猎奇心理,实际上是一种社交动力,人们希望通过这些独特的体验,为自己积累谈资,为生活增添一些趣味。

            

●图源:抖音


新品层出不穷,到底是谁在喝?


答案是每个人。


无论是为了社交,还是为了体验,或是为了寻找生活中的小确幸,人们都在尝试这些新品。


这些饮品不仅仅是一种消费,更是一种生活态度的体现。


在这个快节奏的时代,每一次的尝试都可能成为一次难忘的经历,每一次的分享都可能成为一次心灵的交流。 


而品牌正是通过这些独特的体验,与消费者建立起了情感的连接。



04


全网0好评的Manner新品“青汤力”,却在争议中越卖越火。


在猎奇心理和社交动力的双重驱动下,它成了年轻人茶余饭后的谈资,一种独特的“反向打卡”现象。


有人说它是东方神秘毒药,有人却从中找到了清新自然的味道。


在这个快节奏的时代,青汤力不仅是一种饮品,更是一种打开社交的素材,好不好喝其实已经不那么重要。


或许,它教会我们的,还有就是如何在苦涩中寻找生活的甜。

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