作者微信公众号：4A广告文案（ID:AAAAIdea）

作者｜欧阳睿

每个大人的心中，都住着一个小孩子，而每个人的心中，大概都有一个迪士尼梦。

网上有这样一句话：“当全世界都在催着你长大，只有迪士尼在守护着你的童心。”

生活破破烂烂，迪士尼缝缝补补。最近，迪士尼的一组地广火了，在小红书上刷屏，无数路过上海陆家嘴地铁站的人，都被这组地广治愈到。

01

为什么这么多人爱去迪士尼？或许，人们能在这组海报中找到理由。

迪士尼将治愈成年人的那些瞬间，做成一张张海报，文案太戳泪腺了。

不少人看完这组地广纷纷评论，“迪士尼瘾”狠狠犯了！

它以每个真实的游客做主角，呈现那些无数个被迪士尼治愈的时刻，这些被镜头捕捉到的幸福瞬间，正是我们想去迪士尼的理由。

01

十万零九百一十二

公里的奔赴

从东北带雪来

给玫玫过生日

02

是不是每个人在鼠摊

都拍过一张这样的照片

03

四舍五入就8.0岁吧

正是暴走迪士尼的年纪

04

少女心forever

05

又美又飒的毒后

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就算你是坏人

我也爱你

07

别问，问就是还没玩够

08

一个人去迪士尼

也很开心

09

此刻，我终于静静了

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啊啊啊啊啊~~

和米妮同款同框！

11

被甜甜圈捕获

12

可爱系了

我们路易王

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60多岁的妈妈

又去迪士尼减龄了

14

我的城堡在这里

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当着米奇的面

亲亲米妮

16

胡迪和巴斯外出任务，

我带宝贝陪宝贝看烟花~

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下一任料理

鼠王在此

18

美好的回忆

不一定有完美的笑容

19

贴贴

开心到变形

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在全世界最快乐的地方

说我愿意

21

激动的要哭了

这就是成年人来

迪士尼的意义

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今天她是自愿擦地的

勤劳灰姑娘

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翠丝解锁新舞姿

24

向烟花许个愿吧

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噗噗同款肚肚

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可琦安的交谊舞

有她自己的想法

27

此刻，我终于静静了

28

原来人在幸福的时候

真的会想哭！

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我知道你知道

不过还是很期待

拿出花的那一刻

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迪士尼落汤公主

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奇奇奇奇奇

蒂蒂蒂蒂蒂蒂家族

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生活破破烂烂

迪士尼缝缝补补

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打工姐妹花躺平了

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鼠鼠我们呀

四小天鹅

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谁还不是快乐小狗呢？

迪士尼的地广图文真的太好哭了，这波广告打到人们心里去了，将“快乐”的情绪传达得更立体化。

02

其实，这是迪士尼策划的“祝你拥有神奇的一天”主题活动，通过征集网友幸福瞬间的图片，再配上文案投放在上海热门地铁站，将这份幸福传递给更多受众，进一步强化品牌的影响力。

为什么要跨越十万公里，把东北的雪带来上海给雪莉玫过生日？为什么瓢泼大雨中，尽管全身湿透，仍大笑着和城堡合影，当一回“迪士尼落汤公主”？迪士尼用这组照片，展现它的“魔力”。

这组地广，一个最显著的特征就是“生动”，那些被迪士尼治愈的、幸福的时刻，在这些海报图中具象化了。

恰到好处的文案和充满治愈感的画面，强化了人们对“神奇瞬间”的情感共鸣。

一直以来，迪士尼都主张无论几岁，开心万岁，哪怕是60多岁的阿姨甚至80岁的爷爷，都有一颗玩心。

迪士尼总会在你疲惫不堪的时候，在深夜脆弱的某个瞬间，给你点亮一刻神奇的瞬间，给你无形的力量。

除此之外，还有迪士尼还带着朋友送来了暖心寄语：

“任何一个与你在一起的日子，都是我最喜欢的一天”
——小熊维尼

“不管你做什么，都不要放弃”
——朱迪

“在爱的记忆消失以前，请记住我”
——米格

“一切都会好起来的”
——胡迪

“他们是我的家人，我自己找到的他们”
——史迪仔

《小王子》里有这样一句话：

“所有的大人都曾经是小孩，虽然，只有少数的人记得。”

约翰·列侬说：“当我们正在为生活疲于奔命时，生活已离我们而去。但希望你能永远记得心底那个脸上永远挂着开心的小孩儿！”

最后再来看一支迪士尼发布的视频，感受被迪士尼治愈的瞬间吧。

原来“神奇”是可以具象化的，这些瞬间治愈了每个平凡人。

迪士尼精准找到受众的最佳情绪受力点，打通童话与现实之间的“次元壁”，这波地广情绪价值拉满。

另外它充分利用UGC社区内容来增强“品牌”与“人”之间的情感联系，强化用户的参与感。谁看完不说一声迪士尼实在太会做宣传了！

以上图片素材来源小红书用户和@上海迪士尼度假区