本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：锌财经（ID:杭州弘行传媒技术有限公司）

作者｜路世明

编辑｜大 风

最近手机圈颇为热闹，先有苹果华为皇城PK，后有小米出其不意，“打”的可谓是热火朝天。

根据市场调查机构Counterpoint Research发布的报告显示，小米公司今年8月手机销量超过苹果，成为仅次于三星的全球第二大智能手机品牌。

与此同时，知名分析师郭明錤的最新报告显示，iPhone16系列在首发周末的预售量预计为3700万台，与前一年iPhone15系列的同期销量相比，下降了约12.7%，其中iPhone16 Pro系列的不佳表现是销量下滑的关键因素。

你来我往之间，手机圈的态势已然逐渐清晰。越来越来“乏力”的苹果，需要直面国产手机带来的巨大压力，全球手机市场格局，也在出现微妙的变化。

01

小米重回第二，全球战略开始发力

早在2021年第二季度，小米就曾超越苹果，荣登全球手机市场第二的宝座。彼时，小米以高达83%的增长率在2021年第二季度达成了17%的市场份额。反观苹果，则以14%的市场份额位列第三。

时隔三年，小米能重回全球第二的宝座，在Counterpoint看来有两大原因。

首先是苹果iPhone历来会在9月新机发布前经历季节性销售淡季。与此同时，小米虽然在8月销售量环比持平，但中国品牌也是今年上半年增速最快的品牌之一，销售量同比增速达22%。即使今年下半年的增速因基数效应放缓，该机构预期小米依然能获得“强两位数百分比”的全年增速。

来源：Counterpoint

Counterpoint智能手机领域研究总监Tarun Pathak表示：小米今年采取了更为精简的产品策略，专注于在每个价格区间打造一款旗舰机型，而非在同一细分市场推出多款设备。

也就是说，当其他品牌都在用同一价格范围内的多款设备轰炸市场时，小米坚持在每个细分市场只推出一款旗舰机型，这帮助小米在入门级和高端市场都取得了不错的成绩。

除了产品策略带来的影响，全球经济承压的现状，也使得小米入门至中端设备依然表现出强劲势头。

在全球经济向好的情况下，iPhone不愁卖不出去，但眼下更多的消费者购买新机时会深思熟虑，尤其是对价格变得更加敏感，而小米曾是“性价比”的代名词，已深耕中低端市场多年。

比如Redmi13C、Redmi Note13和小米14等等，在印度、拉丁美洲、东南亚以及中东和非洲地区迎来大卖，一度远超三星Galaxy A05等热门机型，市场份额显著提升。

Redmi13C 来源：小米官网

除了入门、终端机能凭借价格优势在全球厮杀，小米近几年也在冲击高端市场，折叠屏、Ultra等系列的发布，让用户的选择更多，粉丝粘性也增强了不少，目前来看也有不错的表现。

以小米14系列（不包括Ultra机型）来说，上市第十个月销量和小米13系列相比直接暴涨163%，累计销量已经超过600万台。有博主预计，小米14系列生命周期总销量可能会达到小米13系列的1.6倍左右，约800万-1100万。

季节、经济、策略，无论什么原因，此次小米能够再次重回全球第二，无论是对于小米自身，还是众多国产手机品牌来说，都有非凡的意义。

02

Phone16遇冷，苹果市值大跌

相比小米等国产手机的持续增长，苹果今年的日子一点也不好过，往日的光环正在加速失去。

作为全球第二大经济体，中国一直是苹果公司最重要的海外市场之一。

然而根据知名市场研究机构Canalys于6月7日发布的最新报告，2024年第一季度，苹果在中国高端智能手机市场的份额遭遇显著下滑，同比下降了25%。到今年第二季度，苹果在中国的销量又同比下滑了3.1%，市场份额更是跌到了第六位。

再到近日苹果最新发布的iPhone16系列，因为首个周末的预购销量相比去年iPhone15系列同期销量减少了约12.7%，苹果再次引发了预购需求的热议。

在凤凰网科技发起的“大家对于苹果的年度旗舰手机怎么看呢？”网络调查中，有2.4万名网友参与了调查。

从调查结果来看，有超过半数（51%）的网友认为苹果iPhone16系列新机没有达到预期，甚至拉胯；有39%网友认为新品中规中矩；觉得新机符合预期的占比为10%。

此外对于新机是否会购买的调查中，有超过八成（83%）的网友表示不会购买，会考虑购买和体验后再决定的网友占比分别为10%和7%。

来源：凤凰网科技

要知道，往年苹果新机首发，只要能够第一时间抢到，便可以加价800元左右卖给回收新机的商家。但在IPhone16系列预购开启后的第二天，据悉黄牛只在群中公布：iPhone16Pro和ProMax版本根据不同内存配置加价50元至400元不等。

各种利空消息，传导至二级市场，引发了投资者的担忧，从而也对苹果公司的市值产生了影响。在发布新机后的短短一周之内，苹果市值减少了690亿，将近5000亿元人民币。

如果从具体的产品原因来看，苹果这波市值大降并不冤。

与iPhone15系列相比，iPhone16系列变化并不大，主要集中在新增相机控制按钮，摄像头升级和排布变化，以及16Pro系列的屏幕变大了一点，这也导致外界对苹果仍然有着“挤牙膏”的诟病。

硬件之外，iPhone16更实质性的变化来自软件更新，最引人注目的是一套名为“Apple Intelligence”的人工智能工具。但遗憾的是，国行用户无法体验到这个功能。“最大卖点”成空头支票，这也进一步影响了消费者的购买意愿。

当然在产品之外，站在市场角度，这几年来国产手机的加速，才是苹果手机承压的核心原因。

03

国产手机发力，剑指全球市场

近年来，全球智能手机市场竞争日益激烈。中国手机厂商们不断加大研发投入，在技术创新、产品设计和用户体验等方面持续发力。

华为、OPPO、vivo、小米等国产厂商凭借技术创新和差异化策略，不断缩小与苹果的差距。特别是在中国市场，这些厂商凭借更懂本土消费者需求的产品和服务，赢得了大量市场份额。

除了前文提到的小米，华为已经连续多年和苹果上演了“硬碰硬”的大戏。

2018年10月26日，华为Mate 20和苹果iPhoneXR的硬碰硬；到Mate 50，华为开始提前一天狙击苹果iPhone14；到Mate 60，华为和苹果则又开始同日竞技。

再到今年9月10日，苹果iPhone16系列发布的同一天，华为则带来了首款量产三折叠手机MateXT非凡大师系列，该机型不仅刷新了人们对手机形态的认知，也以其19999元起的高价，成为了华为史上的最贵手机。

来源：华为官网

尽管如此，这款手机的预约热度却丝毫未减。

在正式发布前，Mate XT的预约人数便已经突破了400万大关，足见其受欢迎程度之高。甚至在某些电商平台上，这款手机被炒到了10万元的天价，成为了名副其实的“电子茅台”。

华为Mate XT与苹果iPhone16的这场巅峰对决，不仅在时间上紧密相连，更在科技含量和市场策略上展开了全方位的竞争。华为以三折叠的颠覆性设计，对苹果的传统手机形态发起了挑战。

回顾中国手机市场发展，从摩托罗拉到索爱再到诺基亚，从三星到苹果，很长一段时间都被国外品牌占据，但中国厂商一直在奋起直追，从早期的“中华酷联”，到如今的“华米ov……国产手机正加速突起。

据IDC的数据显示，2023年中国市场前五大智能手机厂商除了苹果，余下四席均为中国企业，依次是荣耀（17.1%）、OPPO（16.7%）、VIVO（16.5%）、小米（13.2%）。

来源：IDC

再把视野拓展到全球，国产品牌的市场占有率和全球竞争力也在不断提高。Canalys数据显示，今年二季度国产手机出货量在全球手机市场600美元以上价位手机中占比大幅提升，华为、小米分别增长80%和71%，获得了9%和2%的全球市场份额。

全球智能手机市场的格局一直在不断变化，曾经的诺基亚、摩托罗拉，到后来苹果霸占手机王座多年，而如今，是时候换个更好的角色了。

可以相信，随着“华米OV”通过强大的技术实力、供应链实力，在全球市场上份额不断增长，国产手机将取得更多的成果。